你是不是對優衣庫有什麼誤解？
說優衣庫是潮流品牌，很多人是不認同的。
在之前的文章《別不信，BEAMS就是比優衣庫更牛逼》的評論中，就有讀者認為這兩者不應該相提並論。
BEAMS 和無印和優衣庫真的不是一類店。在這三個裡面比潮流就跟拿橘子和牛肉和土豆比然後說橘子最甜一樣。
真是這樣嗎？
今天，蟬爺就把優衣庫拎出來，好好聊一聊為什麼說它就是一個潮流品牌這件事。
潮流品牌，都長什麼樣？
要評判優衣庫是不是一個潮流品牌，首先你得知道潮流品牌都是什麼樣的。
潮流品牌都有醒目的大 logo。
這個“傳統”，還是街頭潮流先驅 Stussy 帶起來的。憑借沖浪板、T 恤上的塗鴉一炮而紅，引得許多街潮品牌紛紛效仿。而這也逐漸成為潮牌最顯著的特征之一。
潮流品牌用色鮮艷大膽。
2017 年最具話題性的潮牌 Supreme 與 LV 的聯名系列中，就以標志性紅色與 LV 的老花圖案相結合，整整刷瞭全球人民一年份的屏。
潮流品牌都有極具辨識性的潮流元素。
看到大塊的斑馬線圖案、黃色安全帶就知道是 Off-White，看到猿猴就知道是 BAPE……這些深入人心的品牌標識，也已然成為潮流中極具存在感的元素。
此外，潮流品牌往往具有反叛的精神內核，借助反傳統反常規的手法來表達年輕人的個性訴求。
而這些，優衣庫明明都有啊！
優衣庫為瞭成為潮流品牌所做的努力
你們怎麼都看不見？
要說優衣庫不是潮流品牌，蟬爺都想為它叫屈。因為這幾年，優衣庫就沒停過向潮流品牌邁進的步伐啊。
就先從最新動向談起吧。2018 年開始沒幾天，它就迫不及待地公佈瞭最新一期的聯名合作對象——芬蘭品牌 Marimekko。
此次聯名利用品牌極具特色印花圖案，打造包括T-shirt、背心、連衣裙、長褲、tote bag、索繩背包、便鞋等單品，呈現北歐風十足的休閑穿搭。
左右滑動查看
UNIQLO x Marimekko 新品
▼
Marimekko？沒聽說過啊。為什麼要選它作為 2018 年的第一個合作對象？
首先，品牌氣質比較契合。優衣庫代表日式生活美學，Marimekko 代表北歐生活美學，這兩個概念是非常相似的，都是崇尚天然、舒適、慢節奏生活的人會喜歡會買單的那一掛。
看看這氧氣感十足的 lookbook
▼
其次，Marimekko 的品牌特色顯著。提起這個“北歐國寶級品牌”，有瞭解的人第一時間就會想到品牌極具代表性的三大圖案：Unikko 罌粟花、Isot Kivet 黑色石頭圓點、Joonas 浪花線條。
這些筆觸粗獷、用色大膽、鋪陳面積大的圖案，成就瞭 Marimekko 極具辨識度的品牌特色。
三大標志性圖案
▼
衍生產品
▼
既然被稱為“國寶級品牌”，自然獨有過人之處。別看 Marimekko 如此童真唯美，其內心滿是反傳統反主流的叛逆之心。
在 Dior 強調女性線條美的 New Look 套裝盛行的 50 年代，Marimekko 卻反其道而行，推出“反時尚”的寬松版型服裝。
Marimekko 於 1951 年舉辦的第一場時裝秀
▼
品牌設計師 Annika Rimala
於 60 年代推出的印花裙裝
▼
在嬉皮士運動興起的 60 年代，Marimekko 推出誇張不規則的罌粟花圖案，打破瞭傳統規則的印花設計套路。
發現瞭嗎？Marimekko 雖不是潮牌，但潮牌該有的特質它都有啊。
這次聯名看似不顯山不露水，但優衣庫心裡想著的還是那回事——迎合年輕人們對服飾亮眼度的需求。
再說說剛剛過去的 2017 年吧。聯名的品牌與藝術傢不少，比如這兩年合作頻繁的 JW ANDERSON：
與世界級動畫 IP Disney 的聯名：
