我們知道蘋果每個季度公開財報，其中可以看到 iPhone、iPad 和 Mac 這些產品的銷量，然而除此之外還有一個 " 其他產品 "。所謂其他產品，就是蘋果除瞭那些主要產品之外的產品集合，比如配件和那些人氣不高的設備。然而這之中卻有一個例外 —— Apple Watch。
Apple Watch 作為蘋果至今仍在主推的一款產品，它卻被歸類在 " 其他產品 " 這個類別之中，導致人們始終無法得知它的真實銷量，隻能依靠研究機構用自己的計算模型來推測。
為什麼蘋果不獨立公開 Apple Watch 的銷量，業界裡一直是眾說紛紜。作為庫克接替喬佈斯後第一款真正意義上的新產品，人們對它的期待一度很高，但卻又因為蘋果的這種做法感到困惑。
比較得到公認的一種說法是，Apple Watch 作為蘋果出品，競爭對手們希望能從它身上找到更多信息。不公開銷量數據，對手就很難把握其真正需求和市場趨勢。更重要的是受到智能手表市場整體不景氣的影響，Apple Watch 的市場表現也很難說 " 火爆 "，至少相對高期待值來說是這樣。不公開銷量數據，蘋果可以規避這些信息，和投資者們更多去談未來。
當然這麼做的缺點也是顯而易見的，這樣會讓外界對 Apple Watch 的信心不斷減少，同時面對人們的不斷追問，蘋果也很難在投資者會議上完全控制住話題走向。
如今情況已經有所不同，蘋果也應該考慮公開 Apple Watch 的實際銷量瞭。為什麼呢？首先如今幾乎已經不存在什麼智能手表市場瞭。經過兩年多的競爭，如今這個市場中 Apple Watch 一傢獨大。其他的競爭對手，已經無力再去推像它這種體量的智能手表，更多是轉而專註運動健身功能，將產品打造成更專業的數據追蹤器。沒有瞭有力的競爭對手，蘋果不再需要防備它們的試探。
不久前有研究公司稱，Apple Watch 如今不僅僅是在智能手表市場，即使是縱觀整個腕上可穿戴設備市場，它也以 23% 的份額居於第一位。Apple Watch 現在已經有瞭足夠好的表現，它已經做好瞭準備。
還有一點，如今投資者們對 Apple Watch 的期待值已經不再像最開始時那麼高瞭。經過兩年多的浮沉，這種情緒現在已然不再。然而這對蘋果來說，倒反而是一個不錯的機會。Apple Watch 不再需要承擔很重的壓力，這就意味著即使其真實銷量被公開，也不會因為表現達不到預期造成影響，而且可能會反過來。這樣，我們能看到 Apple Watch 真正的表現，蘋果也不需要擔心因為低透明度帶來的不利影響瞭。
