App Store 自 2008 年上線以來就持續穩步發展，在 2016 年實現瞭質的飛躍。用戶量、應用數、收入都瘋狂增長。在今年年初，蘋果稱 2016 年 App Store 總營收達到 285 億美元，約人民幣 1971.5 億元，增長率高達 40%。面對這麼大的一塊蛋糕，中國又有何表現呢？
根據 SensorTower 的數據顯示，今年七月份中國已一躍成為全球最大的 App Store 市場。相比去年七月份，在各大市場分額均有所增加的情況下，中國市場分額同比增長率高達 90%，這也證明瞭中國 App Store 市場的火熱程度。
如果說 App Store 是一塊大蛋糕，那麼蘋果就是這塊蛋糕的設計者，iOS 用戶是這塊蛋糕的品嘗者，至於造出這塊蛋糕的蛋糕師則是總多的 iOS 開發者。
國內 iOS 開發者現狀
得益於國內 iPhone、iPad 等 iOS 設備占有率的提高，國內的 iOS 開發者數量由 2013 年的 50 萬激增到瞭 2017 年的 180 萬。根據今年 3 月份庫克訪華時給出的數據，國內的 180 萬 iOS 開發者從 App Store 中獲得的分成接近 900 億人民幣，而且其中的 400 億是在過去的 12 個月獲得的。
在今年年初，iOS 開發社區 CocoaChina 以網上問卷形式發起「 2016 年 iOS 開發者收入大調查」。
從收集的數據可以看出，接受調查的開發者中，開發生涯大多集中在 1 ~ 3 年，另一方面礙於遊戲開發的難度和維護的復雜度、高成本等，大多數開發者更青睞應用開發。盈利模式方面，應用內購買與廣告展示成為主要選擇，而年收入在 50000 元 - 130000 元的占主流。
▲ 以上數據來自 CocoaChina
國內的「大咖開發者」
這裡的「大咖」開發者指的是擁有豐富資源而且在國內負有盛名的企業開發者團隊，如騰訊、滴滴、網易、愛奇藝等。憑借著雄厚的資源和頻繁的推廣，他們開發的應用在國內往往擁有數量龐大的使用者。
以騰訊為例。SensorTower 的一份數據「全球 App Store 每月凈收入走勢圖」列出瞭現象級遊戲「精靈寶可夢 Pokémon Go」、「皇室戰爭」、「王者榮耀」的每月凈收入走勢。截至 2017 年 3 月 17 日，「王者榮耀」收入已經向「Pokémon Go」剛推出時的頂點靠攏，接近 7000 萬美元的月流水。
按照收入曲線來看，「王者榮耀」自推出後平均每月流水都要增加 1000 萬美元。如果該勢頭保持，並將暑假帶來的新增和防沉迷系統推出帶來的損失相互抵消，截至 8 月 15 日，已離 3 月 17 日過去近 5 個月的「王者榮耀」月流水，很可能已經達到 1.2 億美元的量級。
除瞭王者榮耀之外，騰訊推出的微信、手機 QQ 等應用也常年霸占 App Store 暢銷榜單。一直以來，騰訊與蘋果的關系更像是互助共贏。然而在今年四月份，兩者的關系卻有一絲緊張。
今年 4 月，微信官方公眾號連發兩條通知，稱 iOS 版微信公眾平臺贊賞功能將徹底關閉，而原因就在於蘋果單方面決定對微信推文中的打賞進行 30% 的抽成。微信被迫關閉贊賞功能之後，蘋果和微信這兩個互聯網科技巨頭被網民置於對立的位置，甚至出現瞭「蘋果和微信選其一」的言論。
最終這一對抗，以騰訊眾高管訪問蘋果總部，而後蘋果取消打賞抽成結尾。
▲ 九月初，騰訊眾高管現身蘋果總部與庫克會面
微信打賞事件讓我們看到瞭蘋果對這類爭議性問題不再采取強硬的態度。畢竟微信作為中國第一大社交軟件，龐大的用戶量也是蘋果不得不考慮的因素。
國內 iOS 獨立開發者
相比於國內的「大咖開發者」，國內的獨立開發者也在發光發熱。
比如國人開發的剪貼板增強工具「Pin」入圍 2016 年蘋果的年度十佳應用榜單，同樣是由國人陳星漢的工作室開發的遊戲「Sky 光遇」登上今年的蘋果秋季發佈會 ...
