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今天，奢侈品牌杜嘉班納 ( Dolce&Gabbana ) 正式宣佈瞭兩個亞太地區的品牌大使，迪麗熱巴和王俊凱，兩個 2018 開年紅，恭喜啦 ~
大概是 2017 年 9 月份開始，各大奢侈品牌先後宣佈瞭品牌代言人和大使，Dior 的品牌大使是趙麗穎，Fendi 是古力娜紮，Burberry 則是周冬雨和吳亦凡 ... 基本上都是國內人氣很高的一線流量花旦和小生。
在歐美市場低迷的情況下，中國大陸地區仍然表現良好，奢侈品牌對中國市場開始重視起來，這些流量明星在年輕粉絲群裡有很大的影響力和號召力，能夠對品牌在中國本土的擴張起到推動作用。
但品牌選代言人不是隨便選的，因為大部分成功的品牌，販賣的並不是性價比，而是一種生活方式，名氣隻是品牌考慮的原因之一，更重要的是代言人要和這個生活方式相符合。
打個極端的比方，王寶強因為 " 傻根 " 這個角色出名，後來一直活躍在各種喜劇裡，名氣不可謂不大，但王寶強因為人設的原因，即使名氣再大也很難有時尚品牌讓他來代言，王寶強代言的一般都是和農村有關的產品，比如說東風小康這種主要投放在農村和鄉鎮的汽車。
或者是農村種地用的化肥。
還有建築工地的用品之類的。王寶強本人可能早就開豪車住別墅，但隻要人設停留在 " 農村 "，那麼王寶強代言的就應該是和農村相關的產品。
不過全球對於鄉村的看法不同，這也沒啥，我們黴黴還是鄉村音樂的代言人呢 ~~ 今天我們盤點一下當紅小花旦和小生的代言，看看是不是真的契合 ~
Dolce & Gabbana & 迪麗熱巴
先來看看迪麗熱巴和 Dolce & Gabbana。Dolce & Gabbana 的風格總結起來就是華麗，復古，性感，並有濃鬱意大利風格。
Dolce & Gabbana 的官方是這樣說自己的：
Dolce & Gabbana 的女性是女強人，自愛並知道受人喜愛。Dolce & Gabbana 的女性是國際化的女性，穿梭全球，但不忘記她的祖根。
Dolce & Gabbana 的女性無所謂地穿著極端性感的緊身衣或在透明的服裝下露出文胸，襯以極端男性化的細白條紋服裝，並搭配領帶和白襯衫或男裝背心，但總是穿著高跟鞋，邁著極為女性化和性感的步伐。
為自己而穿著，帶點享樂主義者的味道，非常註重細節，喜歡一切非公式化的東西，追求自由，並獲得成功。
這段話的意思是，Dolce & Gabbana 的女性人設，是非常獨立、非常有智慧、非常有錢（國際化穿梭全球必須有錢）的女強人，但是同時又是感性念舊的（但不忘記她的祖根），善良有品位的。
氧叔覺得迪麗熱巴還是很符合品牌這個期望的，她外形美艷但是並沒有很多攻擊力，大眼睛因為眼尾的下垂顯得有些無辜和感性。
一般下垂眼尾都會讓女孩子看起來柔弱不夠自信，但是迪麗熱巴飽滿的額頭和高挺的鼻梁又讓她看起來充滿能量。
Dolce & Gabbana 的設計顏色都非常濃鬱，也很適合迪麗熱巴這種美艷型的臉來穿。
其實去年迪麗熱巴就為 Dolce & Gabbana 走過秀，拋去有些人認為她當時狀態有點憔悴這個點，她的五官氣質和品牌是很契合的。
除瞭身高不夠，不然可以混到模特堆裡，也不會違和。不管怎麼樣，祝賀熱巴 ~
FENDI & 古力娜紮
娜紮和 FENDI 的合作也是去年傳出來的，FENDI 也是意大利品牌，是做皮革產品和皮草起傢的。
FENDI 主打的是卓越的手工和工藝傳統，工藝精良，高貴奢華。
但是 FENDI 這個品牌精神除瞭高貴奢華，其實也是有一點叛逆的。FENDI 是做皮草的，經常遭到動物保護協會的反對，但他的回應十分硬派，九十年代初的時候，為瞭抗議當時的反毛皮服裝運動，FENDI 推出正面為全毛皮反面為網眼織物的兩面穿大衣，決意與動物保護協會死磕到底，而當時一起做皮草的 Gucci，卻已宣佈徹底棄用一切動物皮草。
這種叛逆有時候也體現在他的設計裡，比如這兩年推出的 " 小怪獸 "，合上的時候非常正經的一個包包，一打開裡面有隻小怪獸。
氧叔也覺得 FENDI 很適合娜紮，首先娜紮的長相是貴婦長相，看起來像有錢人傢的閨女。
