Hey！大帥比 & 大美妞們早啊～
我是二環最不紅的網紅 愉雞。
一周不見有沒有想我？
今天愉雞想跟婊貝們聊聊最近紅到發紫的國民男裝品牌——海瀾之傢。
中老年表情包批量制造商
提到 " 海瀾之傢 "，最先想到的，估計就是它曾經的魔性廣告所帶給我們的心理陰影吧。
其中最 drama 的，當屬把畫風帶歪成中老年養生表情包的印小天系列廣告，而且這一歪就歪瞭整整 7 年：
▲滾蛋吧狗子
▲請您滾回來
▲為友誼共舞
▲相聚是緣，點贊隨心
▲你隻配給我舔 jio
這讓愉雞一度以為他傢的廣告語應該是 " 海瀾之傢，一個隻有印小天能去（尬舞）的地方 "…… 平時就算想進去逛，看到這種大幅廣告也會被嚇退吧。
而且當年這種白褲子 + 調色盤老頭衫 + 人字拖的設計，講真的確村得一逼，這 " 男人的衣櫃 " 實在有點貧瘠。
後來海瀾跟印小天 " 七年之癢 "，代言人就換成瞭一臉偉、光、正的大胸弟杜淳。
但不知道為什麼，杜淳時期的海瀾之傢總會令人覺得這種 " 西服 + 毛背心 " 風格似曾相識。直到愉雞今年過年串門，在大姑傢電視上看到《鄉村愛情》才恍然大悟——嘿，這不正是小沈陽親身示范的鄉鎮企業傢 style嘛！
( 圖 via：@宋曉峰 - 瘋哥）
當然瞭，這個階段你瀾爹的貨品慢慢變得豐富瞭起來，雖然有企圖心是好事，但成品嘛卻有點花哨過頭：
婚慶司儀已 ready~ 讓我們歡迎新人入場
另外 …… 杜淳拍海瀾廣告也喜歡擺出舞蹈 pose，怕是印小天私底下偷偷傳授過舞林秘籍，甚至動作撞款二十年前《今兒個真高興》的解曉東，更顯得迷之油膩：
杜淳
解曉東
下面這個 pose 把觀眾的目光死死地鎖定在瞭無比飽滿的 … 呃 … 褲襠 ~
" 油膩中年 " 的自我覺醒
海瀾之傢的翻紅是從2016 年開始的。
在這一年的 8 月，你瀾爹在全國瘋狂新開瞭近 1000 傢門店狂攬31.23 億真金白銀後，砸重金請 " 國民初戀 " 黃軒和 " 肌肉小奶狗 " 蔣勁夫，身披全套海瀾之傢為知名時尚雜志《COSMOPOLITAN》拍攝瞭封面和運動大片，成功蹭瞭一波裡約奧運的熱度。
" 肌肉小奶狗 " 蔣勁夫
( 圖 via：《COSMOPOLITAN》）
當時黃軒和大冪冪的偶像劇剛播完，黃軒悶騷撩人的風格直接將妹子們對海瀾之傢的觀感提升瞭 180 個 level。姑娘們開始願意帶男票去海瀾專賣店溜達一圈，她們想看看自己的男人穿上" 黃軒同款 "會不會也一樣蘇炸天。
黃軒
然鵝很可惜，缺乏情趣的基本款太過於 " 挑臉 "，黃軒穿是男神，男票穿泯然眾人。
不過，你瀾似乎早有 " 脫胎換骨 " 的打算。
黃軒時裝大片發佈僅 2 個月後，海瀾之傢就與天朝最成功的青年設計師周翔宇玩起瞭時髦到哭的限量聯名系列。
Xander Zhou 是首位參展倫敦男裝周的中國設計師
這畫風一點都不油膩，甚至比常年抄襲成魔的幾個進口高街品牌更有自傢風格！
XANDER ZHOU+HLA 合作系列
果然一天之內幾個爆款接連售罄，凌晨 4 點就排隊去搶購的網友說：我瀾有態度，被徹底驚艷到瞭。
你瀾再接再厲，2017 年初又找來韓國超模界的痞帥 " 一哥 "樸成鎮演繹春夏牛仔廣告片：
( 圖 via：東方 IC）
在綿軟小奶男盛行的今天，難得看到有國產品牌用不做作的硬漢形象示人，和外面那些妖艷賤貨確實不一樣。
緊接著，去年 5 月，" 九億少女の夢 "林更新作為你瀾最新一屆代言人，用一條禁欲系廣告給瞭吃瓜群眾一記Double Kill：
隨便一幀都邪魅狂狷
你就算騙我說這是原產於冰島的性冷淡高定，我特麼都可能會相信！
成功放飛的你瀾爹在發佈 2017 秋冬款時，幹脆連廣告詞都改瞭，從 " 一年逛兩次海瀾之傢 "，變成瞭" 今年冬天，我的衣櫃隻有大衣 "……
