今年上半年，泰國旅遊業取得較快發展，中國遊客在當地受青睞。泰國旅遊和體育部日前公佈 2017 年上半年旅遊業發展報告，今年上半年赴泰旅遊的國際遊客約為 1733 萬人次，旅遊綜合收入約為 1.37 萬億泰銖 ( 約合 2750 億元人民幣 ) ，同比提高瞭 6%。其中，中國仍是泰國入境遊最重要的旅遊客源國。
泰國國傢旅遊局局長育塔薩對媒體表示，當前，泰國將致力於吸引首次赴泰的中國二線城市遊客，預計今年中國赴泰遊客數量仍將位居各國赴泰遊客數量首位，將達到 900 萬人次。近年來，中國客源市場一直是泰國旅遊業發展的主要推動力，去年有 870 餘萬人次中國遊客入境泰國，在國際遊客中占比約為三成。如今，在泰國的主要旅遊景區，都可以看到中國遊客的身影，而遍佈全泰各地的旅遊設施，也基本增設瞭中文服務功能，為拓展中國客源市場而努力。
近年來，作為傳統旅遊接待大國，泰國也感受到瞭一定的競爭壓力。由於中國出境遊市場發展迅猛，印尼、柬埔寨、馬來西亞等東南亞國傢紛紛瞄準中國市場，通過減免簽證手續、開通直航線路、提供中文服務等方式，吸引中國遊客前往。泰國選擇深耕中國市場，並推出特色旅遊項目，不斷提升旅遊品質，以差異化、精細化理念滿足中國遊客不斷提升的要求，希望借此在火熱的國際旅遊市場中強化自身優勢。在新近發佈的《2018 年泰國旅遊市場行動規劃》中，泰國明確提出要發展老年旅行和體育旅行，並結合實際開發婚禮和蜜月旅遊市場，研究美食旅行的發展前景，著力打造一批高端旅遊項目。育塔薩說，" 我們希望借此讓國際遊客更加鐘愛泰國 "。
中國遊客的大量到來，也對泰國服務業發展提出瞭新要求。鑒於國際遊客消費行為向移動智能設備轉移，泰國旅遊和體育部將與各地方有關部門尋求應對的辦法以更好地滿足消費者的變化。據悉中國遊客線上消費占比高達 70%，而其他國傢這一比例也達到瞭 50% 左右。去年開始，泰國知名連鎖便利店和主要購物場所，都相繼開通瞭支付寶和微信掃碼支付功能，一定程度上帶動瞭泰國移動支付業務的快速發展。旅遊和體育部也正在與各地方政府合作，進一步改善服務環境，創造更加符合中國遊客習慣的消費環境。
