競品走俏 無印良品在華第七次降價應戰
北京商報訊（記者 吳文治 王維禕）一向 " 高冷 " 的無印良品，在中國不斷 " 彎腰 " 接近消費者。近日，無印良品 MUJI 微信公眾號發佈消息，在中國內地，無印良品再次展開 " 新定價 " 活動， 降低部分產品的定價。此次降價之後，無印良品的定價對標競品。然而分析指出，僅依靠降價，單一品牌很難滿足所有消費喜好，選擇 " 術業專攻 " 也不失為好的轉型方向。
對於無印良品再次降低定價一事，無印良品（上海）商業有限公司回應稱，無印良品重新檢視商品開發，不斷審視商品價格，自 8 月 25 日，無印良品全國店鋪展開新一輪的 2017 秋冬 " 新定價 " 活動。實際上，此次 " 新定價 " 是無印良品在內地進行的第七次降價活動。無印良品相關負責人對記者表示，公司的最終目標是把商品價格降下來，希望達成全世界統一的價格。北京商報記者走訪無印良品門店時發現，店內的產品標簽已經張貼瞭 " 新定價 " 的標識。同時，店內已經豎起瞭產品降價宣傳。據悉，原本售價為 490 元的一款電水壺，降為 400 元；原本售價為 3500 元的一款 170cm×210cm 的雙人羽毛被，降為 2500 元。多數商品降價幅度在 15%-30% 左右。
在無印良品數次降價的同時，國內生活方式品牌逐漸興起。
相關資料顯示，網易嚴選自 2016 年 4 月正式上線到 9 月，月均流水達到 6000 萬元。今年，網易公司首席執行官兼董事丁磊給網易嚴選定下瞭 2017 年完成 70 億元商品交易總額的目標。此外，憑借 "10 元享受品質生活 " 口號進入市場的名創優品，年銷售額也已經達到 100 億元。
相比之下，截至 5 月 31 日的 2018 財年一季度無印良品中國市場可比銷售額增長 5.8%，環比上一季度降低 1.8 個百分點。這不禁讓人聯系到無印良品此次降價的原因。
國傢商務部經貿政策咨詢委全球價值鏈專傢林至穎表示，產品降價背後原因有很多種，一方面是過去一年全球采購價格趨於平穩，零售讓利顧客；另一方面是電商發展使產品價格透明度提高，品牌應當將價格調整至合理的水平。
在降價之後，無印良品產品的定價與競品之間的價差在不斷縮小。北京商報記者查詢發現，相比網易嚴選羽絨被售價區間在 1999-2500 元，宜傢同類產品最高價格 999 元。產業時評人張書樂認為，無印良品通過降價來親近潛在消費群體，但真正要有競爭力，還要靠產品設計和質量來鞏固市場份額。
張書樂認為，無印良品以特殊的產品風格吸引消費者，但隨著快時尚、網易嚴選等選擇的增加，無印良品的特色不再鮮明。此外，國內不少雜貨鋪、十元店升級為風格化優品店，當競品按照同樣的方式、風格進入市場時，無印良品不能僅僅通過硬拼價格來守陣，" 隻有差異化經營才能使無印良品在競爭中脫穎而出 "。
