不知從何時起，國內手機圈充斥著 " 打嘴炮 " 式的營銷。如果說餘大嘴的話驚艷四座，那麼格力董小姐的話，恐怕會讓餘大嘴、周鴻禕這樣的大炮黯然失色。在格力手機還未上市時，" 格力要做手機分分鐘滅掉小米 " 之類的言論頻頻從董小姐嘴裡說出來。
6 月 14 日，格力 3 代手機 " 色界 " 登陸官網銷售，定價 3200 元。1 天後，色界手機銷售瞭 5 部 ;3 天後，色界手機銷量瞭 3800 多部，銷量暴增 700 倍。對此，不少粉質疑格力手機刷單，缺乏誠意。
另類的格力手機
格力做手機的歷史，可以追溯到 2015 年。在 " 格力手機 " 的百度百科詞條中，有這樣一段記錄：2015 年 3 月 18 日，在廣州中山大學博學大講堂董明珠之有話說 " 傳統企業的突圍成長 " 現場，演講結束互動交流中，格力電器董事長董明珠突然宣佈格力手機已經做出來，" 我已經在使用 "。
2015 年 6 月，格力手機對外開賣，銷售是 1600 元。盡管董明珠公開宣佈格力手機已經問世，但很多人包括手機行業的一些媒體人並沒有看到格力手機的真面目。一直到 2016 年 6 月份，格力第二代手機才公開亮相。
在格力第一代手機還未上市前，董明珠的一些豪言已經滿天飛，從最初銷量 1 億部，到後來的銷量 5000 萬部，再到後來董小姐努摔手機。不得不說，格力手機的豪言壯語著實是不錯的營銷，大有《紅樓夢》裡林熙鳳 " 未見其人，先聞其聲 " 出聲橋段的意味。此外，神秘的格力第一代手機，勾起瞭媒體人和消費者的好奇欲。
另據媒體的可靠消息，第一代格力手機硬件配置相當落後，運行內存僅有 1GB，存儲空間也不過 8GB; 處理器是 1.2GHz 的驍龍 410 處理器，系統居然是老掉牙的安卓 4.4 版本。與當時主流的智能手機相比，格力第一代手機的硬件配置確實很另類，售價卻高達 1600 元，與小米、榮耀、魅族等手機品牌相比沒有任何的優勢。
在質疑和炒作聲中，格力第二代手機於 2016 年 6 月上市。相比第一代產品，格力第二代手機硬件配置規格大幅提升，搭載瞭驍龍 820 處理器，4G 運行內存和 64G 存儲空間，售價為 3300 元。來自騰訊科技的報道稱，在閑魚平臺上，全新格力 2 代手機，原裝正品未拆封，格力二代，1240 元順豐包郵。
截至目前，格力前兩代手機的銷量都是一個迷，而格力第三代手機 " 色界 " 的銷量也不樂觀。慘淡的銷量，與董明珠銷量 5000 萬部的豪言營銷形成瞭鮮明的對比。在其他手機品牌高舉性價比大旗的背景之下，格力手機卻向高價逆襲，這一做法著實有些另類。
格力手機缺乏誠意
無論是營銷手法，還是定價模式，抑或是手機的硬件配置，格力手機在人們腦海裡留下瞭 " 另類 " 的深深烙印。雷聲大雨點小，是外界對格力手機的評價。在知乎上，談及如何看待董明珠進軍手機行業時，一位用戶給出瞭高票回答：" 這讓我感到絕望，董小姐 "。
在空調領域，董明珠素有 " 營銷女皇 " 的稱號。然而，格力手機在董小姐的賣力的營銷背書下並沒有絲毫的起色。相反，很多人認為格力手機缺乏誠意，這也是格力手機叫好不叫座的原因。以格力手機第一代來說，2015 年主流手機的運行內存都是 2G，而格力手機隻有 1G 內存，售價卻比主流手機要高一倍。最終，低配高價的格力第一代手機隻能成為輿論的談資。
的確，格力第二代手機在硬件配置上有瞭大幅提升，搭載瞭驍龍 820 處理器。不過，格力第二代手機 3300 元的售價著實讓人望而卻步。僅就硬件配置來說，格力第二代手機的定價模式有些高瞭。眾所周知，去年搭載驍龍 820 處理器的一加、小米等手機，售價在 2500 元左右的價格區間，在市場還沒有任何品牌積累的格力手機，被消費者嫌棄亦是必然。
除瞭價格和產品缺乏誠意之外，格力集團對於手機業務的重視程度，也讓很多消費者費解。兩年前，董明珠喊出響亮的口號進軍手機行業，結果僅僅是搞瞭一個貼牌的手機。援引媒體的報道，格力第一代手機並非完全是由格力自主打造，而是由上海龍旗方案公司設計、深圳卓翼科技代工的手機。嚴格意義上說，這是個純粹地 ODM" 貼牌貨 "。
如果說格力要想在手機行業紮根，至少要搭建自己的研發團隊和銷售渠道。當然瞭，格力手機最初可以借用格力空調的銷售渠道，但研發團隊是不可或缺的。由此不難看出，格力集團對手機業務的重視程度並不像董小姐說的那樣。眼下，格力推出瞭三代手機，卻連一場發佈會都沒有，這不禁讓人質疑格力手機的誠意。
在百度上搜索 " 格力手機 " 的關鍵詞，搜索結果基本上都是對 " 格力手機年內賣 5000 萬部 " 譏諷報道。試想，格力如果有誠意做手機業務，會讓一個品牌被嘲諷嗎 ? 總之，無論是產品還是營銷，抑或是董明珠對手機業務的重視程度，都停留在口水的層面。
從第一代格力手機隻聞其聲，到第二代格力手機出現在消費者的視野之中，再到第三代格力手機銷量被爭議，格力手機的確在努力。不過，在快節奏的手機市場，格力如果仍舊拿不出足夠的誠意，那麼被市場淘汰亦是必然，滅掉小米更是無從說起。
