為瞭打敗加拿大鵝，Moncler 這次準備整容當網紅？
潮牌 Moncler 瞭解一下
近幾年，原本在羽絨服市場獨占鰲頭的 Moncler 迎來瞭強勁的對手 Canada Goose。
這隻來自加拿大的鵝，要業績有業績，去年 3 月在紐約和多倫多的交易所成功上市，到年底股價漲幅接近 100%，今年到 2 月初又漲瞭 21%；要人氣有人氣，以前一直穿 Moncler 的馬雲，17 年也開始為加拿大鵝帶貨，而在好萊塢，它也早就是明星們人手一件的爆款 …… 再這麼下去，趕超 Moncler 也不是不可能。
為瞭徹底壓制加拿大鵝，Moncler 從去年就開始瞭 " 整容大計 "。先是在去年年底砍掉瞭與 Giambattista Valli 和 Thom Browne 合作的兩個系列。
然後在 2 月 14 日正式發佈 Moncler Genius 項目，聯手 Pierpaolo Piccioli 、藤原浩等 8 位時尚界 Genius，一口氣推出 8 個新系列，並在 20 日的米蘭時裝周組團登場。
這麼浩大的聲勢，確實對得起 Moncler 的江湖地位。不過更重要的，還得看看各位天才，到底把 Moncler 整成瞭什麼樣。
系列 1
Moncler Pierpaolo Piccioli
光聽這個名字你可能有點陌生，但說出 "Valentino 創意總監 " 這個頭銜你就會知道。既然 Valentino 那些有點仙又有點酷的設計是出自他之手，也就不難理解他會把 Moncler 的羽絨服設計成這樣，A 字形的鬥篷和裙子，廓形莊嚴神聖，每一 " 尊 " 都像是從油畫裡走出來的。
雖然很多網友都吐槽說是微信跳一跳，但既然一次有這麼多個，我還是覺得像國際象棋多點。
系列 2
Moncler 1952
1952 是 Moncler 創立的年份，這個系列由知名造型師 Karl Templer 負責，用 Moncler 的經典設計打造亞文化青年群體的形象。色彩鮮艷的面包外套、燈芯絨喇叭褲、超大的 Moncler logo、民族風圖案鬥篷等，讓每個造型都帶著復古意味。
系列 3
Moncler Grenoble
這個系列屬於 Moncler 旗下，由設計師 Sandro Mandrino 操刀。它針對滑雪這個場景，打造瞭各式各樣花裡胡哨的滑雪服和其他裝備。
先不說好不好看、是不是大媽最愛吧，起碼作為戶外服飾還是很安全的——這麼吸睛的印花圖案，發生危險時應該挺容易被發現的。
你看，連現場展示都是讓模特躺在雪地上
再投射到墻上的鏡子
模擬等待救援的樣子
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系列 4
Moncler Simone Rocha
2010 年從倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院畢業之後，Simone Rocha 創立瞭同名個人品牌，她的設計既能有女生充滿力量的一面，又有浪漫的一面。
在這次與 Moncler 的合作中，設計師運用瞭不少蕾絲、薄紗、花朵等元素，讓模特看上去就像一個個酷勁十足的美少女戰士。
看到這些設計，總是讓人忍不住想問出那個哲學問題：穿無袖羽絨連身裙，她到底是冷，還是熱？
系列 5
Moncler Craig Green
Craig Green 是來自英國的新銳設計師。2013 年發佈第一個系列時，讓模特頭頂木片出場的設計吸引瞭不少關註。他誇張抽象的設計，受到時尚先鋒人士的偏愛。這次的系列，Craig Green 將自己招牌式的系帶設計和銜縫設計融入其中，讓整體充滿未來感。
當然，我更願意暢想的未來是，穿上這一身，走到哪都可以隨時躺下，畢竟枕頭床褥什麼的都是自帶的。
系列 6
Moncler Noir Kei Ninomiya
二宮啟（KeiNinomiya）是川久保玲 COMME DES GARÇONS 旗下 Noir（黑色）品牌的設計師。他擅長用不同手法去表現衣服的立體感，發掘黑色的不同面貌。
這次的合作系列，所有作品也都是黑色的，繁復的皺褶、編織和拼接細節，展示瞭精湛的制作工藝。原本大傢口中笨重又老土的羽絨服，瞬間變成高雅的藝術品。
系列 7
Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara
Fragment Design 的主理人，是裡原宿教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara），Moncler 會與他合作，是看中瞭他在潮流文化界的影響力。藤原浩的信徒們，現在就可以開始攢錢瞭。
在這個聯名系列中，常見的高盧雄雞標志被 Fragment Design 的雙閃電標志替代。而 Moncler 的字體，也被設計成復古的樣式，與 Fragment 一同出現在衣服上。
比起羽絨服，整個系列更引人註意的，要數顏色鮮艷的海馬毛針織衫和變形成為外套的格子衫。格子衫即將變成新潮流，理工宅男們翻盤的日子不遠瞭 …… 吧。
系列 8
Moncler Palm Angels
Palm Angels 是來自意大利的街頭品牌，主理人 Francesco Ragazzi 的另一個身份是 Moncler 的創意總監。這次兩個品牌的合作，可以看做是 Francesco Ragazzi 將 Palm Angels 的潮牌 DNA 移植到 Moncler，讓 Moncler 變得更加街頭化，以吸引更多年輕人的關註。
Moncler 為什麼做 Moncler Genius 這個項目？
原本加拿大鵝要上位，拉倒一個品牌就行，現在不同瞭，起碼得懟翻一車品牌才行。隻做自己擅長的，把擅長做其他事情的人拉攏過來，借助他們的成功經驗讓自己更快轉型，這是 Moncler 的真正想要試驗的。
已經是羽絨服界老大的 Moncler，為什麼還要大費周章整容做網紅？
因為它想要改變，變得更受歡迎。
它想要變成年輕人一年四季都可以買、可以穿的品牌；想要自降身段，變得更有個性、更潮牌，用不同的面貌全面迎合年輕一代的消費需求；它想要改變銷售模式，讓產品一旦錯過就不能再擁有，刺激年輕人追逐稀有的欲望。
越是處在高位的品牌，想改變其實越不容易，這種勇氣，也挺讓人服氣的。這樣的變革，它去做，做好瞭就是更上一層樓，萬一砸瞭 …… 那它也是羽絨服界變革的先驅，對嗎？
" 這次的 Moncler Genius
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主編 | 蟬爺 撰稿 |Icy 圖片 |Moncler 官網
微博 |cicadahood 蟬市集 Instagram|cicadahood
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