在你心目中，一個好的 logo 需要滿足什麼條件？
能讓人一看就記住？可濃縮代表品牌的價值觀？顏值至上或是獨特性萬歲？
但是，字體設計工作室 Oh No Type 最近發現，如今科技公司的 logo 變得越來越相似瞭，這多少違背瞭從前人們對 logo " 要獨特，有代表性 " 的認知。
（圖自推特）
從上圖看來，無論是 "o" 上帶著電波小曲線的 Spotify，還是首字母長得像圖釘一般的 Pinterest，最後都拋開這些小細節，跟著大隊，為自己的 logo 換上瞭相似的中性無襯線字體。
在這些看似偶然的現象背後，又是否存在潛在的共同誘因？
信息大爆炸時代裡的減法
（圖自 Omni Hotels）
無論是走在街上，或是對著電腦或手機，消費者每天都被大量視覺信息轟炸。在這一片視覺混亂中，沖擊力以及清晰性，幾乎成為瞭所有品牌的關鍵詞。
Thierry Brunfaut 說道，他是 Base Design 的聯合創始人和創意總監，他們曾為潘通、紐約現代藝術博物館等進行品牌設計。
在他看來，那些以加粗中性無襯線字體做 logo 的公司，它們都想在茫茫信息流中明確地傳達出一個信息：
我們的品牌和服務都非常簡單直接又明確。
（圖自 Giphy）
與此同時，Siegel+Gale 設計公司的創意總監 Howard Belk 則認為，大多數公司都在尋找更簡潔直接的交互方式，而變成無襯線字體的 logo 隻是改變的一部分。
他們想要一致性極高的品牌形象，一套緊密相連的體驗、形象和調性。當他們在審視 app、網站或是交互界面的設計時，會盡量將其簡化。
這樣一來，你就會逐漸將 logo 裡更獨特的細節去掉。
（圖自 Giphy）
Superunion New York 的創意總監 Nick Clark 覺得，經過 2007 年前的擬物化設計趨勢後，消費者都已經跨過瞭電子交互學習初期，能夠很好地理解和操作抽象扁平化的交互界面。
這樣一來，能夠在屏幕相對較小的智能手機上，更快更好地呈現和運行的簡化設計自然越來越受歡迎。
科技公司的字體也受到這種（簡約）趨勢的影響，甚至已經成為毫無懸念的選擇瞭。
不過，其實科技行業和其它行業一樣，都有自己內部約定俗成的偏好視覺語言，如果不按規則來走也有可能會遭到嫌棄。
越通用，越可靠
來自 Moving Brands 的 Andy Harvey 認為，科技公司在發展到一定程度後均選擇重新設計 logo，其實非常正常，因為公司所處的狀態，以及 Logo 所代表的內容已經有所改變。
隨著這些公司從小初創公司，成長至更為人熟悉的品牌，他們在 logo 上的改變也是很自然的。
你的目標已經從為自己發聲和突圍而出，變為成為人們日常生活中可靠的服務選擇。
因此，更加中規中矩的中性字體成為瞭不少公司重新設計時的選擇，因為它們給人感覺更可靠和通用，暗指企業的目標受眾也從小眾變為主流。
用來講品牌的，從來都不隻是 logo
我覺得，現在的另一個趨勢是，logo 於定義品牌身份的重要性比過去更小瞭。
如果要我比喻，logo 於品牌的作用就像拱心石於橋，它的確是橋的中心部分，但隻有所有東西組合在一起才是完整的一座橋。
Siegel+Gale 的 Belk 說道。
事實上，Base Design 的 Brunfaut 認為，這些公司敢於將公司 logo 改為 " 沒那麼特別 " 的版本，體現瞭他們對自己公司服務和產品的信心。
這些品牌如今已經成為瞭我們日常生活和文化的一部分，已經不再需要 logo 瞭，它們甚至已經成為我們的 " 日常用語 "。
‘讓我 google 一下’，這句話就是最好的例子。
隨著這些品牌逐漸成為我們語言的一部分，許多品牌反倒開始做自己的字體，來擔當品牌在所有平臺和設備上的聲音。
近年，Google、IBM 等公司都發佈瞭自主設計的字體，而且多為開源免費，鼓勵用戶使用，也是一種變相的品牌宣傳。
不過，正如曾設計瞭 Billboard、Verizon、美聯航等公司 logo 的 Michael Bierut 所言，人們對 logo 的重要性有點評價過高瞭。
耐克標志性的 " 鉤 " Swoosh 也許算得上其中一個最成功的 logo 設計瞭。但別忘瞭，最開始的時候，並不是特別滿意這個設計的耐克公司隻給設計師付瞭 35 美元的設計費。
人們對這個 Swoosh 的感情，更多是對耐克產品的移情。
（圖自 Youtube）
Michael Bierut 認為，logo 設計不像跳水比賽這種一次性的競爭，而是像遊泳比賽一般看持續表現的遊戲。在比賽過程中，消費者對 logo 的看法和品牌的長期表現掛鉤。
而且，這些 logo 也會隨著時代發展而改變，成為時代印記。Nick Clark 認為，這幾年的科技公司 logo 可能都愛這款瞭：
我們這段時間看到的可能都是這類風格的瞭，直到有人站出來，再次打破這一切。而對於未來的顛覆，我非常期待。
題圖來自推特
