如果你有五千塊錢預算，會拿來怎麼花呢？
有些人可能會選擇買一隻小眾包，比如 Mansur Gavriel 的帽箱包，大概 5300 左右。
有些人可能會選擇買一個大牌配飾，比如 Gucci 的雙 G 腰帶，國內專櫃價 4600 元，穿什麼衣服都很百搭。
但還有一些人會花這麼多預算買一瓶擦臉的面霜，比如 Sisley 的 Supremya 金鉆晚霜，50ml 售價 5100 元，每擦 1ml 就花 102 元。
毫無疑問，買這種面霜的人肯定不差錢，但畢竟誰的錢都不是大風吹來的，能花這麼多錢買一瓶面霜，背後肯定得有邏輯吧。
拋開 " 好用 " 這種敷衍且眾所周知的理由，我見過最真實最有趣的答案來自美國奢侈品百貨 Neiman Marcus 的時裝總監 Ken Downing。
△ Ken Downing
他有次在《觀察傢報》 ( Observer ) 一篇關於旅行的采訪裡說，自己對抗疲勞的辦法，就是每次坐長途飛機帶上一瓶 Sisley 的 Supremya 精華（和開篇介紹的面霜同系列），防止臉過度脫水，然後順便在飛機上睡個美容覺，保證自己下飛機時候皮膚狀態依然好。
△左：Sisley Supremya 精華；右：Sisley Supremya 眼部精華
這時候記者追問：" 那為什麼不在飛機上用面膜呢？"
Ken Downing 是這麼回答的："第一，我們不能在公眾場合有這種不得體行為，因為你永遠不知道會遇見誰；第二，我也沒有那麼多時間去研究護膚品，所以隻用自己習慣的那一瓶，而且一瓶就夠瞭。"
我猜追問的記者當時可能並不知道，這瓶精華比面膜貴多瞭（也是 50ml 售價 5100 元）。
除瞭 Neiman Marcus 的時裝總監，Karl Lagerfeld 也在一次采訪裡說過他每晚都會用這個天價精華（順嘴提一句，老爺子已經 84 歲瞭）。
△ Karl Lagerfeld 人人都認識吧，香奈兒和 Fendi 的創意總監
總結來說，這種天價護膚品解決的就是很多人既要講究，又沒有時間浪費在 " 講究 " 這件事上的問題。
放在現在，天價面霜可能並不少見，但 Sisley 這牌子是天價面霜界的鼻祖之一。
我猜之所以能想到這個痛點和萌發這門生意，是因為這個品牌的創始人本身出生自貴族的原因。
Sisley 的創始人叫 Count Hubert d ’ Ornano，中文翻譯應該是 Hubert d ’ Ornano 伯爵。
△左：Hubert d ’ Ornano 伯爵；右：Isabelle D′ornano 伯爵夫人
d ’ Ornano 傢族是法國波旁王朝時期名門貴族的後裔，也是目前法國僅有的幾個擁有伯爵頭銜的傢族之一，而伯爵的夫人 Isabelle D′ornano 出生也不簡單，是波蘭王室的後裔。
△ Hubert d ’ Ornano 伯爵夫婦在巴黎的公寓
1976 年，夫婦倆想研發一個專門鉆研植物科學與美容學（Phyto-Cosmetology）領域的護膚品牌，於是 Sisley 這個牌子誕生瞭。
"Phyto-Cosmetology" 當然是學名，簡單來說，它的意思就是，一款面霜不僅要 " 天然有機 "，還得結合美容科技，才能讓天然發揮最大的效果。
Sisley 這個詞取自法國一個印象派畫傢 Alfred Sisley 的名字，在法國，這位畫傢是和尊貴、自然畫上等號的，所以，一般人提到 "Sisley" 這個名字就會自然聯想到頂級，聯想到貴族。
至於為什麼這對貴婦夫婦會突然想做植物美容方面的生意，Fresh 君特地去維基百科查瞭一下時代背景：
上世紀 70 年代，很多企業剛發現美容這個產業非常賺錢，都在瘋狂開發產品，但因為急功近利，以至於行業非常混亂，《W Magazine》在當時寫瞭一篇文章，裡面就提到過美容行業 "had lost its glamour"（誇張點說，可以看成 " 美容已死 " 這個意思）
但是 Hubert d ’ Ornano 伯爵夫婦有個理念，他們認為很多人其實沒時間研究護膚品也不愛用太多護膚品，最好一兩瓶就夠，貴點也行。
△插一嘴，伯爵夫人現在已經八十多瞭，但保養得很好，氣質也依然特別好
於是在當時的背景下，夫婦倆決定開發一個美容品牌和當時行業風向反著來，" 不計時間，不計開發成本 "。
總之，Sisley 確實實現瞭 " 不計成本 " 這四個字，因為公司雖然成立瞭，但產品一直沒研發出來。。。
因為夫婦倆一直在不斷試驗配方，邀請瞭 300 個醫生反復進行專業測試，一直到公司創立到第五年的時候，在 1980 年才研發出第一個產品，叫做 " 全能乳液 "。
這瓶乳液不僅研發花瞭很多錢，而且成分用的都是積雪草、人參精華、蛇麻草、迷迭香之類，所以它的定價也不便宜。
但是，令人意外地居然賣得很好，因為就像開篇說的那樣，它正好戳中瞭很多人的痛點，相比浪費時間做無用功，這些人寧願花大價錢去選一款高價但高效的護膚品。