這一個個優秀應用的背後是眾多同樣優秀的國內獨立開發者。下面通過 「Pin」 和 「榫卯」 這兩款國內 iOS 開發者開發的應用，來瞭解國內獨立開發者。
Pin 作為一款剪貼板增強工具，提升瞭在 iOS 和 macOS 上關於剪貼板的使用體驗，同時提供瞭更多有趣的玩法，分詞、搜索、抓圖、快速啟動。
▲ 「Pin」的應用界面
就是這款容量大約隻有 15 MB 的獨立應用，在 2016 年入圍瞭蘋果的年度十佳應用榜單，而幕後的制作人就是國內的 iOS 獨立開發者，鐘穎。
在之前接受國內媒體采訪時，鐘穎表示「 Pin 」的開發是受到「 Clips 」的啟發。由於 Clips 的更新頻率低，並且交互上自己不喜歡，所以才萌生瞭開發「 Pin 」的想法。而在被問到獨立開發和團隊開發分別是怎樣的體驗時，鐘穎說獨立開發比較自由，自己想做什麼做什麼，沒有明確的計劃，沒有明確的目標，這種自在的感覺是他所喜歡的。
另一款優秀的國內應用榫卯「s ǔ n m ǎ o」。「榫卯」的創作者稱，對於「榫卯」來說，用以現代人適應和熟悉的手機和移動平臺來呈現和解釋復雜的傳統工藝，像玩遊戲一般在點點劃劃之間就能簡單輕松理解中國傳統傢具中的經典結構。通過三圍建模的形式將古典重現，從各個角度對榫卯進行觀察和研究，充分理解和學習古典文化與現代工藝相結合，這就是「榫卯」的制作初衷。
▲ 「榫卯」的應用界面
「榫卯」的開發團隊 Tag Design 創始人孫勇表示 Tag Design 今後不會做「流水線」式的復刻 App，Tag Design 最大的優勢在於專註，保持要做就做精品的理念。「榫卯」僅僅是 Tag Design 的一個開始，今後 Tag Design 將會更會致力於為用戶打造精品 App 服務。
「榫卯」目前在 App Store 提供免費下載，在 App 內有 12 款基本的榫卯結構提供學習和查看，部分復雜的結構需通過內購解鎖。
相對與企業團隊開發，自由的創作環境是國內大多數 iOS 獨立開發者選擇獨立開發的重要原因。但是另一方面，獨立開發也面臨著資金不足，資源匱乏等難題，而且缺乏推廣也使得應用的知名度不高。正是這些原因使得獨立開發者的開發一般都選擇「小而美」的方向，如以上提到的「Pin」、「榫卯」。
繁榮的背後是隱藏的矛盾
在火熱的市場背後，國內 iOS 開發者與蘋果的矛盾缺越來越突出。
2017 年 6 月 1 日蘋果向開發者發出的通知中，內附的蘋果開發者協議 3.3.2 節明確規定瞭應用程序禁止下載或安裝任何可執行代碼，這次的警告像是蘋果的最後通牒，蘋果要求所有有關的開發者於 6 月 12 日前提交一次更新，給 10 天整改，去掉代碼中的熱更新功能，否則將可能受到下架的處理。
來自 ASO100 的數據顯示，自今年 6 月份以來，蘋果 App Store 中國區下架瞭近 10.43 萬款 APP，其中僅 6 月 15 日一天，就下架瞭 2.22 萬款 APP。在所有被下架的 APP 中，遊戲類產品超過五成，其中就包括騰訊的「天天跑酷」和網易的「蟬的移動城堡」。
到瞭九月中旬，一條「中國開發者組團舉報蘋果壟斷，工商總局將約談」的新聞闖進人們的視線。新聞中稱，由於蘋果「亂下架」而且沒有及時通知，導致國內開發者遭受不必要的損失，開發者將聯合舉報這一行為。
而對於「亂下架」的指控蘋果是這樣回應的：
為瞭確保提供最優秀的 App 和遊戲，同時也為瞭保障用戶的安全，App Store 會評估並移除不能在 App Store 上發揮作用、年代久遠或是不符合審核規定的 App。這項持續性舉措於 2016 年下半年推出，迄今為止全球范圍內已經有超過 10 萬個 app 被移除。
蘋果嚴苛的規范條款一方面保護著 App Store 的生態安全，但另一方面也提高瞭開發者的開發門檻。在我看來，雖然這些嚴苛的條款限制著開發者，但同時也是這些條款保護著總多的 App Store 使用者。
就拿蘋果禁止「熱更新」一事來說，對於那些被濫用的「熱更新」技術框架（例如 JSPatch、Rollout.io 等），由於不受平臺把控，所以 App 或遊戲想為你更新什麼，就可以更新什麼。例如，對於非法 App 或暴力遊戲，在 App Store 的上架版本是合規化的，但其濫用「熱更新」技術框架後的版本卻可能是非法或暴力的。
▲ 網遊是「熱更新」的使用大戶
而且蘋果在禁止熱更新後也提出瞭替補方案 —— 增量更新，即對 App Store 中放出的這些遊戲或 App 的更新版本，隻需下載「增量更新」的部分即可。例如 1GB 容量的遊戲，通過 App Store 需要下載的「增量」更新部分可能也就 100M，但走的是蘋果審核路線，這與不受平臺把控的那些「熱更新」技術有本質不同。
回到標題的蛋糕比擬上，作為設計瞭 App Store 這塊蛋糕的蘋果來說，國內的 iOS 開發者必須跟著蘋果給出「配方」走，蘋果規定瞭這塊蛋糕必須是巧克力淋醬的，你就不能澆上草莓淋醬，這是本質性問題。
但是巧克力的選用和制作工藝卻是蛋糕師可以調整的。在同質規則的面前，「巧克力醬」的質量是吸引顧客買單的關鍵。
