用鹽水鴨的造型做成抱枕，把吃過的火鍋、搓過的麻將做成包包，把販賣別人的故事做成生意 …… 一場造物節充分展示瞭年輕人的腦洞，腦洞的背後藏著他們的生意經，一個創意就能造一傢店，養活一幫人。
在《中國網商 " 造物力 " 指南》中，淘寶剖析瞭數萬名造物者，他們中有買手、達人、紅人、匠人還有創客，平均年齡隻有 32 歲，其中，80 後占比 48%，成絕對主力軍 ; 而 90 後上升勢頭迅猛，占比 26%。
移動互聯網給瞭年輕創業者們更大的自由，甚至在一定意義上給瞭他們脫離 " 組織 " 安排，獨立綻放的可能。他們將自己的想法融入各行各業，轉化出原生的商業力量，也把生活過成自己想要的樣子。
80 後重慶小夥和他的多肉王國
也許很少有人知道 80 後重慶小夥肖傑是誰，但至少有 30 萬人知道他行走在園藝界的名號：二木花花男。 2010 年起，他以分享自己的多肉種植經驗名揚網絡，被稱為 " 中國網絡多肉紅人 "。
此次肖傑帶著他的店鋪 " 二木花園 " 亮相造物節，TechWeb 走訪瞭這傢店鋪，沒有見到肖傑本人，但從店鋪工作人員那裡聽到瞭一些他的故事。
二木花園在造物節的店鋪位置不大，但充滿瞭情趣。據店鋪工作人員介紹，此次店鋪的整體設計都是由肖傑負責，3 個人從購置裝飾品到買多肉，花瞭 4 天才完成。其中一些佈置店鋪用的舊鞋子、舊器具等都是花友寄來的。
二木花花男是肖傑在新浪微博和博客的共用名，他的搭檔習慣叫他 " 二木 "，2013 年，他與好友合夥的園藝公司成立，並在淘寶開瞭店。最初，店鋪並不賣多肉，隻是銷售一些從韓國進口的花盆，因為二木堅持 " 養肉不賣肉 "，但這樣的情況並沒有持續很長時間。
店鋪工作人員向 TechWeb 介紹說，" 店鋪開瞭沒多久，網上就出現瞭山寨貨，進口的花盆賣到三四十還有一點利潤，但國內的山寨品隻要幾塊錢。後來實在是沒有利潤才開始賣多肉。"
在商人眼裡，植物隻是賺錢工具，而二木更重視植物本身和他的夢想，他要打造自己的多肉花園。2014 年 5 月，在山東威海一個集育苗、觀光於一體的種植園二木花園正式籌建。" 我們的線下店很漂亮。" 店鋪工作人員告訴 TechWeb。
種植多肉從一開始的興趣發展為現在的事業，二木也經歷瞭從 " 玩樂 " 到 " 營生 " 的過程。而他的二木花園也在不斷完善和擴建中。
漢服控徐嬌 19 歲當上瞭老板娘
人們對徐嬌最初的印象是 " 星女郎 "，《長江七號》裡的假小子。淘寶店鋪織羽集店主是她眾多身份中的一個，徐嬌說，" 開淘寶店當店主，賣具有漢元素的服裝，是我將自己的興趣發揮得最淋漓盡致的一次角色體驗。"
徐嬌是名副其實的漢服控，在一些綜藝節目和活動中都能看到她穿漢服參加。2016 年 9 月，主營漢元素女裝的織羽集正式營業，經過 8 個月的調整，現步入正軌。
據悉，目前，織羽集近 90 天的復購人數占比為 39%。從今年 2 月份開始的 3 個月裡，月均銷售增長率達到瞭 40% 以上。
在徐嬌看來，比賺錢更重要的，是她能憑借這傢店鋪涉足設計、策劃拍攝、推廣漢服。而在運營團隊眼中，徐嬌是這間店鋪的靈魂。
徐嬌說，她會堅持自己店鋪上新的每一件新品都是原創。雖然設計打版的過程很復雜，但是還會尊重原創的力量。" 微博上的評論我都會去看，尤其是衣服的細節問題，像有的粉絲說自己的手臂和大腿比較胖，我都會把這些問題反饋給設計師，讓他們根據粉絲的需求再精細改進衣服樣式。"
至於為什麼選擇開淘寶店鋪而非實體店，徐嬌解釋說，" 現在還有誰逛街啊 ? 我從來就不逛街，隻在網上買東西，當然開淘寶店。"
在造物節現場，織羽集店鋪前排起瞭長長的隊伍，TechWeb 瞭解到，裡面不少是徐嬌的粉絲，也有一些是沖著漂亮的漢服去的。目前織羽集的受眾主要集中在 95 後、00 後，和二次元文化一樣，漢元素也是圈子文化。
年輕人和他們背後的圈子文化
網紅、達人的興起讓我們看到瞭圈子文化的魅力，年輕人越來越追求個性，同時也在尋找跟他們有共同愛好的人。可以說，每一個 " 神店 " 背後，都有一個圈子。
比如，吾皇萬睡工作室背後的萌寵圈，鎧魂堂 cos 道具工作室、Ringdoll 戒之人形背後的 cos 圈子，王的手創背後的原創手工圈子，二木的花園背後的多肉愛好者圈等。
就像阿裡巴巴集團 CMO 董本洪說的，" 大傢不見得隻相信廣告，隻相信明星代言，而是選擇相信自己喜好的圈子裡的達人，這些達人也是消費者，所以更懂消費者。"
張勇說，淘寶將造物節看成是一個新的超級 IP，就像天貓的 " 雙 11" 一樣。其實，從某種意義上來說，這些造物神店也是淘寶店的頭部 IP，圈子也意味著粉絲用戶。
畢竟，對於那些翻臉比翻書還快的 95 後、00 後用戶來說，沒有自己的文化圈子，還是很難撩的。
