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作者： 岑舟
前不久，《哪吒和變形金剛》動畫項目進入實質階段，這一消息震撼瞭整個國內社交網絡。不難看出：在 80 後成為消費主力的當下，挖掘和開發此類懷舊 IP 正在成為熱潮，並且模式上出現瞭新的探索。在這股熱潮之下，我們或許也應該反思該如何創造新的經典。
懷舊 IP 何以吸睛，一部共同記憶的動畫流行史
80 後成長的階段主要是上個世紀 80 年代和 90 年代，90 年代湧現的《金剛葫蘆娃》和《新世紀福音戰士》等動畫同樣深受 80 後喜愛。
歐美 / 日本：動畫繁榮期
日本動畫的發展經歷瞭兩個進擊的時間節點，其間誕生瞭著名的動漫之父手塚治蟲，隨後逐漸成熟，誕生瞭宮崎駿、大友克洋、押井守等動畫大師，產業蓬勃。
80 後熟悉的《聖鬥士星矢》《灌籃高手》《七龍珠》《北鬥神拳》等不計其數的經典動畫都誕生於那個時代。天馬流星拳和北鬥百裂拳在那個年代不知道打動瞭多少少年。
遊戲方面也是如此。進入 80 年代，日本任天堂公司憑借 FC 主機崛起，開創瞭一個電視遊戲的時代。當時隨著紅白機進入國內，乃至於後來的小霸王等學習機走入千傢萬戶，無數 80 後沉浸在《超級馬裡奧》《魂鬥羅》《影子傳說》《綠色兵團》《沙羅曼蛇》創造出來的奇妙世界之中。
歐美在 80 年代和 90 年代也湧現瞭大量制作精良的電視動畫，例如《巴巴爸爸》《藍精靈》《希曼》《變形金剛》《貓和老鼠》《忍者神龜》等。
這是因為當時在歐美國傢，電視作為新事物引發瞭公眾購買熱潮，再加上歐美的兒童文學發展多年，類似於《格林童話》和《安徒生童話》乃至於《丁丁歷險記》等現代漫畫給瞭創作者們無數靈感。
中國：大雜燴之作成奇觀
彼時的中國動畫中，傳統的文化元素還保存較好，叫好叫座的經典作品不少，比如《葫蘆娃》《黑貓警長》《天書奇譚》等。
與此同時，八九十年代大量日本和歐美動畫進入國內：《灌籃高手》洋溢的拼搏精神，《變形金剛》中汽車人百折不撓的鬥志，都擁有眾多擁躉，其火熱程度不亞於現在的娛樂明星。市場的火熱也不可避免地出現瞭諸多花式 " 蹭熱度 " 的市場行為。
其中讓人印象最深的，是出現瞭大量將這些經典動畫人物混雜在一起的盜版連環畫書籍，例如《哪吒大戰變形金剛》《聖鬥士星矢大戰葫蘆娃》《孫悟空大戰聖鬥士大戰變形金剛大戰葫蘆娃》這種大雜燴之作。這些連環畫畫工粗糙，故事也是胡編亂造，但是在那個年代卻深受大眾歡迎，滿足瞭大眾的好奇心。
這些亂鬥作品成瞭一代人的共同記憶。也因此，《哪吒和變形金剛》立項後，又引發瞭一波懷舊熱潮。不少人找出瞭當年的連環畫，發文懷念抑或是嘲諷一番，畢竟在當年這些亂鬥之作大多難登大雅之堂，如今《哪吒和變形金剛》真的立項瞭，就好像是兒時登陸月球的玩笑話成真瞭一樣。
生死未卜的 IP 改編，過度開發 & 世界觀重構
就此類 IP 改編情況來看，因為挖掘太多，呈現出瞭良莠不齊的情況，例如根據《七龍珠》改編而來的好萊塢電影就口碑不佳，相關的改編遊戲雖然數量眾多，但是特別出色的也並不多見。
過度開發的《變形金剛》
《變形金剛》也是如此，這個 IP 衍生出的遊戲大多玩法重復，關卡設計單調，口碑最好的還是 2012 年的《賽博坦的隕落》。至於電影版雖然一口氣改編瞭五部，但是最近上映的第五部票房出現瞭衰退的跡象。
7 月 24 日是《變形金剛 5》上映的最後一天，根據相關統計，該片的累計綜合票房 15.47 億，扣除電商服務費的最終分賬票房定格在 14.58 億，這個成績實在難以稱得上出色，排在 2017 年內地市場票房排行榜第四，排在內地影史進口片票房第七，遠遠低於上一部《變形金剛 4》在 2014 年暑期檔拿下的 19.85 億票房。
本片北美票房也不理想，該片在北美上映五天後累計票房 7000 萬美元，還不及上一部《變形金剛 4- 絕跡重生》同期票房的一半（上映 3 天，累計票房 1.1 億美元）。本來片方寄望於國際票房尤其是中國票房，現在來看也未能如願。
開發過度是變形金剛系列電影最大的問題。從最開始第一部的巨大驚喜到第二部的少許驚喜，再到第三部的拖沓和平淡，以至於到第四部不少觀眾感到厭倦，可以說到瞭第五部，很多觀眾已經對沒有新意的劇情和千篇一律的爆炸效果感到審美疲勞瞭。
或許制作片方也意識到瞭這個問題，所以他們在此之前就啟動瞭《大黃蜂》這個衍生電影的拍攝，而此次《哪吒和變形金剛》的立項也代表瞭一種新的 IP 開發探索的模式。
從單一 IP 到宇宙構建
這種情況在未來或許會逐漸增多，在迪斯尼和漫威憑借復仇者聯盟等超級英雄電影賺得盆滿缽滿的當下，不少公司都熱衷於打造宇宙系列。例如 DC 漫畫公司就試圖通過正義聯盟一系列電影來打造 DC 宇宙，其他公司也在做類似嘗試，就變形金剛系列的版權擁有者孩之寶而言，恐怕也意識到瞭變形金剛宇宙擴展的重要性。《大黃蜂》電影和《哪吒與變形金剛》動畫未來的成敗將決定這一宇宙未來是否可以擴展成功，一旦成功，孫悟空、葫蘆娃乃至於黑貓警長都可能加入到變形金剛的宇宙中來。
也許很多人都好奇《哪吒與變形金剛》到底如何進行操作，其實在日本遊戲領域就有大量大亂鬥遊戲現成的模板，例如《最終幻想：紛爭》和《大蛇無雙》這類亂鬥遊戲中設定一個超級大反派出現，然後不同時空的英雄人物都會因為某個離奇事件而聚集到一個新的世界中。
單一開發 IP 的模式或許已經難以奏效瞭，未來這些 80 後懷舊 IP 更多可能會以這種交叉和混合的方式出現。
懷舊創新應雙管齊下
這些 80 後懷舊 IP 不斷挖掘開發以至於過度的情況其實說明瞭當下的 IP 饑渴問題。雖然說市面上不斷湧現大大小小各種 IP，但是優質 IP 依然嚴重缺乏，這正是不少公司都喜歡把 80 後懷舊 IP 作為首選的緣故。畢竟這些 IP 有著大量受眾，而且已經被證明是經典中的經典，不用特別花費心思去長期培育受眾。
我們不由地反思一個問題，為什麼 80 年代和 90 年代可以湧現出那麼多 IP，以至於我們還要不斷去開發，這些 IP 將來開發到瞭一種高度枯竭的狀態，又該何以為繼呢？
不斷懷舊經典的同時開發出更多新的經典，才是真正的長久之道。
