上周，知名蘋果博主約翰 · 格魯伯（John Gruber）掀起瞭一場輿論熱潮，他預測新一代 iPhone（很可能叫作 iPhone 8 或 iPhone Pro 之類的名字）的售價范圍將在 1200 美元到 1400 美元。
格魯伯認為，一直以來，蘋果需要用成熟的組件、充足的產量來滿足巨大的市場需求。這意味著尖端功能（如無線充電和 OLED 屏幕）無法用於新一代 iPhone，使得蘋果與競爭對手相比處於劣勢。
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" 最好的 iPhone 應該是，至少可以說是世界上最好的手機，" 格魯伯寫道，" 但如果要按照近幾年的數量進行生產，這是不太可能的。"
格魯伯準確地指出瞭這個問題。但對於他提出的解決方法，我存在一個疑問。格魯伯的答案是，讓蘋果公司新增一款高端機型，用於展示最新的熱門組件、性能。由於價格昂貴，這款手機將比其他 iPhone 移動更少的單位，並少量采用尖端組件。
iPhone 8/Pro 的起售價很有可能遠高於現在最昂貴的 iPhone 7 Plus（969 美元），但不會比它多超過 231 美元。並認為，56GB 配置的售價約 1099 美元，256GB 配置的售價約 1269 美元。
蘋果對新款 iPhone 的定價，很有可能是鋌而走險。如果過於昂貴——而老果粉們對舊的款型感到厭倦——蘋果便很有可能流失粉絲，轉向三星等價格較低的智能手機公司
Above Avalon 分析師尼爾 . 賽巴特 ( Neil Cybart ) 表示，蘋果已經轉變瞭定價策略。" 一直以來，iPhone 遵循的定價策略是：基於性能和組件，引入更高價的 iPhone。同時，持續降低入門級 iPhone 價格，吸引更多用戶使用該產品。"
Cybart 補充道：" 對於更高價位的 iPhone7 Plus 的需求高於預期，這使我們知道，更高價的 iPhone 是有市場的。"
正如我的同事哈利 · 麥克拉肯（Harry McCracken）所指出的，iPhone 尚未出現極其高昂的價位，這已經不同於蘋果的一般做法。你可以花不到 1000 美元買到一臺 Mac，但要花超過 3000 元買一臺高配版 15 寸 MacBook Pro。
OLED 屏幕產能不足
除瞭轉變戰略以外，蘋果公司被迫將十周年版 iPhone 定價高於 1000 美元，以此保障利潤率。因為二月份的報表顯示，存儲器的成本大幅提升，從三星訂購 OLED 屏幕的相對成本也較高。
全球范圍內，制造 OLED 屏幕的能力依然有限。事實上，據消息來源，蘋果目前對於 OLED 屏幕的巨大需求，使得其他手機廠商的訂單被迫延期。
Creative Strategies 總裁 Tim Bajarin 在寫給 Fast Company 的一封電子郵件中指出，大幅提高 iPhone 的價格可能是應對負面市場力量的一種方法。
" 盡管供應有限，使用 OLED 屏幕的新 iPhone 依舊有可能以 1000-1200 美元的價格問世，"Bajarin 表示，" 如果成功實現瞭，那麼接下來的目標就是刺激 OLED 的生產，以期在未來兩到三年內，在所有的 iPhone 上使用 OLED。"
高價的上限在哪？
對於格魯伯的觀點，我的問題在於，他所提議的高端 iPhone 的價格應抬高到什麼程度。如果在今年內出現價格的大幅跳躍，有可能產生一些意想不到的嚴重後果。
首先，它將為 iPhone 引入新的定價方法。即使現在推出 1000 美元的高端機型，蘋果已經將大多數手機定為大眾價格，作為適用於多數客戶的通用設備。推出僅有少數人能夠買的起的高端機型，可能需要一段適應期，甚至有可能傳達出錯誤信息。
同時，蘋果公司宣佈推出的十周年版 iPhone，預計延續常規的手機發佈路線，這意味著現有的 iPhone 7 和 7Plus 需要給 iPhone 7S 和 7S Plus 讓位。但是，這兩款手機不會具備所有的最新性能（無邊框 OLED 屏幕、無限充電等等），因為這些功能要為獨傢版手機 iPhone8/Pro 保留。
大多數人可能和格魯伯所說的一樣，一方面，" 我不想要 7S，因為它沒有什麼創新，" 然而另一方面，" 我也不想花 1200 美元買一部 iPhone Pro/Edition，無論它多麼卓越，這對於買手機來說都太過瞭。"
這個價位是個無人區，即便是死忠果粉也不例外。它甚至會導致果粉的叛逃，譬如流向三星。
總之，我預計蘋果公司會用最新的高端設備突破 1000 美元的門檻。但我也認為，蘋果對 iPhone8 的定價，會看起來和早期的手機定價有相對一致性。
關於 1200-1400 美元手機定價的討論，對於蘋果公司來說無關痛癢。這隻會使人們逐漸習慣於相信，新 iPhone 的價格會（首次）突破 1000 美元。當實際價格漲幅低於預期時，蘋果將如同一個英雄，而 iPhone 8/Pro 也將瞬間被看作是一筆不錯的交易。
36 氪編譯組出品。編輯：郝鵬程
