二次元最近熱得像上海的天氣。
僅僅一周之內，百度辦瞭 " 次元力 MAX " 的 2017 貼吧封神盛典；騰訊的漫展 QQ JOY 現身成都；BiliBili 的線下演唱會 BML 在上海連唱瞭三晚，B-World、BML 和 BML-SP 加起來，賣出瞭 10 萬多張票。
隨著 95 後和 00 後逐漸長大，代際更迭又一次引發文化變遷。在青年向動畫增多和網劇崛起的背景下，二次元已經完成瞭初步的圈層突圍，從傳統漫迷向泛二次元風格不斷擴充，曾經被視為亞文化的 ACG 群體正變得越來越主流。原本的次元壁被打破，新的次元壁正在形成。
百度、騰訊、阿裡都已入局。誰拿下瞭二次元群體，誰就拿下瞭今後 5-10 年的核心用戶。這是巨頭們的未來戰場。
BAT 的新戰場
國漫崛起喊瞭很多年，如今終於跡象比較明確瞭。按照 A 站的聲明來看，二次元未來的方向基本就是國風化和去島國化，情緒導向上要正能量。比較黃暴的內容，以後大概就看不到瞭。
在阿裡和騰訊分別以直接或間接的方式投瞭 AB 站後，BAT 事實上也在以不同的方式爭奪二次元群體。
騰訊的主要載體仍然是 QQ，加上瞭主推的興趣社交產品 " 興趣部落 "
一位接近該業務的人士稱，騰訊做二次元其實是自然而然的事情。這就是做社交的好處瞭，後臺數據是最好的趨勢風向標，群的數量和活躍度基本就體現瞭熱度和規模容量。
一向被嘲諷山寨的騰訊，在動漫方面倒是很早就開瞭版權的竅。2012 年騰訊動漫成立，主打原創國漫，如今和快看漫畫、有妖氣等都屬於國內的動漫第一梯隊。2015 年騰訊動漫和手 Q 合作上線 QQ 動漫，開始從核心動漫用戶向泛二次元用戶轉移。
每年 2 次的線下活動 QQ joy 也辦到第三屆瞭。和 B 站的 B-World 一樣，騰訊辦 QQ joy 的目的，也是要在線下聚合二次元群體，形成作者與用戶之間的連接。網友奔現，總是能將情感紐帶勒得比之前更緊些。
BAT 中騰訊大概是最有優勢的瞭。一方面，閱文 + 騰訊動漫 + 騰訊視頻組成瞭一個比較完整的產業鏈佈局；另一方面，二次元群體不僅與 QQ 的用戶群高度重合，與騰訊遊戲的用戶群的重合度也很高。不過，向來擅長做產品的騰訊，能否處理好二次元這種重度情感社群的運營，倒是一個問題。
百度試圖以二次元帶動貼吧復興
盡管被反復看衰，百度貼吧在數據上的表現依然不錯。根據獵豹智庫發佈的《2017 上半年社交類 App 排行榜》，百度貼吧的周活躍滲透率為 0.853%，位居微信、QQ、微博和 QQ 空間之後。
百度的官方數據則顯示，百度貼吧目前仍有超 3 億的月活。在來自移動端的 80% 流量中，90 後用戶占比超過 80%。在粉絲數量 TOP 20 的大吧裡，ACGN 主題的貼吧占據瞭將近一半。
這個讓前百度太子李明遠嶄露頭角的產品，似乎並沒有走到衰亡期。不過，如果把目光再往後放幾年呢？當 95 後和 00 後成為互聯網主流時，貼吧又是怎樣的光景？他們帶動瞭 18 歲的 QQ 重新崛起，還能帶動 14 歲的貼吧復興嗎？
這個問題的核心是，95 後和 00 後是否仍對論壇形式的產品感興趣，以及貼吧是不是他們心中的好論壇。為瞭論證這一點，我們找瞭北京、天津幾所高校的 2015 級同學做瞭個簡單的隨機調查，他們的平均出生年份是 1997 年。
