這是希臘愛琴海上的小島米科諾斯島，以其藍白相間的建築聞名於朋友圈、Instagram 和全世界所有的社交網絡。
這是意大利的佈拉諾島，如果你閱讀任何一篇關於它的文章的話，作者一定會在標題裡加上一句 " 上帝為瞭佈拉諾島用盡瞭世上所有的顏色 "。
類似的在用色上極為大膽的城市還有智利的瓦爾帕萊索，意大利的馬納羅拉，美國佛羅裡達州的基韋斯特以及最近很火的《權利的遊戲》裡君臨城的取景地，克羅地亞的杜佈羅夫尼克 ( Dubrovnik ) 。
在討論這些海濱小城為什麼如此五顏六色之前，不妨先欣賞下它們別具一格的城市景觀，畢竟知識會影響體驗。
馬納羅拉，意大利
瓦爾帕萊索，智利
聖托裡尼，希臘
還有我們之前的文章裡介紹過的現實版紀念碑谷，西班牙巴倫西亞自治區的卡爾佩：
這些海濱小城雖然在地理和文化上互相隔絕，但都不約而同地將自己的建築塗成鮮艷的顏色，在 Instagram 的 #non-filtered （無濾鏡）標簽下，你大概隻能看到這些城市的照片。
然而，當希臘的米科諾斯島在幾百年前開始將自己塗成藍白相間的時候，當地居民一定不知道現代世界會被社交網絡統治，也不知道自己的城市會成為全世界人民向往的度假天堂。
同樣，其他那些五顏六色的海濱城市的色彩形成也是在社交網絡誕生以前，所以這並不是在討好愛發自拍的旅行者（至少一開始不是）。
這種現象引起瞭伊利諾伊大學教授 Nuno F. Ribeiro 博士的註意，他的整個學術生涯都在研究旅行背後的文化動力。在最近發佈的一份研究報告中，Ribeiro 教授寫道：" 濱海小城幾百、幾千年前就把自己塗成各種顏色用好幾個原因，但是其中一個非常重要的原因是這些海濱小城首先是以漁業為支柱產業的，這一點很重要。"
希臘政府規定米科諾斯島的新建築必須采用藍白相間的顏色風格
Ribeiro 教授的研究發現，顏色鮮艷的建築和漁業之間有很多關聯。例如，出海打漁的漁民可以在海上輕易地辨別出陸地上自己的城市在哪裡，從而不至於迷失方向。
另外，全世界的漁民都傾向於給自己的漁船塗上鮮艷的顏色以便發生危險時人們能快速找到漁船的方位，而這也反過來影響瞭漁業城市的著色風格。
還有一個原因是，顏色鮮艷的海濱小城一般都位於熱帶或亞熱帶，明亮的顏色有助於將陽光反射掉，從而降低室內的溫度。希臘的米科諾斯島就是一個很好的例子，一開始這種藍白色調的房子就是為瞭讓人們在室內能更涼快些。
但是現在，米科諾斯島上建築的顏色風格受到希臘文化部的管轄，新建築必須保持與舊建築一致的顏色風格，不過理由卻不再是為瞭降溫，而是為瞭讓這座城市的旅遊市場升溫。
在第二次世界大戰結束後的 40、50 年代，地中海周邊的歐洲小城開始迅速完成瞭以漁業為經濟支柱到以旅遊業為支柱的轉變。與個人旅遊市場一起崛起的，還有個人照相機市場。
智利的太平洋海岸城市瓦爾帕萊索，以其 " 顏 " 值每年吸引幾百萬遊客
在 50-60 年代，出門旅行的人幾乎都已經人手一部相機，和現在一樣，他們沒到一個景點就會 " 咔咔咔 " 拍上幾張照片。回傢後，他們會把這些照片制成幻燈片並播放給傢人朋友看——最原始的朋友圈形態。
這種全傢人聚在一起看旅行幻燈片的場景現在也隻能在電影中看到瞭
" 我們都有把目的地的東西‘帶回傢’的本能，這包括紀念品，也包括風景，這就是為什麼照相機市場會隨著旅遊市場的升溫而升溫，"Ribeiro 教授說。
到瞭 60 年代中期，彩色相機的普及就更是刺激瞭人們對於色彩的重視。到現在，社交網絡同樣扮演著這樣的角色，不僅要把景色帶回傢，還要分享給更多的人。
" 現在，在旅行途中拍照並分享到社交網絡已經是旅行的一個重要部分，特別是對於年輕一代來說，"Ribeiro 教授說。" 這就像 50 年代的幻燈片一樣，但現在全世界的人都能看到，所以讓你的旅行照片中出現更多顏色鮮艷的城市也變得更加重要瞭。"
事實也是如此，上面列舉的那些色彩鮮艷的城市，沒有一座不是將旅遊業作為自己的產業支柱。這些城市幾乎都是 " 靠臉吃飯 " 的，而顏色在這其中扮演著極為重要的角色。
意大利的佈拉諾島，火熱程度甚至超過瞭威尼斯
" 很顯然這些城市在利用自己的美學來刺激旅遊，"Ribeiro 說。" 所以他們不僅保持瞭以往的顏色風格，還利用政府的力量強制要求新建築也采用同樣的審美標準。而這麼做全都是為瞭社交網絡，不是嗎？"
即時在那些原來沒有什麼色彩的城市，當地政府為瞭促進旅遊也會為自己的城市增加顏色。今年 4 月墨西哥中部城鎮帕爾米塔斯的市政府就請來瞭街頭藝術傢為這座城市塗滿瞭五顏六色的塗鴉。當局表示這麼做一方面是鼓勵年輕人借助塗鴉自我表達從而減少暴力犯罪（這很墨西哥），而另一方面這麼做也能吸引更多的遊客。
帕爾米塔斯 " 變色 " 前後
但有一件事是確定的，那就是以前城市鮮艷的色彩是為瞭讓城市更 "顯眼"，現在也一樣，隻不過顯眼的范圍從海上的漁夫擴大到瞭全世界。
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