CP+ 展會已經進入瞭最後一天,在四天的展會報道中,我們看到國產相機品牌紛紛走出國門,在異國他鄉帶來瞭精彩的產品內容,而且日本觀眾對於中國品牌也表示瞭極高的贊賞。但是在幾天的直播報道中,我們發現雖然是國貨,但是很多中國觀眾對於一些國產品牌反而不夠瞭解,特別是新品方面,國產品牌似乎一直很難出推廣自己的新產品,今天我們就換一個角度,看一下為什麼有些國貨精品,我們自己卻並不知道。
首先可以發現,很多國產影像品牌,如今已經擺脫瞭山寨與抄襲的低級模式,開始走向自主研發、自主制造再到自主創造的正確路線。如今國產品牌在研發能力上已經相對比較強瞭,不管是老一輩的各大配件廠商,還是這幾年開始興起的國產鏡頭廠商,但是在推廣渠道上相對還比較薄弱。
國產鏡頭已經開始走上高端,但是推廣渠道相對薄弱
我們看到 CP+ 上國產品牌大概有十多個,而且有些在 CP+ 上也佈置瞭很大的展臺。但是展臺隻是很小的一個側面,做產品需要讓大傢知道,才能讓品牌越做越大。
例如佳能、尼康、騰龍、適馬等等大廠商,每推出一款產品,都有著不同級別、面向不同層面的新品發佈消息,而我們發現很多國產品牌,不管是大公司還是剛起步的小品牌,往往會悶聲發佈新品,例如本次 CP+ 上的三款國產鏡頭。有時候產品的發佈方式還停留在貼吧、論壇等等層面,其實筆者認為國產品牌需要註重下新品的推廣,這樣讓更多人瞭解國貨,隻有產品被廣泛知曉,才會有更多的人去使用國貨。
在品牌發佈會上,很少有國產影像品牌去做多渠道的推廣發佈
產品整合是國產品牌的另一個問題,例如 DJI、例如這次參展的思銳、耐司,如今算是已經做大做強,產品已經形成瞭體系。但是很多剛起步的品牌,特別是一些鏡頭產品,還沒有自己的產品體系。例如鏡頭廠商,很多廠商鏡頭與鏡頭之間,並沒有關聯,給人的感覺是東一榔頭西一棒槌,其實鏡頭形成體系,技術難度的確非常大,但是如果能啃下這塊硬骨頭,品牌的影響力會獲得巨大的提升。
形成體系對於產品推廣很重要,有瞭體系才會有更高知名度
國產品牌如今已經數量眾多,但是可以看到國產品牌大部分還是集中在攝影圈的外圍,也就是我們很少有觸及影像核心的產品。我們知道影像的核心是圖片和視頻拍攝,因此相機、攝像機、鏡頭,這才是相機發展最為根本的產品。如今看來,國內僅有大疆算是真正觸及影像核心圈的品牌,其他國產廠商雖然正在逐步向著攝影中心地帶靠攏,但是目前看仍然沒有觸及核心。
另外,雖然如今高端產品很多,但是能觸及核心區的產品不多
對於配件來說,配件同樣可以做大做強,但是核心是要有足夠的品牌規模作為支持。一方面產品數量需要夠多,另一方面還需要有足夠的產量。這一點對於很多品牌,特別是鏡頭品牌並不容易,國產鏡頭如今產量上依然不高,想要擴充產量是一個漫長的發展過程。
可以看到,國產品牌走出國門,在本屆 CP+ 上的表現非常令人矚目。但是也應該認識到,國產品牌和世界品牌相比,還有很大的差距。產品層面不必多說,在品牌影響力和宣傳力度上,國產品牌依然缺乏較好的推廣模式。中國與國外不同,中國的消費觀正在逐步向電商網購方面靠攏,因此國內和國外的推廣模式必然要有所區別。我們也希望國產品牌能夠繼續做大做強,讓中國人的影像器材都用上中國造。