不幸的是，結果並不樂觀。在最後收回的約 100 份有效問卷中，隻有 2 人選擇瞭 " 仍在使用貼吧 "，原因分別是 " 看 cp 文 " 和 " 搜資料 "。超過 70% 的人不適用任何論壇類產品，少數會使用知乎、豆瓣和虎撲，其中知乎的使用比例最高。
他們中的大多數認為，貼吧的信息冗雜、質量差，或者 "low"。一位曾經常年混貼吧的同學總結稱，貼吧最大的問題是 " 大貼吧太亂，人在其中找不到存在感和歸屬感，滿足不瞭社交需求；小貼吧又一般被小圈子把控 "。
百度的另一個陣地是愛奇藝。主流視頻網站中，愛奇藝算是在二次元方面發力比較早的。2014 年的《靈魂擺渡》、2015 年的《靈域》和《神明之胄》反響都不錯。
另外，很多人大概不知道，百度曾經還做過一個叫 " 百度動漫 " 的產品，聽起來和騰訊動漫很像，但做得是另一個生意：日韓動漫的推廣和版權交易中介平臺，靠手續費盈利。這個 2014 年底上線的產品已經悄然黃瞭，域名無法打開。
阿裡的主戰場則是優土和阿裡文學
2016 年最大的電影 IP《你的名字》網絡版權正是被優土拿下瞭。在動畫自制的路上，優土也有相對不錯的表現。頗受好評的《少年錦衣衛》之後，即將上線的漫改劇《鎮魂街》也是來自有妖氣上的超級 IP。
優土此前曾發佈過一項 " 創計劃 "，其中一項主要內容，就是通過日本動畫團隊，將原創 IP 轉變為二次元用戶認可的動畫產品。
另外，阿裡還通過優酷間接持有 A 站 33.87% 的股份，是 A 站目前的最大股東。盡管當初優酷在對 A 站
進行版權訴訟後又火速入股的方式算不上磊落，但穩妥占據瞭猴山的有力位置。
阿裡文學也在進行二次元方面的嘗試。2017 年年初，阿裡文發起的二次元小說征集現在還在進行中，其中一個要求是，主角年齡在 18 歲以下。這直接體現瞭阿裡文學對二次元用戶的預期是 00 後。
和 AB 站不同的是，他們對二次元的定位顯然更加寬泛，要求 " 將網文特點和漫畫相結合的中國特色、土生土長的小說模式 "，並且人物特點鮮明，適合漫改和影視化。
泛二次元的 00 後群體，是阿裡文學想要的未來客群。同時可以預見，阿裡文學之後會和優土有更多的資源互動。
二次元裡的互聯網未來
二次元的生意並不好做。
一方面，動漫產業的門檻依然是內容創業領域最高的。一位做早期投資的朋友介紹，他們基金近期看瞭不少動漫項目，但沒有下手。一個最重要的原因是，相比項目的實際產出能力，估值已經虛高瞭。
以漫畫市場為例，日本的電子漫畫每年大概是 70 億人民幣的規模，中國在近幾年內也會保持在這個水平，但相關的項目 A 輪估值就到幾億瞭，即使活到最後並且順利退出，給 VC 的回報空間最多也就五六倍。
" 現在的創業項目還是把出版社搬到互聯網上，和 15 年前的起點沒有區別。目前內容領域的創作難度是這樣的：文字 < 音頻 < 視頻 < 漫畫，動漫創作的門檻是最高的，靠技術手段很難提高供應量，這一點與起點和喜馬拉雅完全不一樣。"
就連土豆網創始人王微改行做瞭動畫後都感嘆，做動畫比做土豆網難多瞭。
另一方面，二次元的社群運營又是極為復雜的。相比其他的群體標簽，二次元意味著較低的年齡層和強烈的情感屬性，需要運營方善於疏導和管理。從這個角度上看，即使是最擅長做社交的騰訊，也未必能輕易 hold 住，畢竟這和騰訊此前做的熟人關系鏈截然不同。
