" 我再也不想做米粉瞭！"
我 Ping 的產品經理 G 君聽說吳亦凡成瞭小米代言人後，脫口而出這樣一句話，完全忘瞭短短兩個月前，他還發表瞭一篇情真意切的《" 我想買一臺 5000 元的小米手機 "》。
拋開他在那篇文章裡提到的 "小米品牌溢價是負的，米粉信仰是負數" 觀點不談，明星代言人對手機的影響，真有這麼大？
從榮耀 8 到小米 5X，吳亦凡經歷瞭什麼？
7 月 18 日，小米正式公佈瞭 7 月 26 日會發佈小米 5X 和 MIUI 9，同時確認瞭新機的代言人是……吳亦凡！
等等，吳亦凡不是華為榮耀 8 的代言人麼？
怎麼拍照姿勢都沒變，轉眼就變成小米 5X 的代言人瞭？
左：吳亦凡代言榮耀 8；右：吳亦凡代言小米 5X
去年 7 月，吳亦凡在華為的發佈會上說出瞭 " 小爺我就用榮耀 8" 的臺詞，成為榮耀 8 和榮耀 8 青春版的代言人。然而合約似乎隻簽到瞭今年六月，在那之後，吳亦凡的微博上就再沒出現過 " 來自榮耀 8 青春版 顏值擔當 " 的小尾巴。
華為大概也覺得榮耀手機跟小鮮肉的氣質有些偏差，榮耀 9 選用的新代言人就成瞭相對成熟一些的胡歌。而憑借 freestyle 又大火瞭一次的吳亦凡，也馬上找到瞭下一個手機代言。
對藝人而言，一個代言合同到期，另一個代言合同接上，本來不是什麼大不瞭的事情。
問題是，為什麼會是小米？
小米選擇代言人的迷之標準
在吳亦凡之前，小米手機隻請過兩次代言人：小米 Note 2 的梁朝偉，以及紅米 Pro 的吳秀波、劉詩詩、劉昊然。
小米選擇代言人的標準很讓人迷茫。
小米的宣傳照也讓人很迷茫
梁朝偉確實藝術造詣高，但他是在 2016 年 10 月代言瞭小米手機，那時他已經三年沒有新作品瞭，代言之後到現在，也隻有電影《擺渡人》上映，曝光率並不高。
同樣尷尬的還有劉昊然和劉詩詩。劉詩詩在 2016 年的現象級作品《女醫 · 明妃傳》早在年初就播完瞭；劉昊然因為 2015 年參加瞭高考，2016 年裡根本就沒有影視作品上映，隻在幾期綜藝節目裡擔任瞭嘉賓。
唯一能給小米帶來話題性的代言人是吳秀波，他在 2016 上半年上映瞭口碑撲街的《北京遇上西雅圖之不二情書》，當時正在喜劇綜藝節目《喜劇總動員》裡擔任隊長。
大概是那時的小米看不上當紅的流量小生吧。
2016 年 3 月，小米影業的副總裁轉發瞭鹿晗自拍的微博，評論說還以為是少女。
這條微博下的評論區很快被鹿晗粉絲攻占，貼滿瞭鹿晗代言的 OPPO 手機廣告語：
" 充電五分鐘 通話兩小時 "
這樣看來，大概 OPPO 也算是找瞭合適的代言人。
找什麼樣的廣告代言人意味著廠商想把手機賣給誰。在這一點上，大部分國產手機廠商其實都做得挺好。
OPPO 和 vivo 都將目標受眾鎖定在年輕人，主要是女性。這兩傢的手機在性能上突出瞭拍照、自拍功能，手機外形和 UI 設計也偏女性化。
這樣的定位之下，vivo 的代言人大部分是韓國明星，包括宋慧喬、崔始源、宋仲基等等，限韓令之後換成瞭彭於晏。
OPPO 喜歡請正當紅的國內年輕偶像：n3 的代言人是楊冪，r7 的代言人是李易峰，r7s 代言人是鹿晗……到瞭今年的 r11，OPPO 為這款手機請瞭周傑倫、迪麗熱巴、陳偉霆、楊冪、楊洋、李易峰、TFBOYS 9 個代言人。
用 OPPO 自拍的周傑倫和王俊凱
金立在《人民的名義》大火時直接找瞭 " 達康書記 " 吳剛代言。華為在國內給面向年輕人的產品線 nova 配的代言人是關曉彤和張藝興，在國外也有超人扮演者亨利 · 卡維爾和黑寡婦扮演者斯嘉麗 · 約翰遜撐場。
到如今，小米終於 " 開竅 " 瞭。
小米手機放開瞭自己主打低價的定位，在小米 5X 隻賣 1999 元的情況下，勇敢地去擁抱瞭一個當紅偶像。
在網上流傳的明星代言價格表裡，吳亦凡代言費是 1000 萬 / 兩年，活動出場費用是 100 萬 / 場。不過，按照小米的一貫邏輯，他們大概有機會從 " 其他方面 " 賺回這些錢吧，畢竟去年吳亦凡代言的手機遊戲《劍俠世界》，也是小米獨傢代理的。
小米選擇代言人的迷之標準讓我不禁想到瞭 NEC （日本電氣）手機。
年輕的讀者可能已經不記得 NEC 這傢老牌日本企業還有過手機業務。2002 年，NEC 曾經憑借 N8 手機在中國獲得瞭不錯的市場效果，之後的 N800、N830 到 N840 都憑借功能強大的特點獲得瞭中國市場認可。
然而，2004 年 NEC 手機業務前總裁盧雷上任，公司不顧 NEC 原有產品形象，從零開始在中國市場樹立 " 知心你我 " 的品牌文化。
NEC 在 2006 年 3 月花天價廣告費聘請舒淇、胡軍、夏雨、李小璐、陳好、周傑、宋佳、梁大維等 8 位明星共同擔當代言人。此舉非但沒有拯救被新形象折騰得夠嗆的 NEC，反而加速瞭 NEC 的撲街進程。到 2006 年底，NEC 就退出瞭中國市場。
陳好看瞭想打人
之後的 2012 年，NEC 手機也嘗試著回歸中國市場，在北京召開發佈會發佈瞭三防智能手機 NEC909e。但僅僅一年之後，由於虧損太嚴重，NEC 在全世界的智能手機業務就徹底關停瞭。
我不知道這個吳亦凡份價位對於 1999 元的小米 5X 而言意味著什麼。但我覺得，我 Ping 的產品經理想買一臺 5000 元小米手機的願望大概快要實現瞭。
房子是租來的，但 1099 元的小米電視不是……
雷軍訂瞭個賣 1 億臺的 " 小目標 "，是說小米從低谷裡走出來瞭麼？
張口閉口 freestyle 的吳亦凡，到底懂不懂嘻哈？
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