是什麼支撐著不斷虧損的觀致去投產一款三廂跨界轎車呢?

08-31

不久前,我去參加瞭一個觀致的小型活動。我開上瞭那款令人倍感好奇的新車,觀致 3 GT(對的,仲維又無尺度拖稿瞭)。

跨界,三廂來跨界

讓三廂轎車去跨界,印象中全世界沒幾個車廠敢這麼幹。除開觀致 3 GT,另一個我能立刻想起的 " 共犯 ",便是沃爾沃 S60 Cross Country ——即使在消費觀念極為開放的美國市場,也隻能說銷量寥寥的 S60 Cross Country。

所以,究竟是什麼支撐著尚在虧損當中的觀致,煞費苦心去投產一款,恐怕註定不會太受主流社會歡迎的三廂跨界轎車呢?

然而一旦試上手,你卻不得不承認,這回真是遇到高手瞭。不錯,觀致 3 GT 就是一個底盤抬高一大截的觀致 3,離地間隙跟那幾款熱銷的緊湊級 SUV 差不多。看起來,上山下鄉,走走爛路,去撒個野,就當它半個 SUV 使喚,那也完全不是問題。問題可能出在公路和彎道上。不如你也把自傢的小轎車架起來,讓它們踮著腳去劈彎試試?隻要方向一擰,車身便猛地一側,避震機冷不防整段垮掉似的,鐵定讓你手忙腳亂,它自己也醜態百出。

觀致 3 GT 不是那樣的。小場地條件有限,試駕不算很全面;但在極狹窄的樁筒之間穿插,短短幾十秒,人和車就能建立起一種特別親切的好感來。方向不重,手感輕得自然,回饋恰如其分,每每需要多加一把從極左打到極右的小賽道裡,騰挪輾轉不覺有很大壓力。很奇怪,三十多度的大熱天,開著觀致 3 GT 兜兜轉轉,非但不覺得累,反而覺得有趣,輕松得如同玩遊戲。

說起來,這套 1.6T 動力,觀致已經用瞭好幾年。最早的觀致 3 轎車、五門版、五門跨界版、觀致 5 SUV,到現在的觀致 3 GT,一直都在用同一副機器,不帶直噴,不過峰值扭矩由從前的 210Nm 提升至 230Nm,底氣更足一些。忽然想起 CCTV 那檔的老節目,《同一首歌》。

觀致 3 GT 一腳地板油帶來的炸裂感,遠不如 1.6T 的 C4L,也不如 1.5T 的思域,似乎也不如 1.4T 的速騰。它不是那種右腳輕輕一挑逗馬上就把持不住的類型,不是現在主流小渦輪那種過量打雞血的風格。觀致 1.6T 很聽話的,能沉得住氣,懂得把發力點往 2 千轉以後挪,4 千轉更往上也未見衰竭,所以隻要你舍得更深一點試探油門,它便能一路保持充實的力道加速。雖不是性能車,但也有性格的。

如今什麼年代瞭,還怨什麼雙離合?觀致 3 GT 動力結合不算快,但輕柔,現在已經不會像當年觀致 3 那樣,低速蠕動可能會出其不意 " 啪 " 一聲背後頂你一把。在這密密匝匝的樁陣裡又走又停、倒擋挪車,也察覺不出這副雙離合有侵擾駕駛的延遲和頓挫。

底盤抬高,重心也跟著抬高,但你快速地左右穿插、大腳油門定圓繞樁,也難令觀致 3 GT 失神岔步,著實很讓人意外。預期中誇張的前後仰俯、左右搖擺和大幅度側傾,始終都沒有出現。底盤同樣的高,然而又高又笨又重的 SUV,或拖著大屁股的旅行車,彎中可不會有這麼輕靈的身段。

原先我打算認定,讓三廂轎車來跨界,簡直就是餿主意、亂彈琴、瞎操心。其實不是那樣的,觀致 3 GT 很有內涵:機械素質水準之高,不遜於國際大牌同期的新車,三廂跨界更是 " 別有用心 " 的擴展玩法。日常市區裡開,不敢說讓人領略駕駛的趣味,起碼能讓人不再抗拒駕駛;周末出遊時開,你可以愉快地過彎,也可以大膽地走爛路,功能上和旅行車、SUV 頗為相似的,但它不會像旅行車那麼累贅,也不會像 SUV 那麼沉重,很適合玩樂心態的年輕人。

