值班編輯 / 黑栗一男的
2013 年，北京開第一傢 Hollister（霍利斯特）門店的時候，三裡屯人山人海，不是為瞭進店試穿而是為瞭看一眼門口那一排裸上半身的金發男模。
當時大多數人對於這個標志為海鷗的美國品牌並不熟悉，但早已對其主線A&F（麋鹿）瞭如執掌，甚至在 A&F 進入中國前，網上就已經原單泛濫。就連本格當時的朋友們中很多都愛 A&F 愛得不行，還有人曾專門找人從美國代購 A&F 的帽衫、T 恤以及冬天的羽絨服，而且價格還不便宜，當時 A&F 在國內的火爆程度和現在某寶爆火的Champion（冠軍）類似。
今天本格就和大傢聊聊 A&F 和其副線 Hollister。
1. 最會營銷的品牌
說到 A&F 大部分人馬上就會想到六塊腹肌剛的沙灘裸男，大部分人甚至會毫不猶豫地篤定這是一個加州品牌。實際上 A&F 卻是個實實在在的紐約品牌，而旗下的印有加州（California ) 字樣的 Hollister 則成立於美國俄亥俄州。
俄亥俄州是個什麼概念呢？
這個州位於美國中東部，天氣寒冷農業發達，大傢可以把它想象成中國的山東。而一個誕生在俄亥俄州的品牌 Hollister 可硬是打著加州的大旗走向瞭全世界，成為美國標志性品牌之一。
雖然不是大牌，但無論是 A&F 還是 Hollister，門店都一定會開在市中心。如果去過實體店的人一定知道這它傢實體店最大的特點不是衣服而是它傢濃鬱的香水味，可以說是飄香十裡，甚至隻要你逛一圈身上也會都是它傢的香水味，而且很多姑娘都反應 A&F 的香水味好聞。
不過最近幾年 A&F 的銷量一直在下滑，在 2017 年還關掉瞭 60 傢門店，其副線 Hollister 也隻能說表現的勉勉強強。
2 . 設計貧乏，質量堪憂
在美國讀書的人應該都知道 A&F 和 Hollister 的風格非常類似於美國大學校服，這也和他們一開始的定位不謀而合。A&F 的定位就是追求時尚戶外運動、自然灑脫有一點野性不羈的青年男女。
而 A&F 最近幾年的設計卻一直都不太好看，大紅大綠的 T 恤印上莫名其妙的 logo 和文字毫無設計感可言。
如果設計一般但質量不錯那也值得購買，然而 A&F 曾經引以為傲的質量卻在這幾年也不斷下滑。先是純棉不純瞭，然後是起球、變形嚴重，基本上穿個一兩季就不能穿瞭。
那如何解釋很多人說的 A&F 的 T 恤和 polo 看起來有質感，摸起來舒服？原理很簡單：磨毛。
此處引用知乎用戶 @韜奮大叔的科普：
已獲 @韜奮大叔授權
本格男士補充一下，磨毛加工就是用機器處理佈料，讓織物表面形成一層短絨層，摸上去更柔軟，成本很低，這種處理並不能讓面料變得更高級。
3. 身材不好不要買
相信大傢都會有這樣的感覺，A&F 或者 Hollister 的衣服男模穿著好看自己穿著卻撐不起來。它傢 T 恤很軟，需要有堅實胸肌的人才撐得起來，而大部分身材一般的人穿隻會看起來松垮沒精神。
而且 A&F 和 Hollister 一直以來都對胖子不友好，在美國就吃過很多官司。它傢很多衣服的尺碼偏小，在美國早就因為歧視肥胖人生吃過官司，但對於亞洲人尺碼又偏大。
一句話總結，A&F 的衣服就是設計給他們模特這樣的身材爆好的肌肉男的。
Hollister 官網模特秀 VS.ins 用戶照
除瞭挑身材外，A&F 和 Hollister 還極其難搭配。充滿濃鬱加州中學生風格的帽衫和 T 恤讓人一看就隻能想到短褲和夾腳拖鞋，所以隻要身上有一件它傢的標志性單品，那麼其他單品也隻能配合成這種加州學生風。
關鍵是 A&F 並不便宜，一件帽衫要五六百，等你終於可以輕松消費得起 A&F 或者 Hollister 的時候，應該也到瞭必須迎合都市穿衣法則的年紀。所以，不論職場上班族還是自由職業還是周末聚會，硬穿這兩個品牌，都可能從 95 分以上，直接墮落到 59 分不及格。
最後一句：本格會在今後的推文中定期梳理品牌，所以記得關註本格男士。
