8 月銷量慘淡的四大品牌,背後原因竟是這般!

09-07

勝利者往往不用等總榜單公佈,便迫不及待將戰績昭告天下,每月放榜時,就屬日系品牌最積極。8 月份,日系 " 三巨頭 " 的銷量均實現瞭不同程度的增長,本田汽車以 12.88 萬輛的終端銷量摘得日系銷量桂冠,日產奪得亞軍,豐田拿下第三名。

相比勝利者的高調,成績下滑的車企不免顯得落寞些,根據已知的車企官方公佈的數據顯示,哈弗、納智捷、海馬、江淮的銷量均出現下滑。

01

哈弗 H6 銷量同比下滑顯頹靡之勢

隨著 SUV 新車型的不斷湧入,哈弗 H6 的市場份額逐漸被瓜分,傳祺 GS4 和寶駿 510 虎視眈眈,哈弗 H6 疲態漸顯,已連續多月出現同比下滑的局面,根據長城汽車公佈的產銷快報顯示,8 月份,哈弗 SUV 共計銷售 58052 輛,同比下降 9.27%。扛大旗的哈弗 H6 繼續呈現下滑的趨勢,8 月銷量為 39147 輛,同比下滑瞭 3.65%。

哈弗 H6 今年的銷量一直不理想,5 月銷量 35262 臺, 同比下降 5.8%,6 月,同比下降 6.33%,到瞭 7 月份,哈弗 H6 依然沒有擺脫這個狀態,同比下降 4.54%。

外因是同級別產品太多,導致哈弗 H6 競爭力日漸減弱,內因主要是哈弗 H6 自身的產品問題,哈弗 H6 從 2011 年上市至今,已走過 8 個年頭,產品已經處於生命周期末端,雖說也有一些新車型的加入,以保持哈弗 H6 的新鮮度,不過產品核心技術偏老舊,是哈弗 H6 長久以來的問題。

長城汽車也許早已窺見未來的發展態勢,推出定位略高一些的 WEY VV5s 車型,新車已在近日完成上市,從 VV7 的銷量表現看,用戶對於 WEY 品牌接受程度還是比較高的。

除瞭哈弗 H6 之外,哈弗 H2 的表現也不容樂觀,8 月份銷售瞭 10080 臺,同比下滑瞭 15.12%,國內小型 SUV 市場越來越多,哈弗 H2 想要重回之前的輝煌,難度很大。

02

已屬常態,納智捷 8 月銷量下滑 68.7%

納智捷是東風裕隆公司旗下的品牌,從發佈首款車型,至今已有 6 年之久,不過在銷量上與其他自主品牌相差甚遠,平均月銷不足 1 萬輛,呈現出被市場邊緣化的趨勢。納智捷 8 月的成績單一如既往的難看,單月銷售瞭 0.1 萬輛,同比下降 68.7%;1-8 月共計售出新車 0.99 萬輛,相比去年同期的 2.67 萬輛成績,下降高達 63%。

產品規劃混亂、抓不準市場需求點、產品質量問題頻發是導致納智捷不被市場接納的主要原因,在 SUV 大熱的當下,納智捷不把精力集中在 SUV 板塊,而是謀求多領域的發展,顧此失彼,最終導致每個市場都沒有拿得出手的產品。

其次,不懂消費者真正的需求點,納智捷多款車型被用戶詬病其油耗太高,而且加上新車的價格沒有優勢,幾乎很難讓消費者買賬。

再三,在各大投訴網站上,納智捷一直被指責其質量問題,比如變速器故障、異響問題、剎車抖動等等。品牌力一般,產品競爭力不強,納智捷在國內市場的處境可謂相當窘迫。

03

屢戰屢敗,海馬汽車銷量連續 8 個月下滑

根據海馬汽車官方數據顯示,8 月份共生產汽車 8,274 輛,同比下降 41.92%;銷售汽車 10,638 輛,同比下降 16.18%,這意味著海馬汽車進入 2017 年後,銷量一直處於下滑的狀態。主力車型海馬 S5 也遭受沖擊,今年前 7 個月,海馬 S5 的銷售總量僅為 3.39 萬輛,同比下降 27.25%。

導致銷量持續下滑的主要原因有,海馬品牌旗下的走量車型太少、產品技術老舊、核心競爭力不足。海馬的銷量重任幾乎都壓在海馬 S5 身上,這對品牌的長期發展相當不利,一款車失利導致全盤皆輸。

其次,海馬汽車和堅持正向研發的奇瑞、傳祺品牌比起來,還有一個明顯的劣勢,核心技術不過關,海馬汽車此前幾乎都是依靠於馬自達的技術,有種吃老本的意味在裡頭。在接下來的時間裡,海馬汽車將加大在產品技術上的研發,海馬汽車官方表示," 十三五 " 期間,海馬汽車將斥資 50 億元,提升研發能力、關鍵技術等的核心競爭力,並將設立歐洲研發中心。

04

SUV 銷量增長乏力,江淮汽車營收下降

日前,江淮汽車發佈 2017 年半年報,該報顯示江淮 2017 年 1-6 月實現營業收入 253.13 億元,同比下降 4.08%,其中,SUV 銷售 6.72 萬輛,同比下降 52.63%。江淮汽車將主要的原因歸結於 " 受 SUV 銷售不振、新能源汽車補貼退坡以及原材料價格上漲等因素的影響。"

作為江淮 SUV 陣營裡的主力車型,瑞風 S3 今年銷量出現斷崖式的下跌,上半年累計銷售 2.74 萬輛,同比減少 72%,7 月份銷量為 1466 輛,同比下降 86.63%。瑞風 S3 定位於小型 SUV,首款車型上市之初,國內小型 SUV 正處於一個發展的階段,瑞風 S3 憑借高性價比也風光瞭一把。後來受到新加入車型的沖擊,瑞風 S3 和哈弗 H2 一樣,銷量開始出現下滑。

未來隨著小型 SUV 產品的日益增多,瑞風 S3 面對的挑戰會更大。

不過,對江淮汽車來說,比較有利的一面是在新能源汽車路上再邁進瞭一步,今年 6 月江淮牽手大眾共同發展新能源汽車,年內將有三款新能源車上市,屆時江淮汽車將實現多領域的綜合發展。

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