一旦你理解瞭觀致的審美和趣味,那麼除瞭外包圍有點粗暴,內裝飾過於素凈之外,這車也不是多麼地難以接受呢。

一個細節,觀致不太懂得表述它的內涵

觀致很有內涵,然而也太木訥瞭。觀致不太懂得該如何告訴消費者,它有些什麼內涵。

舉個例子:織物座椅。

觀致 3 GT 和觀致 3,車廂裡幾乎沒什麼差異。既然內飾造型、空間多寡都一樣,倒不如研究看看價格和配置吧。不看也還好,一看嚇一跳。原來觀致 3 GT 隻有兩個配置,1.6T+6MT 致享型賣 11 萬元,實際上也不是太貴;1.6T+6 速 DCT 致悅型近 14 萬元,是有點小貴,裝備基本齊瞭——然而座椅,還是那套織物座椅。

你見識過比入門車型整整貴瞭 3 萬元,結果還是隻能享用同款織物座椅的頂配車嗎?。

我是真的從來沒見識過,打這份工的也不是什麼正常人,所以特意地多坐幾分鐘,多體會體會。觀致 3 GT 的織物座椅,質地細軟,面料絲滑,坐上去、摸上去一點也不覺粗糙,肯定是不差的。同樣 10 多萬元的價格,觀致 3 GT 那一套織物座椅,斷然要比卡羅拉、朗逸它們用料厚道得多。也不是說多好,情形如同大商場裡的 H2M、優衣庫,算不上高檔大牌,也總比普通幾十塊一件的衣褲用料好不少吧?觀致真的不太懂得展示自己的優勢,它隻懂得在官網上實誠地告訴大傢:嗯,我這裡是一套黑色拼灰色的織物座椅 ......

話說回來,你知不知道,路虎星脈最高等級的內飾用料,竟然不是真皮,反而也是織物呢?頂配星脈,座椅外側用的是羊毛混紡面料,內側用的是麂皮佈料。路虎不會直白地告訴你,這就是一張織物座椅。為瞭賣掉這款織物座椅,他們需要加上很多華麗的辭藻,需要加上令人動容的背景故事,DUANG,需要加特技。

事實上,單就織物面料而言,確實也分好的和差的,也分高端的和低級的,也分用心設計和敷衍瞭事的,對不對?觀致牛逼,可惜不會吹牛逼。這就是觀致和路虎顯而易見的差距。有時候我也癡心妄想,觀致 3 GT 如果讓路虎來賣,會不會又是另一個無法想象的結局呢?

認真,但市場會認可嗎?

這可不表示,我會為木訥觀致 3 GT 鳴不平。實際上,歷史上能稱得上成功的三廂跨界車,真的屈指可數。我們比較熟悉的,一款是鈴木天語 SX4,另一款是上一代的斯巴魯力獅。作為三廂跨界裡的成功人士,SX4 和老力獅的特征都很明顯:底盤要比同級轎車高一截,輪胎尺寸也同級轎車大一圈,甚至要配上四驅系統的。如今用亞光包圍做做樣子,就敢叫跨界?當年的老前輩玩得可認真瞭。

可惜李想不代表李斌,認真不等於認可啊。誰能想到,SX4 風光一時,後繼無人,最終的歸宿竟然是重慶市出租車。老力獅,同樣後繼無人,下一代接班人返璞歸真,乖乖做瞭一輛中級轎車。沃爾沃 S60 文靜典雅,似乎不太適合這跨界風格,硬是搭瞭上去,這就跨得比較尷尬,結果也是慘淡收場。舉這三例,無非想說:三廂跨界,小眾之中的小眾,偏門之外的偏門,豈能夠輕易獲得認可呢?

所以,又回到瞭之前那個問題。究竟是什麼支撐著尚在虧損當中的觀致,煞費苦心去投產一款,還沒有在主流社會獲得成功先例的三廂跨界轎車呢?

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