距離 iPhone X 上市預購（北京時間 10 月 27 日 15：01，太平洋時間 12：01）還有兩天的時間，但蘋果已經急不可耐地開始瞭鋪天蓋地的宣傳工作。
蘋果美國官網的主頁已經全面換成瞭 iPhone X 的展示，iPhone 8 包括其他任何產品的廣告都被移除，隻能從頂部的品類菜單進入。
頁面主要展示瞭 iPhone X 的 edge-to-edge 顯示屏、Face ID 面容識別、原深感攝像頭、人像光效、A11 芯片、無線充電等。
不過，中國官網尚未調整，置頂的仍然是 iPhone 8。
從目前的情況來看，蘋果為瞭一定程度打消上市早期的搶購，上線瞭年年煥新通道、首發日直營店現貨等方式來緩解，但依然是數量有限。