不管你看不看動漫都知道的《One Piece》與其合作的 UT 聯名：
向滑板傳奇團隊 Bones Brigade OG 致敬的 UNIQLO UT x Tommy Guerrero：
面向全民的一年一度 UNIQLO UT Grand Prix 設計大賽，以“任天堂”為主題：
和傳奇塗鴉藝術傢 Futura 一起打造 UNIQLO UT：
與 NIGO 共同推出的 UNIQLO UT x KAWS x PEANUTS：
回想一下，你小時候是否也在課餘時間追著這些動畫片看，在街頭和小夥伴聯機打著任天堂？
很顯然，這就是屬於這一代年輕人的童年街頭回憶啊！
再往前數，2016 年有轟動一時的 Lemaire x UNIQLO：
曾和 STAR WARS、Coca-Cola 等合作過的 UNIQLO UT，在 2014 年請來瞭 NIGO 和菲董共同開發新品：
2011 年，與高橋盾的 Undercover 發起聯名：
2009 年，與 Jil Sander 共同發佈瞭 +J 系列：
看看這些聯名系列，要 logo 有 logo，要色彩有色彩，要潮流元素有潮流元素，要話題有話題。
你還說優衣庫不算潮流品牌，它怎麼能服？
優衣庫就是一個
偽裝成基本款快時尚的潮流品牌
優衣庫太清楚大眾想要什麼瞭。
在此前推出的“LifeWear（服適人生）”全球廣告上，就可看出優衣庫在人們穿著需求上的探索。
大眾的穿衣需求多種多樣，所以優衣庫一直堅持以簡約高性價比的基本款服飾為主打，以期滿足絕大部分人的需要。
但滿足基本需求遠遠不夠。要躋身潮流之列甚至位於領先地位，首先要明確潮流的主要消費對象。
與 J.W.Anderson 合作打造
色彩紛呈的 UUU 2018
▼
當下與未來的消費主力是誰？是千禧一代（85 後-95 後）與 Z 世代（00 後）。
他們是伴隨著互聯網的發展而成長起來的年輕人，熱愛社交媒體，樂於表現自己的“與眾不同”。
這群人通常都具有一定的線上焦慮：擔心自己不夠“酷”，害怕得不到關註與點贊、喪失個人識別度乃至存在感。而這直接關系到他們所能獲得的利益、特權甚至所處的交際圈層次。
回到線下，這種焦慮就體現為體現在著裝之上。足夠吸睛、有辨識度的服裝，才能獲得更多註目。而他們熱衷拍照打卡的社交屬性，讓著裝也參與到線上社交的環節中。
他們最熱切的需求相當明顯瞭——是個性，是不同，是辨識度，是存在感。
所以站在基本款中心點上的優衣庫，就利用各式聯名作為觸角，探索潮流的多種可能性。
不管你是追求哪種風格的人，優衣庫總有辦法做出最合你胃口的菜。
你所認識的優衣庫，才不是那個隻會賣基本款的快時尚。潮流品牌在做的事，它一件也沒落下。
近兩年，不少奢侈品牌為瞭吸引年輕群體的註意，也開始積極與街頭潮牌開展合作。但如果隻是單純從營銷角度出發的舉措，對於喜新厭舊的他們來說並沒有太大的吸引力。
但優衣庫不一樣。它本來就具有龐大的群眾基礎，同時身為快時尚陣營的一員，能迅速把握潮流變更的風向，更精準地抓住並回應大眾需求。
一件因潮流 IP 的參與而帶有話題的 UT，一個來頭不小、辨識度不低的聯名，都能讓人們獲取一定的關註度。而相對便宜的價格，使產品的傳播范圍更廣，形成階段性的穿著風潮。
而優衣庫通過聯名等方式打造的，正好是人們在精神上急需的、通過符號化著裝來尋求的身份認同。
潮流不是被定義出來的，而是客觀形成的。不管是品牌還是消費者，都是參與其中的、具有話語權的一員。而誰把握住瞭年輕人共同的消費欲望與心理期待，誰就走在潮流的前沿。
而無論優衣庫是否宣稱自己是潮流品牌，它都身處潮流之中，極盡所能贏得更新的年輕人的心。
