品途商業評論 3 月 1 日消息 微信跳一跳小遊戲繼春節與麥當勞合作推出第一個廣告後，今日，耐克廣告正式上線，微信小遊戲 " 跳一跳 " 商業化之路開始運作。
據萬能的大叔公眾號爆料，" 跳一跳 " 植入的廣告品牌由張小龍親自挑選，外加 2000 萬廣告費用，第一波廣告招商已經結束，第二波目前還不清楚。
記者體驗後發現，玩跳一跳小遊戲過程中，少則跳過幾個方塊，多則 100 分以上才能看到耐克的廣告，跳之前方塊是紅色，跳過之後變為白色，並出現 "nike react" 字樣的廣告，用戶由此可獲得 20 分加分。
另外，記者還發現，究竟跳多少塊能看到耐克廣告為概率事件，也就是說如果用戶跳幾十分就挑戰失敗的話，也許根本看不到耐克的廣告，遊戲背後具體的概率分配暫時還不得而知。除此之外，廣告形式目前隻是品牌露出，雖然能輻射一部分用戶，但記者認為這種方式還是略顯單薄，並未發揮微信真正的社交優勢，期待跳一跳小遊戲在接下來廣告變現過程中能有更多玩兒法，我們也會持續關註。
據悉，跳一跳小遊戲依靠微信扶持和開屏推薦，借助朋友圈強大的傳播力，一經推出便風靡票圈。早前，微信官方發佈 2018 年春節期間微信數據報告顯示，春節期間小遊戲同時在線人數最高達 2800 萬人 / 小時，其中，" 跳一跳 " 榮登 " 最受歡迎小遊戲 " 排行榜首位。
作者：任思
