印象裡，iPhone 廣告在國內引起這麼多的討論還是第一次。隻不過不全是正面聲音。
蘋果請來知名導演陳可辛操刀，創作瞭一部叫做《三分鐘》的廣告電影，全程用 iPhone X 作為主力設備拍攝。看過片子的網友們被影片裡傳達的敬業精神和母子親情感動壞瞭，覺得特有人文情懷，蘋果特會打廣告，而且從不像其它商品那樣傻大黑粗地扯著嗓子喊自己多好多好。
「Get A Mac」之後，蘋果的廣告風格都很含蓄，甚至隨著公司越發有錢，變得越發含蓄。一段充滿生活氣息和歡樂情景的故事之後，屏幕中央出現低調的蘋果標志，從《老唱片》到《三分鐘》都是如此。高手操刀，人物演技在線，商業味道淡，這次終於擊中瞭大部分人，於是大火。
片子引發討論之後，馬上就有聰明人發現，蘋果和陳可辛這是在「騙用戶」。影片雖說是 iPhone X 拍的，可同時動用瞭上百號劇組人員，各種專業的鏡頭、監視器、雲臺和無人機一起招呼，甚至為瞭幾個畫面把 iPhone X 綁到火車車廂底下拍，整個片子其實花瞭 700 萬人民幣。
於是聰明人得出結論：陳可辛手裡的 iPhone X 跟你手上的 iPhone X 沒半毛錢關系。
這是淘寶上的買傢秀和賣傢秀看的不夠多啊？宣傳是宣傳，現實是現實，方便面的效果圖上還有那麼大塊肉呢。況且，就算把一個普通用戶放到導演位置，其餘所有的配套不變，劇組人員還是那些，700 萬隨便你花，高級設備應有盡有，絕大部分人也拍不出《三分鐘》。
最重要的因素當然是人。陳可辛拍這麼多年電影，對故事的編排，鏡頭語言的運用，剪輯和音樂的協調，都屬於頂級水準——就像是你在《三分鐘》裡看到的那樣。
攝影圈裡也有句話，鏡頭不重要，重要的是鏡頭後面的那顆頭。
比如，我的同事、PingWest 品玩創始人駱軼航，手上從來用的都是當季最 in 的新 iPhone，結果呢，照片拍出來還不如千元機。
既然大傢都不是陳可辛，那在這件事上，普通用戶根本就沒必要糾結自己到底能不能用 iPhone X 拍出《三分鐘》這樣的片子。其實我們更應該考慮一下，如何用好 iPhone X，讓自己拍得比以前好。
首要問題是，你得瞭解 iPhone X。《三分鐘》裡其實處處都體現出導演陳可辛對 iPhone X 的瞭解，知道它擅長什麼，不擅長什麼，怎樣揚長避短。
比如，整部電影主要用中近景敘事，大遠景和特寫作為穿插。這是因為 iPhone X 拍攝時有兩個固定的可選焦距：一個是等效 28mm，另一個是 56mm，它們最適合拍中近景。其它的畫面，iPhone X 拍不好。
這就涉及到一個特寫鏡頭的問題。整個片子大特寫鏡頭很少，受感光元件和鏡頭組所限，iPhone X 很難制造淺景深。所以你會發現，其中很多人物近景的景深很深，背景虛化很差。要想拍攝那些景深很淺的鏡頭，比如母親和兒子的面部特寫，就隻能調整拍攝位置、犧牲散景，或者直接靠附加鏡頭解決。聰明人發現，陳可辛其實用瞭一顆卡爾蔡司的大光圈長焦鏡頭。
另外，陳可辛把整個故事的時間設定在瞭傍晚時分——這是一天中環境光最漂亮、最有利於拍攝的時候。iPhone X 在暗光條件下拍攝質量不理想，還會產生掉幀和畫面延遲。強光光線又很難掌控，搞不好還會產生眩光。所以，采用這樣的故事時間設定，大大地降低瞭佈光和補光難度。
其實隻要多用手機拍照和拍視頻，根本不需要知道這些技術細節也能感覺出 iPhone X 的如此特點。
可現實是，不用說成為陳可辛瞭，大多數人連上面說的這些都不知道，也沒仔細想過。
自智能手機普及之後，入門級數碼相機和攝像機不但在大眾市場被徹底打敗，就連專業領域也出現瞭不少隻用智能手機拍攝的創作者。
於是，市場上不斷有 iPhone 攝影獎出現，得獎作品水平絕對是專業級水準。同時，Instagram 上有越來越多網紅攝影師和 vlogger 開始用 iPhone 或者其它智能手機拍攝，很少或不再用單反和攝像機這類專業器材。
如果你感興趣，可以去關註一些用 iPhone 拍攝照片和視頻的 Instagram 博主，或者去「iphonephotograhy」這樣的標簽下面看看。
這些人達不到陳可辛的高度，拍攝的時候也沒有那麼多預算和資源，但仍能創作出不少超過大眾水準的影像作品。除瞭個人審美和創意因素之外，最重要的是他們知道自己想要什麼樣的東西，以及手上的 iPhone 能做什麼。
哦還有，濾鏡很重要，但解決不瞭所有問題。
這裡面還真不一定需要多少技巧、經驗和磨練。電影史上，法國年輕電影人們曾掀起過一場「新浪潮」，這場運動的核心就是返璞歸真，淡化電影的斧鑿痕和刻板的專業性，扛起攝像機跑到街上拍，甚至配樂也省瞭，就用環境音。在這種「反技巧」的、註重個人表達的創作浪潮下誕生瞭不少好東西——這之中，技巧和器材都不那麼重要。
而《三分鐘》想要告訴我們的是，春節快到瞭，多跟親人團聚，多用手機記錄下那些跟親人團聚的時光——就用 iPhone X 拍！雖然它不專業，有各種各樣的局限，但隨手就能記錄，而且它的攝像頭已經是手機裡最好的之一瞭。
去拍傢人和朋友，去記錄那些開心的時刻吧，別整天想著拍得跟名導一樣，也別因為拍不出《三分鐘》就著急瞪眼。
