海瀾之傢和步步高成瞭騰訊在線下零售業的新盟友。
自步步高 1 月 22 日停牌以來，有關其引入投資方的猜想就一直不斷，阿裡、騰訊和京東等巨頭都被認為是潛在的買傢，如今懸念揭曉，步步高選擇站隊騰訊，但此次交易為戰略合作，不涉及股權變更。
這次與騰訊合作的是步步高集團旗下的 " 步步高商業連鎖股份有限公司 "，該公司於 2008 年在深交所上市，主營零售業，目前擁有超市、賣場、餐飲、便利店等多種實業，強大的線下渠道和豐富的零售業態想必也是騰訊所看中的資源。
（圖片來自：步步高官網）
註重線下的步步高也曾嘗試涉足電商行業，但無論是曾經的步步高網上商城、O2O 平臺雲猴，還是後來重金打造的跨境電商平臺 " 雲猴 "，均以失敗告終。
隨著新零售概念的興起，步步高也有意進行供應鏈的重構以及門店升級。2017 年 11 月，在長沙開業的步步高 " 鮮食演義 " 門店便是步步高對新零售的試水。
官方在公告中表示，此次與騰訊合作，目標是共同發展 " 智慧零售 "，這也是新零售浪潮下，騰訊今年的業務重點。從這一點來看，步步高或許會借助騰訊的線上流量再進行電商方面的嘗試，但未來的重點仍會是線下。
騰訊 " 截胡 " 海瀾之傢
騰訊與海瀾之傢的合作分為兩部分，一是以 " 普和騰訊 " 公司的名義入股海瀾之傢，獲得後者 5.31% 股權，價值約 25 億人民幣；二是林芝騰訊與海瀾之傢全資子公司江陰海瀾之傢等共同成立產業投資基金，規模為 100 億元。
（圖片來自：天眼查）
林芝騰訊為騰訊的全資子公司，負責騰訊的各種股份收購交易。林芝騰訊、普和騰訊及其大股東林芝利新，其法人代表均為騰訊集團 COO 任宇昕。總之，這其實就是騰訊與海瀾之傢的交易。
不過，海瀾之傢與阿裡、騰訊、京東之間的關系卻是撲朔迷離，讓人有些看不懂。
在騰訊入股之前，海瀾之傢一直與阿裡走得很近，雙方在去年 8 月達成瞭有關新零售的戰略合作，隨後海瀾之傢便在京東悄然撤店，雙 11 當天，海瀾之傢還是天貓男裝類目銷量第一的品牌。
但海瀾之傢 " 倒戈 " 騰訊也並非沒有預兆。今年 1 月份，劉強東在今日頭條微頭條中更新瞭一條狀態就曾引發熱議，他寫道："2018 中國男人兩大標配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之傢代言！" 很快，海瀾之傢就與京東打得火熱，1 月 23 日，雙方聯合舉辦瞭 " 超級品牌日 "。
近年來專註於二、三線城市的海瀾之傢，似乎顯得有些 " 非主流 "，廣告語 " 男人的衣櫃 " 和曾經的代言人印小天成瞭各種段子素材，但這些並不妨礙它銷售的火爆。去年雙 11，海瀾之傢在天貓的銷售額達到瞭 4 億，線下擁有 5000 多傢門店，2017 年全年營業額高達 933.05 億元，凈利 41.33 億元，在 "2017 中國企業 500 強 " 服飾類排名榜首。
擁有如此出色的業績，也就無怪乎海瀾之傢成為巨頭們爭相拉攏的對象瞭，更何況服裝類正是以 3C 產品見長的京東一直渴望補齊的短板，也恰好是阿裡的強項。
對於海瀾之傢此番轉投騰訊，有觀點認為是海瀾之傢從天貓獲得的流量短期內已達到瓶頸，而微信巨大的流量卻仍是待開發的寶藏，這也從側面反映瞭其業績上的壓力。
2017 年上半年，海瀾之傢營收入 92.53 億元，凈利潤 18.75 億元，但高達 86.75 億元的存貨也引發投資者擔憂。存貨重壓下，尋求線上渠道去庫存成瞭當務之急，而此時騰訊送上 25 億元，無疑能讓海瀾之傢緩解不小的資金壓力。
與步步高合作也好，入股海瀾之傢也罷，這兩樁交易中，其實騰訊才是主角。2018 年才剛過瞭一個月，騰訊已經用入股的方式先後將傢樂福中國、萬達、海瀾之傢等零售企業招至麾下，去年 12 月還拿到瞭永輝超市 5% 的股份。大潤發所屬的高鑫集團、三江購物、銀泰等則屬於 " 阿裡系 "，新零售戰爭打響後，線下的商傢也要面臨 " 二選一 " 的難題瞭。
題圖來自：搜狐
