騰訊科技 紀振宇 7 月 27 日矽谷報道
27 日，社交巨頭 Facebook 發佈 2017 年第二季度財報，在財報中，該公司首次正式對外公佈，Facebook 平臺月活躍用戶數已經超過 20 億人，從業績表現來看，Facebook 在該季度中繼續延續瞭一直以來的驚人表現，營收和利潤繼續雙雙超出此前市場預期，其中實現營收 91.6 億美元，同比增長 45%，利潤 38.9 億美元，同比增長 69%。
從 13 年前創立到獲得 10 億月活躍用戶，Facebook 用瞭 8 年時間，從 10 億到 20 億，Facebook 又花瞭 5 年時間，在坐穩全球第一大社交網站寶座後，Facebook 的發展歷程已正式進入第二階段。
盡管成為龐然大物的 Facebook 目前營收、利潤的增速依然堪比一傢初創公司，但不得不指出的是，Facebook 轉型移動互聯網的紅利基本已接近飽和，本季度來自移動端的收入占比已經高達 87%，信息流廣告呈現的上限數量也已經達到，與此同時，Facebook 旗下其他重要業務，如視頻、Instagram、FB Messenger、Whatsapp 等產生的收入並沒能成長到支撐營收增長的重要地位，如何在進一步鞏固龐大廣告業務的前提下，實現業務收入多元化，並獲得下一個營收增長的驅動力，將是手握 20 億月活躍用戶的 Facebook 的下一個重要任務。
Facebook繼續維持高增長：營收、利潤雙雙突破預期
全球第一大社交巨頭在 2017 年第二季度的財報中正式公佈，Facebook 月活躍用戶數已經達到 20 億，除此以外，旗下另外兩款應用 Whatsapp 和 Facebook Messenger 的月活躍用戶數均為 12 億。
龐大的用戶數量為 Facebook 高速增長的業績提供支持。本季度中，Facebook 實現營收 91.6 億美元，同比增長 45%，利潤 38.9 億美元，同比增長 69%。
此前，外界曾對 Facebook 的支出情況格外關註，因為在上個季度中，Facebook 首席財務官 David Wehner 便重點提出，Facebook 的支出從 2017 年開始將大幅增加，在本季度財報中，Facebook 的支出和費用同比增長 33%，其中資本開支為 14.4 億美元，較去年同期的 9.95 億美元大幅增長近 45%，主要由於視頻業務增長和建設更多數據中心的需求，但由於營收增長速度更快，因而抵消瞭支出迅速增長的不利影響。
與此同時，Facebook 向移動互聯網轉型的步伐仍未停止，在該季度中，87% 的營收來自於移動端，去年同期，這一比例是 84%，上一季度，這一比例為 85%。
從不同地域來看，Facebook 的營收增長顯得平衡而健康，美國和加拿大、歐洲、亞太及其他地區的營收在該季度中均實現同比增長，沒有任何一個地區掉隊，同時，歐洲、亞太及其他地區的營收均創下歷史新高，而美國和加拿大所在的北美地區營收和去年第四季度創下的最高水平持平。
Facebook需尋找下一個營收驅動業務
盡管 Facebook 營收、利潤雙雙超出預期，月活躍用戶也跨越 20 億用戶，但其股價在財報公佈後的盤後交易階段依然出現瞭小幅下跌，究其原因是，投資者對於 Facebook 未來能否維持高增長存在疑慮。
從去年開始，Facebook 首席財務官 David Wehner 便不斷向外界發出預警稱，Facebook 最大的收入來源，信息流（News Feed）的廣告 Ad Loads 將在 2017 年第二季度達到極限，接下來將不會看到這部分業務的增速持續增加。
Ad Loads 即頁面所能呈現的在不影響用戶體驗的前提下的最大廣告數量，在過去幾年中，Facebook 的業績增長很大程度上依靠這一紅利，但本季度的情況也正如 Wehner 所預警的那樣，廣告業務收入的增速實際上已經放緩，廣告收入在第二季度的增速為 47%，而去年同期廣告收入的增速為 51%。
在這樣的情況下，隻有其他業務收入能夠及時跟進，才能彌補這部分業務收入增長放緩。
目前最受外界期待的業務領域為視頻業務以及其旗下的圖片分享應用 Instagram 和即時通訊應用 Whatsapp 和 FB Messenger。
Facebook 創始人兼首席執行官紮克伯格在隨後的投資者電話會議上表示：" 業務更大的驅動力將來自於視頻而非即時通訊。"
從今年 2 月份以來，Facebook 已經對外宣佈瞭其原創視頻內容計劃，外界預計，這將在未來，為 Facebook 帶來額外的業務收入。
市場研究機構預計，美國數字視頻市場將在今年增長 19% 至 117 億美元，這一增速更好與谷歌 ( 微博 ) 在第二季度中的營收增速相同，剛剛發佈第二季度財報的谷歌稱，第二季度的營收增速主要來自於 Youtube 和移動端搜索。
對於 Facebook 來說，在視頻業務領域對 Youtube 一直是追趕的姿態，Youtube 已經擁有 15 億月活躍用戶，Facebook 盡管擁有超過 20 億月活，但在視頻業務領域還無法與 Youtube 相提並論。
近期，Facebook 在加緊與娛樂、媒體行業頻繁接觸，就制作原創視頻內容的相關業務進行廣泛合作。
而另一備受外界關註的 Facebook 旗下應用 Instagram 同樣有可能成為未來 Facebook 業務收入結構中的重要組成部分。
市場研究機構 eMarketer 預計，Instagram 在 2017 年能夠獲得 39.2 億美元營收，相比去年同期增長 106.3%，一個可供比較的數字是，該機構同樣預測瞭 Snapchat 在 2017 年全年的營收約為 7.7 億美元。
有分析師預計，未來 Instagram 將為 Facebook 貢獻約 20% 的營收，該應用目前有超過 2.5 億日活躍用戶，約為 Snapchat 的兩倍。
此外，月活躍用戶超過 10 億的 FB Messenger 也開始在其平臺上展示少量廣告，這或將在未來成為 Facebook 營收的重要來源。
但 Facebook 方面對於 Messenger 應用的商業化依然不緊不慢，在電話會議上，Facebook 首席運營官 Sheryl Sandberg 再次強調瞭 Messenger 變現不會很快進行。
" 我們將會慢慢經過反復推敲，"Sandberg 說，不希望過多的廣告讓用戶反感。
從目前來看，指望 Facebook 的視頻業務或者其他業務迅速成為營收的重要組成部分還為時尚早，但對於這傢社交巨頭的一個好消息是，在 Ad Load 飽和的同時，廣告平均價格在該季度顯著上升瞭 24%，這或許能為 Facebook 在未來實現業務收入多元化爭取更多的時間。
