" 沒有背光燈，167ppi，很厚，kindle 打臉之作。" 日前，亞馬遜聯合中國移動旗下咪咕共同推出聯合品牌 kindle，品途商業評論記者把這條消息告訴另外一個國產電子閱讀器的公司的工作人員，對方如此評論。
( 咪咕版 kindle )
無獨有偶，在記者的讀書群裡，也有很多書友表示，亞馬遜的做法是在清理庫存，而運營商賣硬件，一貫的思路是低配置，高補貼，言外之意對於此番兩公司聯合推出的新產品甚是不屑。
亞馬遜本身就是以賣書開始創業，所以貝佐斯要做 kindle 把紙質書裝進人們的口袋，但是令人費解的是咪咕為何也要來趟這趟渾水，而且還用這種水貨。
智能手機的侵蝕下，電子閱讀器為何會火 ?
其實不止咪咕，在這之前，幾乎不做硬件的騰訊旗下閱文集團也推出瞭一款電子閱讀器，但是同樣遇冷，推出之後上線至今在天貓旗艦店銷量 466 款，記者翻閱下面的帶圖評論，基本上毀譽參半，好評者多是支持國貨或者看重起點中文網的資源，而差評者多是體驗有待於提高，耗電、閃屏等問題突出。
在這更前面，京東、當當、盛大都曾推出過電子閱讀器的產品，如今早已是移動互聯的時代，智能手機代替瞭能代替的一切產品，而且現在的移動閱讀效果非常不錯，為何電子閱讀器逆時代前行的產品會火起來 ?
當時貝佐斯極力推出 kindle，是因為那正處於文化產品數字化的風口，喬佈斯推出瞭 iPod，立馬造成瞭唱片業的覆沒，在這樣的大環境下，蘋果很有盯上電子書是早晚的事，這對於賣書起傢的亞馬遜來說可不是一個好消息，而 kindle 很有可能改變我們的閱讀，於是貝佐斯 2004 年組建秘密部隊研發 kindle， 3 年之後推出，首款 kindle 五個半小時全部售罄，一時可謂洛陽紙貴。
但是，隨著大屏智能手機銷量逐漸上升並且無處不在地滲透進我們的生活，電子閱讀器的出貨量在逐漸下降，根據市場研究公司 Statista 的統計，從 2012 年開始，全球電子閱讀器的出貨量便開始走下坡路， 2011 年是其銷量的頂峰，達到瞭 2320 萬臺， 2012 年就下跌瞭 36%， 2016 年的出貨量已經跌至 710 萬，已經和 2011 年不可同日而語。
( 近幾年全球電子閱讀器的出貨量數據，數據來源於 Statista )
電子閱讀器銷量下跌的這幾年，正是智能手機出貨量迅速增加的幾年，毫無疑問，智能手機大量取代瞭電子閱讀器的功能。
盡管如此，這個市場和其他零售產業相比的競爭毫不遜色，互聯網的二八定律在這個看起來的夕陽產業中一樣生效，國內外主要的市場仍被亞馬遜牢牢把控，別人想插一腳是難上加難，中國除下亞馬遜之外，掌閱一傢獨大，電子閱讀器和掌閱 APP 聯動占盡優勢。
剩下所有的一小部分市場，盡歸京東、當當、QQ、咪咕 ( 亞馬遜和咪咕聯合 ) …… 一眾小品牌分食。
戰爭已經打響，戰場在內容
盡管電子閱讀器的出貨量連年走低，但這並不意味中國網民的閱讀量走低，根據艾瑞咨詢公佈的數據， 2016 年中國移動數字閱讀用戶規模達到 2. 65 億，用戶規模每年增長 10%。
從渠道上看，移動網站和閱讀 APP 是兩個主要的閱讀渠道，占比是電子閱讀器的兩倍有餘，人們在移動端的閱讀渠道網站和 APP 也大幅領先電子閱讀器，可見，電子閱讀器在人們生活中使用頻率遠低於手機。
那為何咪咕、閱文等要逆勢推出他們自傢的電子閱讀器 ? 艾媒咨詢董事長張毅告訴品途商業評論的記者，這些公司做硬件隻是虛晃一槍，瞄準的是整個網絡文學市場。
近年來，隨著文化娛樂業的蓬勃發展，網絡文學在整個文娛領域發揮著重要的作用，首先，網絡小說會在網絡上連載，影響力稍微好的平臺會極力推薦擴大影響力，口碑好的甚至可以改編成電視劇、網絡電影、遊戲、動漫等。
