日本官房長官菅義偉就無印良品地圖風波發表強硬講話。中國國傢測繪地理信息局日前發佈消息說，該局查處瞭八傢公司的 " 問題地圖 "，這八傢公司多為中國公司，但無印良品也在其中。該局的通報說，無印良品贈閱的《2017 年秋冬傢具目錄冊》中插附的中國地圖漏繪釣魚島、赤尾嶼和南海諸島等島嶼。無印良品回應已做整改。
菅義偉 1 月 31 日表示中方的這一做法 " 無法接受 "，並把日方的釣魚島立場重述一遍，稱 " 無法接受基於中方單方面主張的措施 "。或許是 " 巧合 "，安倍也在 31 日談及釣魚島，表示中方 " 不應錯看安倍政府 ( 保衛領土 ) 的決心 "。
需要指出的是，中方近來對企業出於商業原因繪制的地圖，以及網站上的一些表述做瞭排查，出現問題的中外公司都有。無印良品的事情在中國是很一般的消息，沒有引起輿論的特別註意。
按說無印良品把問題地圖收回去也就過去瞭。日本官房長官這麼高調回應，等於是把無印良品的事情往大裡鬧。如果地圖風波無限炒熱，隻會讓無印良品難受，相當於把它放到火上烤，因為它根本沒有能力背中日領土糾紛這麼沉重的鍋。
在釣魚島問題上，中日都不會從各自立場上退讓。無印良品既是日本公司，又有中國的龐大市場，它隻能小心翼翼不去撞中日任何一方畫出的底線。當它出於疏忽或者別的什麼原因出現瞭問題時，唯一辦法就是針對銷售地的規定進行調整，沒有第二個選擇。
無印良品在中國用於促銷的地圖必須符合中方規定，這就像它在日本出的地圖要讓日本政府和消費者滿意一樣。中國國傢測繪地理信息局並沒有管無印良品在日本使用什麼地圖，中國輿論和消費者同樣沒有做這種計較、追蹤，大傢隻要求它在中國出的地圖別跟中方的主張嗆著來。
日本政府等於把手伸到瞭中國市場上，這樣做除瞭激化矛盾，讓日本企業無所適從之外，不會帶來任何對日方有利的結果。釣魚島問題到底怎麼解決，哪是無印良品印什麼樣的地圖所能影響得瞭的。中方糾正無印良品時，推動的實際隻是市場規范。而日方這樣一鬧，就真的觸及釣魚島問題本身瞭。
相信無印良品僅僅面對中方的管理時，它做調整並不難。而一旦事情無限發酵，無印良品被中日雙方都 " 盯上 "，成為兩國釣魚島紛爭的一個突出角力點，那麼該公司就基本沒法幹瞭。因為它不可能同時做到讓中日兩國社會都滿意。
所以當菅義偉高調挺無印良品時，那傢公司的高層估計都在暗暗叫苦。菅義偉指責的是中國政府，但真正被黑的卻是無印良品。事情鬧越大，無印良品今後與中日各種糾紛沾點邊的舉動就將受到越多關註。
無印良品在亞洲其他國傢也有銷售，風波鬧更大些，連其他國傢也會盯上它，看它在涉及那些國傢的領土糾紛中 " 究竟站到瞭哪一邊 "。
這個世界上大概極少有企業願意在不同市場的政治糾紛中沖鋒陷陣，越大的公司越希望躲著政治糾紛走。
在政治摩擦經常在互聯網上拉風的時候，公眾慢慢會體諒企業的難處，不會因為企業這方面的一個過失而將其一棍子打死。企業需要註意的是在出現糾紛時不搞對抗，所有公關行為都指向將事態淡化，避免讓自己成為不可調和政治沖突的籌碼。
菅義偉是在把無印良品朝企業忌諱的反方向推。另外中日關系處在大的改善期，河野太郎外相剛訪問過中國，成果也很積極，這種時候釣魚島糾紛一再成為日本高官發言的熱題，給人們評估日本改善對華關系的決心、瞭解日本這一態度的內涵提供瞭更多參照。看來，中日關系轉暖一定要做到帶著問題、並且管控好它們來實現。
