近日，極光大數據發佈瞭《2017 年度 Q2 app 榜單》。報告顯示，短視頻應用 " 抖音 " 在 2017 年 Q2 首次進入滲透率 Top 300 清單，排在第 223 位，其市場滲透率達到 1.5%。而在短視頻領域則排名第 4，僅在快手、美拍和西瓜視頻之後。
相信不少讀者已經親身感受過抖音強勁的擴張勢頭。在過去幾個月，這款由今日頭條孵化的產品席卷瞭各大社交平臺，並成功掀起一股 " 抖視頻 " 風潮。今天，極光大數據將為您深度洞察這款 " 熱火朝天 " 的短視頻應用。
安裝量突破 2,000 萬，日均 DAU 超 170 萬
從滲透率曲線可見，抖音短視頻的安裝量在今年第二季度開始進入增長爆發期。截至 7 月 23 日的最新數據顯示，抖音短視頻的滲透率為 2.3%，對應安裝量達到 2,086 萬。從曲線走勢可以預見，抖音短視頻的滲透率在短期內仍將處於快速增長期。
我們在日均 DAU（日活躍用戶）上也看到瞭類似的趨勢。極光大數據顯示，抖音短視頻的日均 DAU 在 Q2 開始迅速攀升，且在 6 月份突破百萬大關。在今年 7 月份（數據截至 7 月 22 日），該款應用的月均 DAU 數值已經達到 173 萬。
在本月，抖音短視頻的日新增用戶數也突破瞭 40 萬關口。與此同時，我們發現抖音的 7 天留存率大多保持在 70% 以上。這說明瞭抖音能較好地滿足用戶的使用需求，大多數用戶在嘗鮮期過後依然會選擇保留應用。
我們很難想象這是一個上線尚不足一年的應用所取得的成績。考慮到抖音短視頻在前期並沒有大肆投入資源進行推廣和宣傳，難怪有人將抖音的崛起視為繼快手之後的又一個短視頻奇跡。
用戶以年輕女性為主，超 35% 居住在一、二線城市
自誕生伊始，抖音便確立瞭要成為 " 年輕人的音樂短視頻社區 " 的定位，並致力於引導年輕用戶以音樂短視頻的方式進行自我表達。運營團隊認為音樂天然具有很強的表達特性，而短視頻更是一種自帶流行文化潛質的表達方式。因此，音樂短視頻正好和年輕人的表達訴求相吻合，是一個合適的切入點。
根據極光大數據，抖音短視頻的用戶以女性為主，且占比高達 78.8%。在年齡分佈上，我們可以看到 20-24 歲和 25-29 歲的用戶占比最高，分別占據 37.3% 和 29.4% 的比例。也就是說，抖音用戶主要以年輕女性為主。
城市分佈數據顯示，有 37.7% 的抖音用戶居住在一二線城市。在具體城市分佈上，北京的占比最高，為 2.7%。排名第二和第三的城市分別為成都和上海，分別占 2.2% 和 2.1%。
根據 Q2 的使用數據，抖音的人均使用次數為 3.2 次 / 日，每日人均使用時長 14.7 分鐘。用戶的使用高峰時段集中在中午 12 點和晚上 6 點前後。
從上述分析可知，抖音已經擁有瞭一定的用戶基礎，而且從趨勢看來在短期內並不會受到成長性的困擾。對於以 " 音樂短視頻社區 " 為定位的抖音而言，更重要的是思考如何進一步鞏固其社區屬性，以免陷入被工具化的尷尬境地。
目前抖音已經從運營和算法上下足瞭功夫。和今日頭條的分發機制相類似，在抖音即便是粉絲數量很少的用戶，隻要他們創作的內容足夠優質，依然有可能獲得較高的曝光度。相信在未來，去中心化依然會是抖音團隊的一項重點工作。
在接受某科技媒體采訪時，抖音團隊曾經提出過一個國內的音樂視頻社區未能解決的問題：懂中國的年輕人，讓中國的年輕人喜歡然後接受它，使用它。至少從現狀看來，抖音在這方面做得還不錯。
本文數據來源：極光大數據 iAPP 監測平臺。
