原標題：百度外賣或將賣給餓瞭麼，三年瞭，李彥宏還是做不好一桌 " 飯 "
賣身給餓瞭麼
可能是百度外賣最好的結局
外賣小哥的衣服可能要少一種顏色瞭。
（圖片來源於網絡）
昨天，《財經》發佈消息稱，餓瞭麼或將收購百度外賣，收購談判已接近尾聲。順利的話可能會在兩三周之內宣佈合並消息。而阿裡或全資收購餓瞭麼的談判也正在進行中。
周刊君就上述消息詢問瞭餓瞭麼公關部，對方僅回應 " 市場傳言不予置評 "。但種種跡象表明，餓瞭麼收購百度外賣一事極有可能屬實。
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吃瓜群眾最關心的，除瞭這兩傢合並之後到底叫啥：
就剩下以後點外賣會不會更貴。
以後點外賣可能要貴瞭
據國內知名移動大數據監測平臺 trustdata 在 2017 年 5 月發佈的報告，在外賣領域，美團外賣、餓瞭麼、百度外賣分別以 1.23%、0.97% 和 0.20% 的月度覆蓋率居行業前三。
不同於之前滴滴和 Uber 中國、優酷和土豆以行業前二名的排位合並，此次是行業第二和第三抱團——這意味著，如無意外，吞下百度外賣後的餓瞭麼將成為行業第一。
餓瞭麼、美團、百度三大外賣平臺的商戶同質化問題已經非常嚴重，外賣行業要想盡早擺脫同質化帶來的行業效率低等問題，平臺之間的整合無疑是最有效的方式。 
但對消費者來說，這不一定是件好事——想想和 Uber 合並後的滴滴吧，價格一漲再漲，現在差不多和出租車一樣貴瞭。一旦外賣江湖一傢獨大，沒有競爭者的外賣平臺還會派發優惠嗎？優惠政策會否一去不返？餓瞭麼會否步上滴滴的後塵？這是消費者們最關心的事情。答案你已經可以猜到。
別告訴我你沒幹過點開三個外賣 APP，選紅包最大的那傢再下單的事兒。
百度外賣為什麼掉隊瞭？
百度外賣是含著金鑰匙出生的。
背靠著全球最大的中文搜索公司，它得以嫁接大量搜索資源。2014 年 5 月，百度集團外賣事業部正式成立，2015 年的三季度時，它在北京的專送訂單數達到瞭美團外賣的 10 倍，餓瞭麼的 6 倍。此時百度外賣享受著外賣市場的 " 老大哥 " 地位，幾乎所有人都認為外賣會成為百度新的增長引擎。
好景不長，2016 年初，和大眾點評合並後的美團完成超 33 億美元的融資；餓瞭麼緊隨其後，吞下阿裡巴巴和螞蟻金服共計 12.5 億美元的融資。兩傢拿到錢的平臺開始瘋狂補貼、地推，奪取市場份額。
就在這一年，百度外賣的市場份額遭遇斷崖式下跌。而它的掉隊原因，與戰略錯誤有關，與團隊混亂有關，亦與集團的強勢幹預有關。
當餓瞭麼和美團瘋狂融資的時候，百度外賣選擇鋪設生鮮、食材供給、商超、眾包、電商平臺質選生活等多條業務線，沒有緊跟這場戰役。
業務線擴張之外，百度外賣春節給騎手放假，幫他們買票回傢。這直接導致過完年的百度外賣在很長時間都招不到騎手。
百度集團的強勢幹預：含著金鑰匙出生就意味著要接受更大的壓力。2016 年 6 月，曾豪言要拿 200 億補貼外賣的李彥宏對百度外賣失去瞭耐心。他表態：" 如果真的做不過，就不做，該做的決斷也要做。" 這種不滿帶來的最直接且致命的影響就是，百度降低瞭糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用。
李彥宏和妻子馬東敏 （圖片來源於網絡）
