來源 | 南七道（ID：nanqidao）
作者 | 南七道
PewDiePie 是 Youtube 上最受歡迎的視頻博主之一，以遊戲搞笑視頻聞名的他，在 Youtube 上有幾千萬粉絲。但最近，他宣佈將在粉絲數量突破 5 千萬大關時退出 Youtube。
緊隨 PewDiePie 之後，Youtube 新星 Casey Neistat 也宣佈停止更新 Vlog，而她是最近幾年 Youtube 上粉絲增長速度最快的 Youtuber 之一。最近幾年，此類事件時有發生。靠 Youtube 起傢的網紅們最終卻拋棄瞭它，背後的原因是什麼？
逃離已經成為一種 Youtube 現象
PewDiePie 是 Youtube 上收入最高的明星，連續兩年蟬聯 Youtube 網紅收入榜首，2016 年的年收入超過 1500 萬美元。不管對他個人還是對 Youtube 平臺來說，他的視頻節目都至關重要。因此有外媒將 PewDiePie 和 Casey Neistat 的離開，比喻為碧昂斯和泰勒斯威夫特離開音樂界。
PewDiePie 的引退宣言一經發表，就引起粉絲的激烈反應，他們紛紛在 Youtube 和 Twitter 下留言，希望 PewDiePie 不要離開 Youtube。但這並沒能改變 PewDiePie 離開的決心，他在宣言發表的一周之後就正式停止瞭更新。
而事實上，這種逃離在 Youtube 上十分常見，錄制告別視頻，似乎已經成瞭博主們視頻生涯中必經的一步。在 Youtube 上，搜索 "i'm Quitting Youtube（我要離開 Youtube）"，會出現超過 440 萬條視頻結果。
這類視頻的套路感很強，封面往往是一張沮喪的臉，配以各種哭泣的 emoji，內容大多是向粉絲解釋自己離開的原因，講一講自己接下來的計劃，留下聯系方式，提醒粉絲們去關註自己的其他社交賬號等等。
而大多數粉絲剛開始並不願意接受這個事實，高贊評論往往是，" 你什麼時候回來？"，" 這是個惡搞視頻嗎 " 等等。但這類告別視頻的播放量往往都不錯，從幾萬到上千萬不等，尤其對於一些小網紅來說，告別視頻有可能是他們播放量最高的視頻之一。
大多數情況下，這種告別都是短暫的，視頻博主們會以另一種形式重新回歸 Youtube，比如轉換視頻類型、開辟新的個人頻道等等。這就和巡演樂隊也分演出季和空白期一樣，當他們厭倦瞭 " 在路上 " 的狀態，往往會跟歌迷們宣佈暫別樂壇，但一旦發瞭新專輯，就又會恢復巡演，宣傳和售賣專輯。對 Youtuber 來說也是如此，離開更像是他們的充電期和調整期，休息夠瞭就會回來。
為什麼網紅集體逃離 Youtube？
對於 PewDiePie 的離開，外媒的分析普遍認為，Youtube 的改版是主要誘因。Youtube 在最近一次更新中強化瞭個性化推薦的作用，從而某種程度上，弱化瞭粉絲關註的功能，這嚴重影響瞭 PewDiePie 的粉絲增長速度。
在此之前，也有不少 Youtuber 對 Youtube 的更新提出瞭異議，因為改版之後，新視頻的播放量明顯少於舊視頻，他們認為這是 Youtube 新的機器算法在限制他們的流量。
而訂閱量和播放量是獲得平臺分成的基礎，尤其對於專職 Youtuber 來說，粉絲絕對是他們考慮的首要因素。而隨著社交媒體的發展，一方面 Youtube 在視頻產業的比重和地位都在不斷下降，新興社交媒體如 Snapchat、Facebook 一直在搶奪年輕人市場，並且取得不錯成效，而年輕人永遠是主力消費軍，他們在哪裡，商傢和 UGC 就在哪裡。