( 圖 via：海瀾之傢官微）
握草，人間精英的形象配上不明覺厲的廣告語，簡直就是《戀與制作人》裡的霸道總裁李澤言本人嘛。
（圖 via：東方 IC）
林狗天生有著討嶽父嶽母歡心的皮相，請他做代言，既提升瞭你瀾的品牌形象，又悄無聲息地為自己圈瞭一波妹紙粉，簡直是一步妙棋啊。
最近他們連奶茶姐夫劉強東都拉下水瞭 ……
甚至圈內傳言說，下一代的 " 海瀾男神 " 將會是英國超模大衛 · 甘迪，如果合作敲定，那麼將有可能把 " 國民品牌 " 變成 " 國際品牌 "（雖然人傢早就在新馬泰遍地開花瞭）。
大衛 · 甘迪
( 圖 via：東方 IC）
國貨不再 LOW 爆，甚至有點潮
拋開大量啟用明星超模帶流量，海瀾之傢最近兩年的產品在設計上也有瞭巨大的飛躍。
比如前面說過的林狗禁欲系廣告中的 " 棉麻系列 "，文藝清新，深諳欲擒故縱的 " 潛規則 "。
而去年冬天賣得很火的 " 瀾之大衣殺"，則突出瞭剪裁和實用性，好像有意識要教導辦公室油膩的 80、90 後 " 中年們 " 開始重視自己的衣品似的。
發佈會現場形式感不輸國外大牌
再比如你瀾旗下的副線男裝潮牌 HLA Jeans，今年春節期間推出的賀歲款 " 熊貓打麻將 " 針織衫、" 熊貓麻將 " 串標襯衫，將 " 國寶 " 和 " 國粹 " 混搭，竟然也出奇的 very OJBK。
甚至還試著出瞭一款襪套鞋，也是出乎意料：
HLA JEANS 襪套鞋
358 軟妹幣
相比之下歪國奢侈品們的狗年吉祥單品除瞭赤果果圈錢便一無是處，看完甚至還有點想抽設計師（動筆前求您們先瞭解點中華文化行不行啊！）。
" 打個中國結，為春風剪個彩？"
先定一個小目標：賺 500 億！
不止於此，你瀾創始人周建平的目標其實是 "拼過優衣庫 "，海瀾之傢那種自選量販的模式就是從優衣庫直接 copy 過來的。
而且最近他們又新增瞭一個專門搞傢居用品的副牌 HeiLan Home，處處透著一股小確幸的味道，看來是要和無印良品正面剛瞭。
海瀾之傢副線傢居品牌 HeiLan Home
你瀾旗下有一個叫做 " 聖凱諾 " 的西服訂制品牌，上海世博當時工作人員的服裝就是他們承接的，因為致力於融入高科技還拿過一堆國傢科技部、中科院認證的獎。
（圖 via：站酷海洛）
昨天愉雞為這篇文章收集素材時，還發現你瀾現在不僅隻做服裝瞭，業務拓展得相當 6。
他們在自傢大本營江蘇省江陰市，建立瞭" 飛馬水城 "，專門用來進行馬術訓練和表演：
（圖 via：海瀾集團官網）
開發瞭不止一處商業地產：
海瀾集團 - 曼巴特購物廣場
並且投資瞭跨國航運，已經造瞭十幾艘巨型貨船瞭：
還在 2010 年整瞭個" 海瀾商學院 "，專門為企業培訓 boss：
可能也是看重瞭你瀾的創新精神吧，阿裡巴巴和騰訊都試圖跟他玩一把大的，農歷狗年之前騰訊最終花瞭25 億人民幣買到其 24 億股股份，並透露接下來會為海瀾之傢提供100 億創投基金來展開合作。（華人首富 pony 馬出手就是闊綽誒）
近幾天美團外賣也開始瞭與你瀾的合作，而此前能享受此配送 " 待遇 " 的都是阿迪、H&M 等歪國品牌。
誰能料想到，1988 年一個江蘇小夥子拿著東奔西湊 30 萬元、帶著區區18 名工人創辦的毛紡企業，30 年後居然能成為市值 555 億的國民男裝 " 頭牌 "，更可貴的是，它還在不停變革—— " 改變的確很難，但我們還是讓它發生瞭！"
正如馮唐在那篇刷爆票圈的《油膩》一文裡所說的：
" 不要追憶從前，我們都是塵埃，過去的成就談不上不朽，而中年也不意味著生命終結 "。
" 積攢嘮叨從前的力氣，再創業，再創造，再戀愛，我們還能攻城略地、殺伐戰取 "。
的確，連曾經的油膩鼻祖海瀾之傢都挺過來瞭，其它的經典國貨們也要努力追上來啊 ~~~~
同意的，贊我。
