10 月 28 日，寶馬集團旗下 MINI 品牌在上海新天地太平湖公園為 "Urban Matters by MINI 城市最迷人 " 品牌大展揭幕，展覽將持續到 11 月 7 日。這是 MINI 首次在中國全方位展示品牌在各個緯度的創新，宣示瞭以 MINI 汽車為基石、深度涉足建築、時尚、設計等對都市生活有重要影響的領域的全新品牌戰略。
近 60 年以來，MINI 以獨有的創新精神、打破常規的創意和標志性的設計而風靡世界，2001 年煥然新生之後更是取得巨大的商業成功。2017 年前 9 個月，MINI 全球銷量超過 27.1 萬輛，而同期在中國市場上吸引瞭超過 2.5 萬名新客戶，同比增長 8.9%。驅動 MINI 持續增長的是一系列優質車型，包括 MINI 三門和五門版、MINI CLUBMAN、MINI CABRIO、MINI COUNTRYMAN 五大核心系列。每一款 MINI 都獨具個性，而它們的共同之處在於植根於經典 Mini 的標志性設計以及客戶在駕駛 MINI 時體驗到的卡丁車般的駕駛樂趣。
MINI 品牌一向有著不斷重塑自我的基因和引領潮流的勇氣。去年 6 月，MINI VISION NEXT 100 概念車展現瞭 MINI 已做好邁入數字化新時代的準備。這部概念車的核心理念是：" 每一輛 MINI 因我而變。" 換言之，通過巧妙的空間和資源利用實現高度個人化，這是一種對汽車分享概念的獨特詮釋。
MINI 的目光從不局限於汽車，"Urban Matters by MINI 城市最迷人 " 展覽就生動地呈現出 MINI 品牌在汽車、時尚以及城市生活空間方面的無限創意，A/D/O 設計中心及創業孵化器 URBAN-X 等內容的展出也盡顯 MINI 從不循規蹈矩的個性。
MINI共享都市空間（MINI LIVING）, 發揚"創造性使用空間 " 的品牌傳統
隨著城市化進程的不斷加快，大城市裡的宜居生活空間日漸稀少，居住成本愈漸昂貴。MINI 共享都市空間（MINI LIVING）正是向這種趨勢發出挑戰，將 MINI 的設計能力與不失樂趣的體驗精神結合，力求利用盡可能少的資源來應對都市的種種挑戰，創建城市的美好未來。
MINI 是一個為都市而生的品牌。1959 年，為應對當時燃油嚴重短缺這個緊迫的社會問題，第一輛 Mini 應運而生。2016 年啟動的 MINI LIVING 項目正是致力於將品牌的核心理念——創造性的空間利用一一轉化為新的都市生活解決方案。
在 "Urban Matters by MINI 城市最迷人 " 展覽上，MINI 共享都市空間（MINI LIVING）對建築的靜態和固定條件進行瞭重新設想，設計建造瞭 "Urban Nest"（城市蜂巢）。它由規格為 3x3 米的模塊拼裝構成，模塊可以隨意進行裝卸、組合，從而為空間配置提供瞭無限可能。基於少量的私人空間、合作化的生活方式這一發展趨勢，"Urban Nest"（城市蜂巢）為都市生活提供瞭一個充滿靈活性的未來。
試想一棟建築可以根據任何城市空隙，輕松改變其幾何形體，從而將空隙轉化成一個可以居住的地方。住戶可將模板互相連接或延伸，來滿足其個人需求。模塊將空間帶入未來合作生活中工作、娛樂等方方面面，利於靈感的誕生，這不僅是一棟住宅樓，它以開放、靈活的性格和姿態，將公眾邀請進來，從而成為一個都市微型社區，在城市心臟地帶搏動。
本次展覽是 MINI 共享都市空間（MINI LIVING）這一創新概念首次亮相中國；中國是全球發展最快的市場，這個設計概念也將率先在這裡變成現實。MINI 共享都市空間（MINI LIVING）將為 MINI 品牌開辟新的發展天地。
MINI 時尚（MINI FASHION），激揚 MINI 的設計野心
MINI 不僅關乎產品，而是無限的可能性，進入時尚領域顯示出 MINI 所繼承的、當下的以及未來的設計野心。MINI 時尚（MINI FASHION）相信敢於張揚自我，脫穎而出的人，相信那些選擇走自己的路的人。在中國，MINI 聯手挖掘並支持年輕設計師的平臺 LABELHOOD，與 3 位擁有雙重文化背景的中國時尚設計師合作，邀請他們以 "Beyond Native" ( 超越原生文化 ) 為主題設計時尚單品。
年輕的時裝設計師作為一群在創造力和感知力最為敏銳的都市生活者，在不同城市文化的生活軌跡中被影響著創造，進而，再反哺給這些城市個體意識的表達。在 MINI 的邀請下，Andrea Jiapei Li, Wang Fengchen 和 Moto Guo 三位獨立設計師用藝術與時尚的語言，傳達出印刻在他們心靈中的原生文化，從 "London VS Shanghai","New York VS Beijing", 以及 "Tokyo VS Kuala Lumpur"，試圖傳遞給觀眾們能透過這些時裝作品感受到都市給予個體的美學價值塑造上的積極回應。
A/D/O共享空間與URBAN-X創業孵化器，展現 MINI 創意無界
位於佈魯克林的 A/D/O 是一個致力於探索設計界限及其未來的共享空間。三個字母是 Issigonis 帶領的設計團隊—— Amalgamted Drawing Office 的縮寫。它為職業設計師而建，用於激發他們的創造實踐，同時也向所有尋求創意啟發的人開放。MINI 創建 A/D/O 的目的是想為設計界提供一個探索設計前沿的基地。A/D/O 反映瞭品牌的基本信念，即設計師是發展的關鍵，然而有意義的設計不能在孤立的環境中產生，它需要交流。
作為 Urban Matters 展覽的一部分，A/D/O 將舉辦以 "The Future of Work"（未來的工作模式） 為主題的展覽，展覽將包括來自世界各地的創意項目。從 " 零英裡 " 制造到用戶編程控制的 AI，這些項目充分展示瞭設計對一個更好的未來的想象力。
MINI 品牌在成長，創造體驗的方式也在改變，但始終不變的是 MINI 所堅持的原則——用獨特的設計語言，通過有創造力的解決方式，讓 MINI 始終與眾不同，充滿個性。
