北京時間 7 月 31 日晚間消息，國外媒體今日發表文章稱，蘋果公司 ( 以下簡稱 " 蘋果 " ) 下一代旗艦智能手機 iPhone 8 能否取得成功，在很大程度上取決於蘋果能否解決在中國市場所面臨的挑戰。
當前，中國是全球最大智能手機市場，也是 iPhone 繼美國之後的第二大市場。但如今，蘋果在中國市場卻面臨嚴峻挑戰。
今年上半年，大中華區市場 ( 包括中國內地、香港和臺灣地區 ) 是蘋果唯一一個營收出現下滑的市場。營收同比下滑瞭 13%，該降幅是上一年降幅的兩倍。市場份額也跌破 10%，而高峰時曾達到 13%。
事實上，蘋果在中國所面臨的最大挑戰是：微信。
如今，微信已不僅僅是一款消息服務和社交網絡應用，事實上它已形成瞭一個生態系統。許多用戶已不再單獨下載應用 ( App ) ，而是在微信內部從事各種活動，如移動支付。
正如《華爾街日報》所說：人們使用微信來購物、打車、觀看視頻，以及從事其他各種活動 ……
24 歲的王婷婷 ( 音譯，Wang Tingting ) 在上海從事銷售助理工作，她去年淘汰瞭 iPhone 5，改用華為 P9 Plus。她發現，兩款手機手使用起來並沒有太大的不同，都支持微信。她說：" 我現在不太惦記 iPhone 瞭。"
56 歲的任艷梅 ( 音譯，Ren Yanmei ) 近期從 iPhone 轉向小米手機，主要用來閱讀新聞、發短信，與女兒視頻聊天。她說：" 如果一款手機安裝瞭微信，我倒是不介意品牌。"
當通過微信能處理人們日常生活中所遇到的各種問題時，手機平臺的選擇就變得相對不那麼重要瞭。
對於在中國市場所面臨的各種問題，蘋果已經在著手解決。例如，推出金色版 iPhone，在很大程度上就是為瞭迎合中國消費者。
此外，蘋果還針對中國消費者的喜好對軟件和硬件進行瞭定制。例如，iOS 11 中照相應用可識別二維碼，就並不是一個巧合。在大多數國傢，二維碼也許並不那麼重要。但在中國，由於得到微信的支持，它幾乎無處不在。
與此同時，蘋果還盡量保持與中國監管機構的良好關系。當然，在蘋果所采取的這一系列措施中，最重要的可能是首次任命大中華區董事總經理。7 月 19 日，蘋果宣佈任命無線技術副總裁葛越為副總裁兼大中華區董事總經理。這是蘋果新創建的崗位，葛越將直接向蘋果 CEO 蒂姆 · 庫克 ( Tim Cook ) 匯報工作。
雖然如此，還是有分析師懷疑，蘋果的這些舉措能否足以解決在中國市場所遭遇的問題。
分析師本 · 湯普森 ( Ben Thompson ) 認為，要想繼續保持 iPhone 競爭力，蘋果還要為中國市場定制軟件。
此外，中國消費者在購買新手機時，越來越註重外觀設計，這可能迫使蘋果重新考慮其業務模式，即每年都需要重新設計 iPhone 外觀。而當前，蘋果每兩年重新設計一次 iPhone。
對於蘋果而言，短時間內似乎還做不到這一點。但有一點很清楚：iPhone 8 在中國市場的銷量表現，將能夠體現出蘋果在多大程度上解決瞭中國市場問題。
