2017 年 11 月 12 日 00:00 分，天貓雙 11 狂歡節最終成交額定格在 1682 億，較去年同比增長 41%。隨後公佈的各品類銷售額排名中，國產品牌都取得瞭不俗的表現，其中美妝品類中，百雀羚蟬聯瞭三連冠的寶座。
不得不說，除瞭雙 11 的亮眼表現，百雀羚今年的營銷動作也是層出不窮，甚至被評價為一個被賣產品而耽誤的“廣告公司”。在雙 11 三連冠之後，順勢推出一支走心短片《你應該驕傲》。
視頻通過訴說幾個發生在現實中的故事，闡述瞭低調謙遜文化影響國人的“真相”，原來內心真實的情感不僅受外界束縛，還一直被禁錮在自身的枷鎖當中。整支廣告節奏連貫、情節緊湊，直擊痛點，點燃瞭人們為努力的自己、為強大祖國而驕傲的情感。最後帶出百雀羚銷售三連冠，是值得國人驕傲的國貨品牌，同時也使得品牌定位深入人心。
百雀羚的廣告，一直風格百變。在雙 11 前期，更是高產推出三支影片。先是和故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華大玩跨界營銷，推出定制東方簪，拍攝影片《認真，讓東方更美》，盡顯東方大美；與美國達人秀的視覺魔法師 Will 聯合攝制“一鏡到底”影片《生活就像個盒子》吸引大眾眼球；而百雀羚旗艦店《俗話說得好》雙 11 宣傳片，延續瞭 2016 年雙 11 古代廣告劇的鬼畜風格，深受好評，最後在雙 11 前夜，再度出手重磅推出瞭魔法師 Will 在上海東方明珠頂部的大型戶外魔幻《三生花開》的表演視頻，網絡點擊量 48 小時內破千萬。這四個作品雖然風格迥異，但是我們可以發現定版中都有出現“百雀羚文化”的字樣。
何謂“百雀羚文化”？縱觀今年百雀羚的創意營銷短片，“百雀羚文化”一直堅持的輸出有“三個一”，一種極致的東方大美，一種認真你就贏瞭的生活態度，一種與各領域內的年輕創作人聯手創新的精神。
說到極致演繹東方美學就不得不提到百雀羚與京劇名伶王珮瑜攜手拍攝一支關於中華精髓傳承的影片 ——《為瞭相信的事，一直認真下去》，這支影片隱喻瞭 1931 年的老牌產品如京劇一樣，源遠流長。同時，十年磨一劍的主角身上特有的標簽和品牌傳遞的意義不謀而合，傳達瞭東方傳統文化理念的同時，也展現瞭百雀羚不斷勇於創新，同王珮瑜一樣一步步地改變“京劇”既定印象，攻占年輕人的心，為瞭所相信的事情一輩子認真下去的態度，不可謂不走心。視頻中的場景展現和品牌形象融合地恰到好處，符合百雀羚國貨的品牌形象。
而“百雀羚文化”的另一代表，正能量影片《韓梅梅快跑》，鼓勵女性突破常規，做一個自信從容、堅持初心的自由女戰士，宣導的價值觀得到共青團中央、中國婦聯、人民日報等官媒的肯定與競相轉發，並獲得瞭“中國廣告不輸泰國廣告，也可以很走心”的評價，是繼《一九三一》刷屏長圖之後的又一現象級廣告力作。
比起各類明星代言的 TVC，百雀羚特有的“百雀羚文化”影片，在廣告圈裡激起千重浪，讓用戶對這個國貨品牌印象更加深刻。
有人說現在國內的老品牌，十個有九個紛紛走向瞭年輕化營銷，還有一個正在路上。在內容營銷當道的時代，能堅持初心，把產品品質立於企業之本的百雀羚，便是最值得國人驕傲的國貨品牌之一，而連續三年穩獲天貓雙 11 當日美妝成交額排名第一的實力更是證明瞭這個事實。
百雀羚作為國內知名的護膚品牌，自創立以來，一直以秉承“天然、不刺激”為護膚之道，逐漸成為傢喻戶曉走向國際的品牌國貨，而這當然都歸功於背後有著過硬的產品。而今，中國制造在世界的舞臺上發光發彩，一直不斷在往中國“質”造的道路上前行，隨著中國自信的跨入新時代，相信越來越多的國人已經把眼光更多的聚焦到中國“質”造！
百雀羚文化的“三個一”是中國崛起，中國品牌崛起的一個縮影，是中國文化自信的一個信號。未來的中國企業，一定不僅僅是局限於商業意識形態，一定會更有社會使命和社會擔當！
很慶幸我們將會鑒證中國的新時代，我很驕傲，你呢？
