號稱「連接一切」的微信，目前隻剩一座阿裡的城池尚未攻破，那就是電商。
而圍繞電商，阿裡試圖從微信蹭流量也已不是什麼新鮮事，比如說，剛剛被封殺的火炬紅包。
目前，微信分別關閉瞭對淘寶和天貓的直接接口，近 10 億的流量大海顯然打算留以自用。
在小程序轟轟烈烈力推一年之後，新的爆發點終於找到瞭。11 月 2 日晚，微信一顆深水炸彈在雙 11 前爆炸，小程序連發 2 大超級能力：小程序內可直接打開內嵌網頁；小程序可關聯 500 個公眾號。最大的獲益方顯然指向小程序電商。
微信要在雙 11 攪亂阿裡的好戲？再想想當年，微信紅包是如何在支付寶安枕無憂、樂享春晚的時候突然躥紅的，從而實現由紅包及支付，由支付及保險金融的狂奔，最終一路殺入阿裡的腹地。
這個雙 11 ，阿裡的狂歡會不會再度變成微信「偷襲珍珠港」的經典案例呢？
小程序實現「運營態」，微信先照進傳統電商？
事實上，在小程序的這波能力發佈之前，微信對電商小程序的扶持力度一直很大。包括社交立減金的推出，包括 CPC 廣告等等。
但是但電商的特點是，它會發生經常性的運營行為，甚至為配合不定期活動做較大的頁面改版，而小程序在這方面對中小電商的友好度仍然不夠。這也就難怪，為什麼工具類小程序反而率先火瞭起來，因為它們並不需要頻繁的上新和頁面改動。
不過，隨著小程序內可直接打開網頁的能力推出，情況或將會發生根本性變化。此前，小程序為保證入口輕量化，確保加載速度和流暢性，小程序代碼包最大隻能是 2 MB ，這就意味著功能的豐富性受到瞭限制。
而如今，商戶可以以直接跳轉網頁、 HTML 5 的形式，去展現更多內容，通過小程序流量 + 媒介的形式進入網頁，把更多運營工作放在網站等終端。所以，如果把之前的小程序稱為「工具態」，那麼接下來小程序將進入「運營態」。
小程序跳轉網頁發生在電商的核心場景可以是，商戶在小程序做好優惠活動誘導，用戶跳轉進入電商網頁進行商品選購，然後自行轉回小程序完成支付。
在目前，小程序跳轉還不支持微商城，也就更不會支持淘寶、天貓等商城，但這反而可以讓那些傳統電商或者大型品牌先用上這個能力，那些自建 PC 或移動網站的電商，之前如不尋求在大型電商平臺開店很難有流量獲取，如今則可以從微信的流量高地得到源源不斷的導流。當小程序具備連接到「本地」的能力之後，小程序事實上也將擺脫一直在線上吃流量隻進不出的尷尬，並刺激商戶更為主動的小程序開發與引導。
內容電商新操作，小程序 + 公眾號的強勢 CP
小程序可以最多關聯 500 個公眾號，微信幾乎是破天荒地把一種能力導向做到瞭極致。這甚至有點不符合微信一貫喜歡做平衡態的方式。但能夠把這個能力發揮到極致的也仍然是電商。
可以簡單做一個算術，如果 500 個 10 萬粉的公眾號都為同一個小程序導流，那麼這個小程序可以瞬間變成數千萬 UV 的巨型平臺！在公眾號的活躍一度陷入困頓，小程序又缺乏更為強勁拉力的情況下，小程序 + 公眾號的結合，可以說完美實現瞭 1+1>2 的效果。
盡管，在此之前，微信已經為小程序打通瞭 40 多個入口，但多數入口都不過是被動式的搜索入口，以及一些影響面不夠大的流量手段。
但公眾號則不同，它采取的是最有效的誘導方式導流。從數量上，龐大的關聯公眾號粉絲帶來瞭巨大曝光；從形式上，以公眾號內容為吸引力的形式可以帶來用戶的廣泛主動關註，這對於大多數電商而言，在目前苦於無處打撈新用戶，不知道如何吸引用戶關註的時候，采取內容電商的操作，幾乎是最為簡單粗暴的吸粉方式瞭。
運營見短，小程序能否破電商「冰山理論」
事實上，當微信放出這兩大招之後，小程序電商的玩法已經基本做活瞭。
我們甚至可以幻想起某種微信雙 11 的場景，當社交立減金在各大群如雪花般飛舞，當紅包卡券優惠大促，當各大公眾號的商品導購內容同時登場，並吸引用戶紛紛進入小程序電商，進入各自的網站，微信的雙 11 同樣可以有模有樣。而且，為瞭便於歸集展示，微信甚至可以暫時替換掉「附近的小程序」，改為「電商小程序」。
不過，從目前來看，小程序仍然隻是個自由市場，微信的短板在於運營，無論從意願上，還是能力上。
而電商又特別不同於其它行業，它即便走到線上，仍然還有深厚的渠道根基，盡管微信已經為小程序電商建設瞭非常好的前端能力，但仍然隻是電商的冰山一角。與阿裡相比，在目前，小程序電商還不能形成對商傢和商品的管制，對商傢強勢的話語權，微信也還不能以平臺的形式去運作一個集體消費用戶的盛會，那是微信仍然糾結的所在。
然而，就像當年微信紅包也不是對支付和金融的一步到位。對於電商而言，小程序最重要的是讓它們看到瞭那種「山頭小口，仿佛若有光」的可能性。以微信目前這種自組織的方式、自發的能力會不會在雙 11 收到奇效呢？拭目以待吧。
