一月下旬以來，是不是突然發現周邊不少的朋友開始沉迷於 " 養蛙 " 瞭？對於筆者這樣的重度手遊愛好者來說，《旅行青蛙》實在 GET 不到我的痛點，不過這不妨礙這款來自日本的放置類手遊在短短的數天內火爆朋友圈。
不知道《旅行青蛙》的你已經 OUT 瞭
《旅行青蛙》的玩法簡直不能更簡單，在遊戲裡你的蛙兒子不會和你說話，整體就是寫寫畫畫、看書吃飯，而你隻需采集庭院裡的三葉草為蛙兒子購置旅行使用的便當、道具、護身符三樣物品，為他做好出門旅行的準備就可以瞭。而出門在外的他隻是偶爾發回一張明信片，或者帶點土特產告訴你他現在的狀態。
在過去的一個月裡，這款制作簡單的異國小遊戲，已經和《戀與制作人》、《跳一跳》一樣成為一月火遍全網的手遊。截止 2 月 1 日，還保持瞭國內蘋果 APP Store 免費榜的冠軍 ( 登頂的困難程度無需多言 ) ，APP Store 和 Google Play 合計下載量已經突破 2200 萬，用 " 熱得發燙 " 和 " 紅得發紫 " 都已經不足以形容這款遊戲的火爆瞭。
筆者這裡隻提一點，《旅かえる》 ( 正版 ) 的國產山寨版 " 旅行青蛙 " 出現在 APP Store 付費遊戲區之後，短時間內就沖上瞭付費榜的前列。盡管，山寨版有著高達 30 元人民幣的售價，以及隻能從一根木樁跳到另一根樹樁上的無聊玩法，但都沒能阻止想養蛙的玩傢們。當然，這款騙錢的遊戲也隻存在不到一天後，就被蘋果強制下架瞭。
小青蛙為什麼這麼火？
市場上出現山寨跟風的情況，基本上是衡量一款手遊是否稱得上現象級的最好標準。不過，這樣一款玩法單調的遊戲憑什麼又會這麼火呢？從制作方來看，制作出這款風靡中文網絡的佛系手遊的是一傢名為—— Hit-Point 的日本制作團隊。此前 Hit-Point 一款名為《貓咪後院》的放置類手遊就取得過不俗的成績，也足以見得這傢公司對於放置類的輕度休閑手遊的豐富經驗瞭。
相比於需要持續投入精力的中度和重度手遊，《旅行青蛙》這樣的輕度放置類遊戲可以說基本上不怎麼消耗玩傢們的精力，這類遊戲也無需像《王者榮耀》、《陰陽師》一樣，玩起來要占用十幾到幾十分鐘的大塊時間，打開遊戲隻需要花上數分鐘的時間就夠瞭，再配上簡單的玩法，可以說體驗門檻相當之低。
既不同於主流手遊的精美絢麗的畫風，也不同於一般獨立遊戲清新唯美的風格，《旅行青蛙》很好的將森系和性冷淡風結合起來，在描繪出萌萌的青蛙兒子的同時，也營造出一絲淡淡的孤寂氛圍。
同時，本作對於目前的中國手遊市場來說是一款與眾不同的 " 逆市場 " 作品，目前的國產手遊可以說被燥熱的市場沖擊的熱血上頭，產品經理們拼命地給遊戲增加黏性，希望保證更高的 ARPU 和 DAU。
而《旅行青蛙》則是反其道而行之，青蛙出門旅遊瞭，那我就關瞭遊戲去做別的吧。當年紅極一時的文字冒險遊戲《Lifeline》也是這樣的設計，采用與現實相吻合的實時交互玩法，主角說要睡覺就隻能等待現實之中的第二天才能繼續遊戲。這樣的玩法，對於吃慣瞭大魚大肉的玩傢來說，無異於一道風味獨特的小菜。
最終，最重要的是這款《旅行青蛙》是瞄準的女性玩傢群體。事實上，這款遊戲最早是在微博上被一眾二次元博主安利，但真正開始病毒式擴散則是在微信朋友圈裡。而《旅行青蛙》在朋友圈刷屏之後，似乎不養蛙和朋友少瞭很多談資，看到這裡是不是和《王者榮耀》一樣 ?
與《王者榮耀》、《陰陽師》、《戀與制作人》這樣偏向於競爭、炫耀式的社交方式不同，《旅行青蛙》更多的是用共情來維系。根據來自百度的大數據畫像，養蛙的群體的搜索熱度排名前五的城市分別為北京、上海、杭州、廣州、深圳這樣的一線城市，而大城市裡的年輕人不正想和青蛙一樣背上行囊離傢闖蕩，在玩遊戲的你，是不是就一下子產生瞭共情心呢。
旅行青蛙會曇花一現嗎？
至於這款現象級的手遊還能火多久，我們實在是不好斷言，但消化虛火，穩定常青地運營下去的可能性真的不大。從遊戲層面上看，相比於同樣是輕度遊戲的《糖果傳奇》和《開心消消樂》，《旅行青蛙》的內容實在太少，隨著時間的推移，其與眾不同的輕量化玩法會漸漸變成單調無聊，被遺忘的最大可能性就是內容被探索光，變成發圖 APP，再然後就被慢慢遺忘。
同時，目前的火爆可以說是烈火烹油，其社交屬性是立足於朋友圈而非遊戲本身，靠的是 " 佛性心理 "。對於一款沒有足夠世界觀支撐的遊戲來說，光靠共情來獲得用戶無異於空中樓閣。而且對於中國玩傢來說，馬上就是新春佳節，對於在外的遊子來說，馬上就是與親人團聚的日子瞭，因此《旅行青蛙》給玩傢帶來的虛擬化的情感共鳴很容易被取代。
你要問我怎麼讓《旅行青蛙》能更長久？我們可以從成功的遊戲上找一找答案，一般來說一款遊戲要成功，無非是世界觀構築的相對完整、遊戲模式相對完善、人物塑造適當。
我來給 Hit-Point 想個註意
回過頭來看《旅行青蛙》，這款手遊的世界觀和對於青蛙的塑造都相當成功，唯一不足的就是遊戲模式對比很多成熟的作品來說隻能說個半成品。
首先，青蛙隻能用明信片來交流是其與其他手遊的最大區別，這肯定無法更改，但可以增加在傢時對於青蛙的更多可操作性。此外對於收集癖來說，隻是收集日本地區的明信片和土特產肯定不夠，如果 Hit-Point 能夠讓青蛙走出日本、環遊世界的話，遊戲的內容就會增添許多。
其次，一般意義上，遊戲的火爆程度與圍繞它的同人創作圈的繁榮程度成正相關，比如在 LOL 最火熱的時代，五花八門的 Coser 們都在出皮城女警、趙信、提莫的 COS，起點上也有大批的英雄聯盟同人小說，表情包、同人圖就更多瞭。因此，鼓勵戲精父母們進行同人創作，用 UGC 建立同人圈是很不錯的選擇。
最後，這樣一個以社交起傢的遊戲，居然在遊戲內沒有完善的賬號體系，玩傢之間的交流實在遊戲外這會極大的挫傷用戶的黏度，如果遊戲內能引入好友系統，能夠讓自傢的小青蛙去拜訪別人，無疑會給遊戲增加更多的爆點。
最最最最重要的就是，一款養成遊戲怎能少的瞭換裝。外觀對於氪金量和遊戲生命的促進無需多言，看看《奇跡暖暖》就懂瞭，作為老父親、老母親給自傢的青蛙兒子買身新衣服不是理所當然的嗎 ?
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