作為一傢市值 9000 多億美元的公司，蘋果在蕓蕓眾生中一直保持著神秘的形象。拒絕配合 FBI 解鎖罪犯的 iPhone、直接收購想要技術的公司、大刀闊斧的砍掉舊標準 …… 從這些方面來看，蘋果還是一傢十分有骨氣的公司。除瞭這些，蘋果也是一傢十分傲嬌的公司，當然這個特質和它的創始人之一喬佈斯本人簡直如出一轍。
喬佈斯
無論是在喬佈斯的傳記還是電影中，員工與合作夥伴們對於他的評價都是 " 難以合作 "" 獨斷專行 "" 脾氣暴躁 " 等看起來十分具有貶義的詞匯。不過，每當員工們提起這個 " 魔鬼 Boss" 的時候，臉上也露出瞭難以形容的崇拜和欽佩之情。正是有瞭喬佈斯的領導，才讓蘋果能夠屹立於科技圈的頂端。但是這種古怪的性格，也讓蘋果做出瞭很多 " 與眾不同 " 的事情。
MWC 巴塞羅那
作為世界手機圈的盛會，MWC 世界移動大會正在如火如荼的進行中。每年的 MWC 大展都會吸引來自世界各地的廠商們，為我們帶來他們最新的技術和新機。但是肯定有人會問，為什麼這種展會從來不見科技大佬蘋果的身影呢？其實 MWC 的主辦方並不是沒有邀請過蘋果，但是無論是 MWC 還是 CES，蘋果一直對這種展會不太感冒。難道說真的像是普羅大眾猜測的那樣，蘋果不參加純粹是因為傲嬌麼？
喬佈斯劇場
其實仔細想想，我們也能看出些端倪。首先，蘋果每年有兩場重大發佈會，時間點大概在 3 月底和 9 月初。3 月份的春季發佈會和 MWC 大會的時間並沒有差很多，單獨召開的影響力總好過在亂糟糟的展館內吧！其實一直有人認為蘋果的春季發佈會就是為瞭搶奪 MWC 的風頭，當然真實原因恐怕隻有庫克自己知道瞭。
去年蘋果全新總部 Apple Park 落成，蘋果在喬佈斯劇院中發佈瞭 iPhone 十周年特別產品。其實此次發佈會也是蘋果首次開放園區讓媒體進入，大傢對於這個全新總部的熱情其實並不亞於手機本身。飛碟形狀的設計、圓頂玻璃幕墻的劇院、旋轉樓梯，處處都體現著蘋果公司的企業文化和審美。一場蘋果的發佈會，是聲音、畫面、技術的完美結合。從前期準備到後期實現，是一個需要周密籌劃和準備的過程。
但是在人流湧動的展會中，顯然無法達到蘋果對於各種細節的要求。在場地混亂、準備時間不足的展會中，任何小錯誤都會被放大，成為公司的污點。所以可能是出於這種考慮，蘋果才沒有參加展會。其實觀眾們也是希望能夠安安靜靜、順順利利的看完一場發佈會，不要鬧出什麼么蛾子才好。
除瞭流程上的萬全考慮，對於蘋果來說，過多的拋頭露面也不是好事。像是 CES 這種展會，是提前炫技的場合，大傢根據廠商們展示的技術，基本可以推測出新產品的動向。但是對於行事神秘低調的蘋果來說，這顯然是不被允許的。對於這種情況，美國媒體表示：" 蘋果認為他們不需要參加這樣的活動，他們自己就是潮流。甚至是他們自己的活動，他們有時候也不參加，何況和他們不相幹的。"
除瞭技術上的保密以外，對於蘋果來說，不過於頻繁的拋頭露面，在粉絲和民眾心中也能保持一種神秘感。畢竟對於果粉們來說，高大上的蘋果公司才不需要像趕集一樣在亂糟糟的展會裡尋求存在感呢。即使現在蘋果沒有瞭當年的地位，但是不可否認的是，在新技術的應用和引領方面，蘋果還是那個 " 雞頭 "。
讓我們再說回喬佈斯，這個一手創立商業帝國、改變瞭世界的男人，是一個天才，但是也有人說在很多方面，天才和瘋子其實隻隔著一張薄薄的紙。總有人說喬佈斯對於蘋果的影響一直在下降，尤其是每每見到那些不符合 " 喬佈斯式 " 審美的產品時。這個時候就會有人跳出來說出 " 如果喬幫主還在，這種東西肯定不會推出 " 等這種話。但是仔細想想，作為喬佈斯欽點的接班人，庫克是一個精明、成功的商人。就算喬佈斯不在瞭，像是 Jony Ive 這種大神依舊可以帶領蘋果碾壓眾人，笑傲江湖很多年。
所以每當看到唱衰蘋果的消息時，其實總覺得過於片面。因為蘋果從來不是一傢僅註重眼前利益的公司，" 走一步、看十步 " 才是蘋果一直以來的戰術，每一步都是將來偉大版圖的一塊基石。從蘋果不參加任何展會這件事來看，我們反而可以看出，它對於自身產品的重視、對用戶體驗的精益求精。畢竟大神就是大神，即使沒有瞭當年的光環，也不會站在商場的大甩賣區，任人品頭論足。