比如，當年的前《VOGUE》主編，大都會博物館時裝顧問 Diana Vreeland 就特別喜歡用全能乳液。
而且因為配方已經調到最佳，所以，Sisley 全能乳液從來不變配方。
舉個例子，如果有人從 1980 年 20 歲起就開始用這款乳液，那麼一直用到現在 58 歲，這個產品依然沒停產，而且成分都沒變過，這對皮膚來說，相當穩定安心。
所以，你可以理解為什麼開篇 Ken Downing 說對他們來說，用這個牌子省時省力瞭。
△現在的全能乳液
還有一件有趣的事。
雖然 d ’ Ornano 這個名字聽上去很陌生，但我們中國人對這個傢族其實很熟悉，因為他們傢族是法國護膚品和香水界的大佬，比如，Hubert d ’ Ornano 伯爵的父親是蘭蔻的創始人，最初是以香水起傢的，而有名的 COTY 香水集團也是他們傢族的摯友開的。
所以在從小的耳濡目染下，Hubert d ’ Ornano 伯爵研發的所有 Sisley 護膚品都有個特點，就是香味很特別，如果你聞過全能乳液，一定理解我這段話，有種脫俗感。
△ Sisley 也有自己的香水
在全能乳液以後，Sisley 一直在以龜速研發產品，不過，任何一款產品隻要上市以後，就是最佳狀態，不會輕易停產以及改變配方。
比如 1990 年的時候，他們出瞭一款防曬霜，當時打的口號是" 全世界最貴的防曬霜 "（找不到歷史資料價格瞭，現在大概 40ml 售價 1220 元）。
因為歐美上流社會一直有個習慣，每到夏天就會去海邊度假曬太陽，但又很容易曬傷曬老，這款防曬霜就用一瓶解決瞭很多問題，既能防曬又能抗老，特別適合那些沒時間的體面人。直到今天，它還常年待在在 Harrods 百貨的 Best Seller 榜單裡。
如果要問像 Sisley 這種非常貴、開發成本也很高的護膚品牌究竟適合什麼人。
我總結瞭下，大概特別適合不追求新鮮感，沒有時間研究和換護膚品，隻希望能用最高效率保養的人。
比如去年，石頭姐（Emma Stone）在奧斯卡上場前就敷瞭 Sisley 的黑玫瑰煥采緊致面膜，可以讓臉在最短的時間調整好狀態。而且全身上下都抹瞭 Sisley 白薑身體油，全身皮膚可以緊致又有光澤。
然而，前面介紹的這些都不算是天價，真正讓大部分人覺得貴到肝顫的是Sisley在 1999 年出的抗皺修活煥顏面霜（Sisleya）。
那個時候，他們就給一瓶 50ml 的面霜定價 190 歐元（折合人民幣 1479 元），試試回想一下那時候我們中國人的平均工資才多少錢，你就知道有多貴瞭。
△當年的廣告
之所以天價，是因為一瓶面霜裡面一共有 50 種植物精華，而且又花瞭 5 年時間研發。當時連很多研發人員都表示反對：" 你們拿這麼貴的東西來擦臉，要真賣不出去的話，5 年不是白搭瞭嗎？"
但 Isabelle D′ornano 伯爵夫人決定試一試，她覺得這麼貴的東西反正是騙不瞭人的：" 消費者會買一次，但如果他們對產品功效不滿意，就絕對不會再買第二次。"
於是，這瓶面霜不僅大賣，還成瞭他們傢的主打之一。
還記得前年的時候，李嫣拍過王菲的梳妝臺嗎，上面最好認的就是這兩瓶 Sisley 抗皺修活煥顏面霜，因為上面有個大大的 S logo。
PS：不過現在這個系列已經升級瞭，新版叫抗皺修活禦致臻顏霜，加入瞭一些新的抗老科技，相對以前的版本更全面，而且設計更低調，隻有在光照下能投影出 logo。
這款我個人覺得男女都適用，雖然看起來很厚重但其實上臉很輕，而且是一股非常寫實的植物精油味道，很像是香薰機的蒸汽吐在臉上，滋潤的同時還猛吸瞭一口大自然的植物香。
不過現在一千多塊是買不到瞭，如今一瓶新版抗皺修活禦致臻顏霜的價格大概 3300 元。
但是，和開篇 50ml 就要 5100 塊人民幣的 Supremya 系列一比，就顯得倒還挺 " 便宜 " 瞭。
真正天價的 Supremya 系列是 2009 年上市的，之所以更貴瞭，是因為科技含量和成本又上瞭一個臺階，主打細胞修復科技。
所以就像 Karl Lagerfeld 和 Neiman Marcus 的時裝總監 Ken Downing 說的，特別適合在飛機上和在睡前用，睡一覺好讓皮膚開掛。
最初它隻主打精華，後來上市的金鉆晚霜是面霜版本，更適合幹皮和超級幹皮，而且設計更美一點，瓶身像個鉆石。
至於 1ml 要價 102 塊的面霜究竟是什麼效果，據說是用一次等於敷瞭 8 片補水面膜，但還節省瞭不少時間。
所以金鉆晚霜還有個外號叫 " 水光針面霜 "，顧名思義，效果趕上醫美，不過比醫美安全。
經濟上綽綽有餘的，可以白天一瓶抗皺修活禦致臻顏霜，晚上一瓶金鉆晚霜，一共 8400 元。
反正每天兩瓶也就夠瞭，其實這麼掐指一算，那些沒時間倒騰的精英們也許比每年買一堆亂七八糟護膚品的人還省錢也說不定。