就在今年 6 月，Facebook 官方宣佈用戶突破 20 億，而這其中大部分都是年輕人。因此在時間成本和人力成本有限的情況下，越來越多人開始放棄 Youtube，轉而經營 Facebook 視頻。
另一方面，個性化推薦是社交平臺的發展趨勢，但這並不代表它百利而無一害。南七道短視頻系列文章曾分析過年輕人棄用 Instagram 的原因，其中個性化推薦占瞭很大一部分因素。和 Instagram 的情況類似，Youtube 也面臨著因為個性化而流失用戶的現狀，Youtube 的情況可能更糟，因為它失去的是最有影響力的 UGC。
同時，越來越多的 Youtuber 意識到，Youtube 正在侵占他們的生活，甚至成為他們全部的生活。大多數專職 Youtuber 都保持著一周三更或是一周四更的更新頻率，而一支平均時長 20 分鐘的視頻，往往要花費數個甚至數十個小時進行籌備、拍攝和後期制作。這意味著 Youtube 每個星期花在視頻上的時間比上班族的工作時間還要多。Youtuber 的時間壓力不言而喻。
但辛苦拍攝出來的視頻並不一定大受歡迎，哪怕播放量表現不錯，評論也可能充滿惡意。鍵盤俠無國界，不少 Youtube 網紅都深受網絡暴力之害，美國吃播網紅 Wendy 就是其中一個。她在今年 4 月宣佈退出 Youtube，原因就是惡意評論太多，" 你太肥瞭 "，" 長成這樣還吃這麼多 "，" 你是胖子的恥辱，去死吧 " 等等，讓她不堪其擾。
平臺間的博弈、網絡暴力、對個人生活的侵占等等，都讓逃離成為 Youtube 網紅的一種常態。
離開不等於放棄！
PewDiePie 在 YouTube 上恢復瞭更新
PewDiePie 的 " 告別 " 狀態並沒有持續太久，僅僅幾周之後，他又恢復瞭更新，雖然頻率較以往有所下降。而 Casey Neistat 雖然離開瞭 Youtube，但並沒有放棄視頻生產，他籌集瞭 250 萬美元準備和 CNN 合作推出視頻節目。
對於 Youtube 網紅來說，離開絕不等於放棄，他們也不舍得放棄，不管是視頻，還是自己的影響力。
曾在 Youtube 上擁有 900 萬粉絲的 Youtube 網紅鼻祖 Michelle Phan 就是如此。她通過視頻高調宣佈瞭自己的離開，並且在隨後的雜志訪談中承認，社交媒體所帶來的壓迫感和日漸枯竭的靈感是她決定停下來休息一段時間的最主要原因。
但在她的休息期，她重啟瞭美妝項目 EM Cosmetics，這是一個借助她的 Youtube 影響力而建立的美妝品牌，最早屬於歐萊雅集團，但因為財報表現不佳，而被當成棄兒。Michelle Phan 建立瞭自己的美妝公司 Ipsy，並購瞭 EM Cosmetics。現在，Ipsy 的估值已經高達 5 億美元。而這所有的轉變都要得益於 Michelle 的 " 離開 "，正是因為 " 離開 "，她才得以開始。
而在 Michelle Phan 休息期間所進行的環球旅行，也不忘到世界各地的 EM 店鋪合影，發佈到 Instagram 和 Twitter 上，每條推文下都有超過上萬個點贊和上千條評論。
有人認為網絡世界就像一個金魚缸，因為魚的記憶時長隻有 7 秒，單就認知層面來說，每過 7 秒魚缸內就會誕生一個新世界。網紅的更新淘汰速度也是如此，Michelle Phan 在訪談中笑稱，" 我離開的這一年，常常聽到別人認為我已經死瞭， Youtube 中的那個 Michelle，也許的確已經死瞭，但我很高興現實中的 Michelle 能和 EM 共存 "。