而後百度外賣為瞭盈利，減少補貼，導致很多商傢轉向瞭競爭對手，百度外賣的市場份額一路下跌，敗下陣來。
它的融資結果更是寂寥：因市場份額較小、不被母公司看好，百度外賣融瞭近半年的錢，都沒人願意接盤。
身陷 " 魏則西事件 "、" 掉隊 BAT" 洪水的百度，被網友們嘲諷—— " 谷歌做無人駕駛的時候，百度在送外賣 "；" 百度發展無人車幹什麼？送外賣呀！"
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2017 年初，副總裁陸奇上任後，修剪瞭百度的業務，明確瞭 " 做什麼不做什麼 "。聚焦 AI 和內容生態被頻頻提起，O2O 戰略則是被剪掉的那枝。今年 7 月百度 Q2 財報公佈之後的分析師會議上，李彥宏甚至沒有提及百度未來在 O2O 領域的佈局和戰略。
不到一年，百度外賣從含著金鑰匙出生的寵兒變成瞭一個地位尷尬的棄子——它既不能制勝外賣市場，也無翻盤可能，反而成瞭耗費百度資源的 " 拖油瓶 "。
失去母公司支持的生意最終結局往往是被賤賣，百度外賣當然不例外。
美團點評、順豐、餓瞭麼
誰是百度外賣更好的結局？
從去年 8 月開始，百度外賣就開始頻繁傳出將被出售的消息。但最終以百度外賣 CEO 鞏振兵公開表示 " 百度外賣將堅持獨立發展 " 告終。
根據媒體報道，這樁收購未能達成的癥結主要在百度糯米：百度的幾次對外談判都希望能把百度外賣和百度糯米打包出售，百度外賣在白領外賣市場方面對於買傢有較大的吸引力，但是在大眾點評地位穩固的情況下，百度糯米於美團而言，不過是錦上添花。糯米對順豐而言意義也並不大。
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耐人尋味的是百度外賣和順豐的接觸。這樁談判由李彥宏夫人馬東敏親自主導，兩者接觸長達一年，合作意向從融資變成合作，後來又變成瞭設立新的合資公司，但始終未能定音。猶猶豫豫過後，這樁 " 緋聞 " 以順豐最後變身百度外賣最大的物流供應商結束。
順豐對百度外賣的興趣在於，順豐嘿客和順豐優選試水不利之後，順豐依然對 O2O 充滿期待。而雙方談判破裂的原因，其一是順豐嫌 20 億美元太貴；第二，" 一攬子協議 " 沒有談下來——根據《財經》的報道，" 一攬子協議 " 或與百度無人駕駛有關。
相比之下，百度外賣與餓瞭麼的合作幹脆很多，僅僅一個月就已敲定。《財經》報道：" 多位百度糯米人士表示，百度糯米在短期內應不涉及出售事宜，糯米正在配合百度 feed 戰略，成為生活服務商傢的本地化廣告平臺。" 但前兩次談判都因糯米流產，讓人不免擔心此次糯米會否繼續成為左右交易的 " 變數 "。
對百度外賣來說，餓瞭麼也許不是最理想的收購方，但一定會是個相互需要的親密夥伴。
據接近餓瞭麼的業內人士透露，餓瞭麼此前一直定位學生市場，高端化轉型轉型難度很大。收購百度外賣最主要的目的還是為瞭買到後者的高端用戶。
對餓瞭麼背後的阿裡來說，拿下百度外賣和糯米的意義又完全不同。阿裡的 " 新零售大生態圈 " 烈火烹油，如果收編百度外賣和百度糯米，再加上原有口碑網，進而可對標美團外賣和點評。
值得註意的是，在 " 出賣 " 百度外賣消息公佈前，百度在納斯達克的股價大漲近 10%，這也意味著市場看好百度放棄 O2O 業務。委身餓瞭麼，可能是百度外賣最好的結局。
本文作者韓冰