其次娜紮的氣質裡，很是有一點桀驁，不是那種言聽計從的大傢閨秀，從這兩點來看，和 FENDI 做派有點吻合。
娜紮扮優雅也好看，但是沒那麼來勁。不過這都是熒幕上的視覺遊戲，如果你看過娜紮的真人秀，就能發現娜紮的長相比她的性格要強勢很多，她其實是很軟糯的女生、沒什麼主見。
Dior & 劉亦菲 & 趙麗穎
去年最有爭議的代言是迪奧找瞭趙麗穎。迪奧從創立以來，一直是華麗與高雅的代名詞，這是迪奧在 1947 年的作品。
這兩張也是同期作品，這幾張雖然是黑白照片，雖然畫質很渣，但是考究的氣質是有的，優雅和華麗也是能看到的。
最近 10 年，迪奧的華麗和優雅主張通過視覺傳達得很成功，尤其是香水。這是以前卡門的香水廣告。
這是塞隆的廣告。
華麗優雅的風格很適合劉亦菲詮釋，她氣質很優雅，出生良好，海龜，頂級白富美，人設也符合。所以當時劉亦菲代言迪奧的時候，各方都覺得很契合，沒什麼爭議。
趙麗穎的問題除瞭人設，還有一個是風格問題，趙麗穎長的太圓太可愛瞭，如果妝容不註意，不容易穿出來優雅的感覺。
像下圖這樣加尖眼尾和唇峰，眉毛變細，服裝也以纖細的圖案為主，並且通過膚色和黑背景的對比銳化整個畫面，就比上面那張紅色的要更 " 迪奧 "。造型師也自己來背個鍋吧 ~
BVLGARI & 吳亦凡
超級流量王吳亦凡代言的是寶格麗。
寶格麗是意大利著名珠寶品牌，成功運營 130 多年，以大膽的設計，獨特的風格而著稱，寶格麗的品牌介紹也一直在強調自己的開創能力。
寶格麗確實有很多經典並且享譽全球的創新設計，下圖是它光輝歷史的一小部分。
為什麼選吳亦凡，寶格麗的解釋是因為他看起來 " 新銳大膽 "，" 突破態度 "。
寶格麗的微博多次提到吳亦凡的 " 突破 "。
吳亦凡的氣質，真的很銳利呢 ~
MICHAEL KORS 全球代言人 & 楊冪
和樓上的品牌大使不同，楊冪直接是 MK 的全球代言人。
氧叔覺得 Michael Kors 選擇楊冪非常有眼光，Michael Kors 果然是一如既往的精明和善於鉆營。MK 是非常都市的一個品牌，設計有濃鬱的物質氣息，甚至有一點拜金（註意海報裡這個直升飛機），作品都看起來很利索，款式簡單適合白領精英們來穿。
楊冪的長相就是非常上進，智力感夠高、有毅力往上爬、很都市白領的長相。
再加上楊冪的流量，以及 " 輕奢 " 這個如此符合中國大陸消費市場的定位，Michael Kors 選的很正確，看下圖 Michael Kors 都笑的合不攏嘴瞭 ~
Ferragamo & 林允
也是流量小花的林允，去年出任的是 Ferragamo 一個香水的形象大使。
註意看香水上寫著 " Signorina "，是意大利語，未婚女子的意思，大約相當於花樣年華的年輕女孩子。
這個香水的氣味主要是花香和果香，看到林允甜美的長相和大片出來的粉紅色調，還有香水的包裝，基本上就能聯想到瞭 ~
Gucci & Tiffany&Co. & 伊利植選 & 倪妮
之前寫倪妮的時候，有些同學 GET 不到倪妮的美，經常忍不住問：倪妮哪裡美瞭？
倪妮的優勢主要在於自然不造作，健康性感，年紀輕輕氣質卻很獨立。所以倪妮拿下瞭 Gucci，Tiffany&Co. ，還有伊利植選。
Gucci 一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，看他傢的廣告風格就知道瞭。
倪妮不僅有張高級臉適合代言奢侈大牌，還因為上挑的眼睛、飽滿的嘴唇和豐滿的身材，有性感狂野的氣質，和 Gucci 的氣質很相符。
當不走性感路線、表情沉靜一些的時候，倪妮也可以優雅。
所以蒂芙尼找瞭她，蒂芙尼 ( Tiffany ) 是美國珠寶設計的象征，以愛與美、浪漫和夢想為主題享譽瞭近兩個世紀，寬眼距的人縱使有獨立氣質，也會比窄眼距的人看起來更浪漫感性，倪妮就是寬眼距。
還有，她的笑容自然放松，臉部沒有整形痕跡，看起來也足夠年輕，所以代言伊利植選這種主打健康、有機之類的食品也完全 OK~~ 在代言這種屬於意識形態灌輸的領域，比的並不是誰顏值更高，而是誰更符合品牌形象。
美學原理就是這樣存在於生活的點滴細節裡，我們是這樣被影響被灌輸，通過買買買，探索屬於我們自己的美好生活 ~~
點贊的寶寶富到流油，以上品牌隨便買買買 ~！