國內歷來有小說改編成電視劇的傳統，也因此拍出瞭許多膾炙人口的作品，如 86 版的《西遊記》、 87 版的《紅樓夢》，包括後來的金庸和瓊瑤的小說，都頻頻被改編和翻拍，隻是這段時期都沒有 IP 的概念，但無疑為後來的改編積累瞭豐富的經驗。再後來， 2009 年的《美人心計》、 2011 年的《步步驚心》、《裸婚時代》、《我是特種兵》…… 2016 年的《翻譯官》、《如懿傳》、《鬼吹燈》等也都成瞭那一年的經典作品，而這些電視劇都是來自於網絡小說。
此外，網絡小說改編成遊戲和動漫也取得瞭不俗的成績， 2015 年的《花千骨》和《蒼穹變》這兩款遊戲上線首月，流水都突破瞭 1 億人民幣，今年上線的動漫《全職高手》上線當天播放量就超過 1 億，豆瓣評分取得瞭 8. 9 分的好成績。
張毅告訴品途商業評論的記者，閱文、掌閱、咪咕推出自己的電子閱讀器，絕不簡簡單單想賣硬件，以此為入口，背後是一個巨大的生態鏈。而類似的競爭就在我們眼前——智能手機——諸侯混戰仍未結束，新的戰場已經悄然開戰。
kindle 的時代已經遠去，網文的時代正在到來
2007 年亞馬遜發佈第一代 kindle 的現場，貝佐斯不忘告誡現場的觀眾，紙質書在幾千年前也是高科技，意思是 kindle 會把這個高科技產品借助時代的力量再向前推進一步。
( 貝佐斯和第一代 kindle )
不過歷史總是令人如此唏噓，貝佐斯看起來多麼符合趨勢的努力，總比不上喬佈斯的彎道超車，kindle 發佈 4 年之後情況就急轉直下，銷量直線下降， 10 年之後再回頭看 kindle，興許貝佐斯沒有預料到喜歡深度閱讀的人都回去買紙質書，喜歡移動閱讀的都去看網絡文學瞭，而他所希望的 " 高科技 " 正在更多的人束之高閣。
網文是伴隨著大量的自由作者和互聯網同時興起的，初期，文章的質量泥沙俱下，部分平臺為瞭吸引流量不惜打擦邊球甚至用 " 少兒不宜 " 的內容，但是相比傳統的網絡文學確有得天獨厚的優勢。
一方面是網絡文學的即時性，傳統的出版物出版時間冗長低效，一經出版作者就沒什麼事瞭，但是網文可以根據讀者的互動即時修改創作方向，歐美的電視劇就是這種模式，一邊在創作劇本和拍攝，另一邊在平臺上播放，及時根據觀眾的反饋及時調整。
更重要的是網文是重要的 IP，前文說過，以網文為核心，可以改編為影視劇、遊戲和動漫等等多種形式呈現在觀眾面前，而且都是吸金的好模式。
再次，網文付費很方便，特別是移動互聯時代的到來，一般按照章節或者字數付費，一個章節最多不過幾塊錢，由於網文一般周期很長，一部長文下來可能要花費幾百，但是在那麼長的周期下讀者幾乎沒有壓力，此外，移動互聯的打賞模式，也可以讓優秀的作者獲得不錯的收益。
張毅說，過去自媒體的發展也給網絡文學帶來很大的啟發，在中國淺閱讀有大量的受眾，而移動支付則給這部分受眾帶來瞭很多的便捷。加上近年來，蓬勃發展的文化娛樂業，網絡文學在未來還會大有作為。
今年網絡文學行業一系列的新動作讓這個行業的前景愈發明朗， 5 月下旬，百度文學宣佈完成 8 億融資， 7 月 4 日，閱文集團大張旗鼓準備赴港上市，融資規模 6 億至 8 億美元，就在同一周，掌閱也再次公佈更新瞭的招股書，擬在上交所發行 4000 萬股募資 10. 47 億元。
大量的融資和上市，會讓更多的人參與到這個市場中來，眾人拾柴火焰高，同時，不可否認的是整個網絡文學中精品 IP 太少瞭，而且 IP 開發風險太高，就算開發出來瞭撲街的也比比皆是。而電子閱讀器，貝佐斯在發佈第一代 kindle 時，肯定沒有想到他手裡的 " 高科技 " 的命運，已經在 10 個月前被喬佈斯發佈的 iPhone1 註定瞭。
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