同時，如果沒有足夠的刺激，次元文化要維系持續的影響力也並不容易。不少在學生時代癡迷 ACG 的人，一旦開始工作變得忙碌之後，就很可能松瞭這根筋。一些老漫迷中，工作後幾乎沒去過漫展、甚至漫畫書都積瞭一層灰的例子不在少數。
即使是這樣，BAT 仍在想辦法爭奪這塊陣地。二次元對他們來說，意味著未來的主流用戶和付費來源。從圈層文化上打動用戶，是最高級和防禦性最強的策略。
首先，95 後和 00 後還沒有成型的代際文化。相比較之下，二次元加上應援文化，已經算是在這個年齡層覆蓋范圍最廣的潮流文化瞭。對他們來說，亞文化就是主流。
可以作為對比的是前幾個代際的潮流文化。
70 後和 80 後還是青少年時，他們流行港臺文化，男生愛看金庸和古惑仔，女生愛看流星花園，大傢都愛周星馳。少男少女的穿衣打扮也受到港臺影響，形成瞭他們最初的時尚觀。到瞭 85 後和 90 後這一代，日韓文化開始進入內地，女生為韓劇和偶像團體瘋狂，當時還誕生瞭 " 哈韓哈日 " 這樣的詞。
互聯網剛出現時，上網被叫做網上沖浪；手機從國產板磚進化成諾基亞時，大傢一度猜測全鍵盤是未來的手機形態；PC 時代乃至 wap 時代時，也沒有人懷疑過，搜索有一天會不再是流量的入口。
技術的迭代是最容易受關註的，代際和文化的變遷卻容易被忽略。
其次，互聯網在很大程度上促進瞭傳播的扁平化，使得代際文化不再具有地域性。對 BAT 來說，這是深耕二三線城市的機會和抓手。至於二三線城市到底有多重要，一度被藍綠大廠打得頭暈眼花的小米大概是最好的例證。
文化被拉平之後，空間就產生瞭。相比演出資源集中的北上廣深，二線城市需求滿足比是偏低的。這時候，線下活動所產生的效果呈現增強狀態。
企業顯然也意識到瞭這一點。騰訊的三次 QQ joy 選址分別是海南、上海和成都，並沒有拘泥於北上廣深。B 站也在考慮更換明年 BML 的舉辦城市，不再固定於大本營上海，廣州南京成都等城市都在考慮范圍之內。
最後，具備高消費意願和能力的二次元群體，是互聯網企業未來的核心付費群體。
一位 B 站的朋友笑稱，今年 BML 和 B-World 加起來是按十萬人的場次做的，宣發期也沒投廣告，最開始還有點怕賣不完。
事實上，在二次元用戶中，線上產品和漫展門票隻是購買力的一小部分，支出大頭在於買全套漫畫和周邊手辦。之前認識的一個漫迷，讀書期間一半的生活費都用在瞭收集喜歡的漫畫上。
消費觀很大程度上取決於原生傢庭和教育環境。相比 80 後、90 後的成長傢庭，00 後的成長傢庭整體都變得更為富有。不少 90 後直到高中才被允許使用父母的舊手機，很多 00 後則從初中起就擁有瞭第一部 iphone。
創始夥伴資本創始人周煒有句著名的投資論調，" 我不相信消費升級，我隻相信代際變化。"
一位互聯網公司 CEO 曾講過一個有趣的事情，他們常聊天的一個群裡，既有企業傢也有知名投資大佬，但經常聊的話題之一卻是互相索要某部電影的資源。雖然隻要 20 塊錢，在視頻網站開個會員就能觀看這些影片。
這些身價至少數千萬、創造瞭中國互聯網各種風口的有錢中年人們，仍然習慣於過去那個免費的互聯網。對線上產品來說，他們未來的付費規模，未必會高過一個還在校園中的二次元。
作者楊舒芳，前搜狐科技資深互聯網記者，關註互聯網及互聯網金融。眼神呆萌，內心犀利，公眾號 " 科技考拉 "。
