雷鋒網按：在最近負面新聞頻出的情況下，蘋果再次用業績證明瞭自己。
幾小時前，" 富可敵國 " 的蘋果在股市收市之後公佈瞭自己 2018 財年第一季度、2017 自然年第四季度的業績結果，整體營收再創新高，達到 882.93 億美元，凈利潤方面也實現瞭歷史最高，達到 200.65 億美元。這兩個關鍵數字分別同比增長瞭 12.7% 和 12.2%，均超過此前華爾街相關預期。截至發稿，蘋果股價在盤後上漲瞭 3.2%。
其中 iPhone 銷售仍是本季度財報的主要貢獻者，總計 7731.6 萬臺 iPhone 被銷售，並給蘋果帶來 615 億美元的收入。
但在整體優秀業績之下，雷鋒網也為你專門總結瞭蘋果財報中最需要關心的 5 個關鍵點。
1、整體表現：收瞭錢就能轉化為利潤
先看整體數字，本季度蘋果營收達到 882.93 億美元，相比去年上漲瞭 12.7%；利潤達到 200.65 億美元上漲 12.2%。從圖表中的歷史數據來看，蘋果的業績增長依舊非常 " 穩定而持久 "。但向比上一季度的凈利潤增幅，這一季度有所回落。
但從整體來看，蘋果在自身體量如此龐大的前提下，依然能夠非常高效地將營收轉化為凈利潤，的確是一門 " 藝術 "。
2、iPhone 依舊是頂梁柱
看完整體數字，我們再根據產品類型和地區再對收入進行分解對比的。本季度，蘋果營收占比最多的依舊是 iPhone 業務的收入，達到 615.76 億美元；其次是服務業務的 84.71 億美元、Mac 業務的 68.95 億美元、iPad 業務的 58.62 億美元、其他產品的 54.89 億美元。
除瞭 iPhone 以外的業務在營收數字上的增長率約為 11.4%，略低於本季度 iPhone 業務 12.7% 的增長率。
3、中國不是回暖，反而更 " 冷 " 瞭
在地區屬性上，占比最多的依舊是美洲，總體收入達到 351.93 億美元，之後是歐洲的 210.54 億美元，大中華區的 179,56 億美元，日本的 72.37 億美元，以及亞太其他地區的 68.53 億美元。
大傢更關心的可能是大中華區（中國 + 香港地區）的收入，從單獨的數據統計來看，蘋果本季度在大中華區取得瞭 11% 的營收增長。在之前蘋果經歷的 " 負增長 " 襯托下，似乎可以定義為 " 繼續回暖 " 瞭。
但實際蘋果第四季度在大中華區的表現並不好，原因在於其它地區的營收增長同比數據上，按從高到低的次序：日本營收增長 26%、亞太其他地區營收增長 17%、歐洲營收增長 14%、美洲營收增長 10%。此時再拿大中華區營收增長的 11% 去對比，隻能排到倒數第二。
這樣反過來說明一點，國產智能手機對蘋果產生的沖擊仍未出現任何縮小的現象。
4、iPhone 更賺錢瞭這件事靠的是單價
從上文的業務線營收組成中，我們可以看到 iPhone 依舊發揮著頂梁柱的作用，那麼究竟本季度 iPhone 業務線為什麼會出現 13% 的增長呢？
我們首先來看蘋果本季度的硬件銷售數量情況，很明顯，iPHone 在銷售數量上隻是保持瞭往年的水準，並沒有大規模的突破。
營收增長，但是銷售數量沒有增長，反過來也就說明 iPhone 業務線的平均售價發生瞭大幅的上浮。根據簡單計算，我們不難得到本季度 iPhone 業務線的平均單價—— 796 美元。
要知道去年同期這個數值創新高時，也不過 695 美元。最終這個 14.6% 的平均售價，讓 iPhone 業務獲得瞭 13% 的整體營收增長。
值得一提的是，iPad 業務線同樣出現瞭平均售價上升的情況，不過幅度沒有 iPhone 那麼大，隻有 5.23%。
5、庫存、營收賬款情況依舊嚴峻
在雷鋒網對蘋果上一季度財報的報道中，我們就特別提到瞭蘋果財報中出現的庫存 " 暴增 " 現象。在本季財報中，" 庫存 " 數字略為好轉，但形勢依舊嚴峻。實際庫存資產達到 44.21 億美元，同比增長 53%。但與渠道營收資產對比，這還隻是小 case。
根據蘋果財報，本季度蘋果的渠道應收資產高達 274.59 億美元，同比去年暴增 97%，相比上一季度也增加瞭足足 54%。這一現象的出現不由得讓人聯想到此前瘋傳的 iPhone X 即將停產消息，如此龐大的渠道應收資產，很可能就是蘋果 iPhone X 已經生產出來的部分零部件。
可以說，這次蘋果在渠道應收資產上造出來的 " 定時炸彈 " 比上一季度的 " 庫存 " 炸彈還大。
雷鋒網總結：2018 年，蘋果拐點會出現麼？
根據 Mixpanel 的數據，雷鋒網也整理瞭一份 2017 年三款 iPhone 的占比參考值。可以很明顯地註意到，iPhone X 在今年 1 月初整體占比達到峰值之後，就出現瞭下降的趨勢。而另外兩款手機 iPhone 8/8Plus 雖然仍在持續增長，但是增長速率也比較慢。
這實際商業反映出瞭蘋果目前最迫切，或者說已經迫切、又連續拖瞭幾年的問題——在 iPhone 越來越難滿足消費者胃口，刺激出消費的前提下，找到一個新的增長點。
就這三款機型目前的表現來說，不由得不讓人為蘋果 2018 年的表現感到擔憂。當然這個擔憂是建立在蘋果還按照往年的步調來走之上的，說不好蘋果今年加一場發佈會多發幾個產品呢？
期待庫克的表現。
