2017 年還剩兩個月，就在我們以為今年魅族的演唱會已經都開完瞭的時候，一個神秘的 " 魅紅女性手機 " 微博賬號悄悄出現瞭。
資料顯示，其所屬魅族科技有限公司，今天中午，魅紅女性手機發佈瞭第一條微博 "11 月 1 日見 "，很有可能會在明天發佈一款針對女性市場的手機，或者像是許多國產廠商一樣，發佈的隻是發佈會的日期。
首先我們來聊聊，到底什麼樣的手機是 " 女性手機 "？
大傢的第一反應應該和我一樣，提到女性手機，想到的肯定都是當年投放瞭大量廣告的 " 朵唯女性手機 "。
由舒淇代言的朵唯手機曾經有過輝煌期，朵唯手機主要針對國內市場，2014 年在越南有少量出貨，往後兩年一直集中在國內市場。當時朵唯手機主打的幾大賣點：美顏自拍，安全保護，內置女性話題的閱讀軟件，以及一些生理健康 App，在功能機時代，算是解決瞭一部分女性用戶的痛點。
然而，隨著智能手機時代的到來，朵唯的這些賣點不再具有差異性，市場份額也受到威脅。近幾年出貨量逐年下降，2016 年的出貨量甚至不過 90 萬臺。
女性手機的問題在於它的定位。其實所謂女性手機核心功能隻有一個：自拍。所以當有在自拍這一點上做得更極致的卡西歐、美圖，以及綜合素質更強，同時自拍也不弱的 OPPO、vivo 出現時，女性手機的生存就收到瞭擠壓。而且女性手機這個 Title 本身就非常尷尬，說是女性手機，其實叫 " 阿姨手機 "" 更合適，聽起來非常不年輕。而且有一種強行裝名媛，類似男性用 E 人 E 本，8848 的那種尷尬感。
那為啥魅族要在這個時候推出一款針對女性消費者的手機呢？
我認為，這是流年不利的魅族想要主動求變瞭。
曾幾何時，魅族和小米是中國互聯網手機的雙子星，善於創新的魅族做出瞭中國大陸上第一個多點電容觸控智能手機、第一個全金屬機身、第一個前置指紋識別。但之後混亂的產品線以及萬年聯發科透支瞭魅族。現在，小米已經連續兩個月出貨量超過 1000 萬，而魅族的市場份額已經被歸為 others。
去年，魅族共開瞭 12 場 " 演唱會 "、發佈瞭多達 14 款新品，但今年 7 月末發佈的 Pro 7 系列已經成為魅族品牌在 2017 年的一棵 " 獨苗 "。不過，這棵被寄予厚望的 " 獨苗 " 表現也不成功，甚至可以說是灰頭土臉。
魅族在 7 月 26 日發佈的 Pro 7 系列，出人意料地使用瞭全新 " 畫屏 " 設計，對於現如今一成不變、高度同質化的智能手機市場來說，Pro 7 的出現確實帶來瞭一絲新意。但是許多人都認為這是為瞭創新而創新，甚至被調侃為魅族冰箱。
而且 Pro7 的性價比表現非常糟糕，eMMC 5.1 + Helio P25 的配置，2880 起售的價格，也讓 Pro 7 失去瞭競爭力。上市三個月的時間，魅族 Pro 7 的第三方售價已經出現瞭大幅跳水。如今，國內電商渠道上全新的 Pro 7 售價已經不足 2000 元。三個月的時間，售價暴跌將近 900 元，由此可見其市場表現有多麼糟糕。
手機賣得不好，魅族開始琢磨別的生意瞭，發佈瞭一大堆周邊產品。和 Lens 合作的攝影雜志《MLIVNG》。
《海賊王》定制版的魅藍 Note6。
還有定制版的索隆 " 黑刀秋水 " 自拍桿。
充滿中二氣息的自拍桿（圖片來自 @Yoo 科技）
用戶期待好久的高端耳機 Flow 耳機還經歷瞭元器件混用事件，進一步透支瞭用戶的信任。
對魅族來說，這些小東西最多算是錦上添花，而不是雪中送炭，魅族的主業還是手機，這些小東西並不能幫助魅族走出困境。在產品做不好的情況下，一切其他嘗試都是白搭，就像宜傢不可能隻靠賣冰激凌活著。
用一句話總結就是，魅族什麼都做，唯獨做不好手機。
魅族可能想延續自己在魅藍上的戰略，那就是通過差異化的產品和品牌來進軍細分市場。魅藍的口號就是 " 青年良品 "，主打年輕人（說得具體一點就是暫時沒多少錢的學生）市場。精細化運營讓魅藍嘗到瞭點甜頭，加上魅族過去一直堅持的文藝小清新的品牌形象，魅藍的品牌還是做出瞭差異化。
但魅紅很難復制魅藍的模式。就像上文提到的那樣，" 女性手機 " 本身就是一個被拋棄的概念，甚至有一定的負面效果，現在喜歡自拍的年輕女生是斷然不會選擇所謂 " 女性手機 " 的。而且越細分的用戶群，往往品牌忠誠度越高，魅紅一個新晉品牌，很難從已經耕耘多年的美圖，OV 手裡搶走多少用戶。最後要吐槽的是 " 魅紅 " 這個名字，也太不走心瞭吧。
一款女性手機，救不瞭魅族的 2017。
