圖：李文星生前照片
近日，23 歲大學畢業生李文星被騙入非法傳銷組織，在天津靜海溺水死亡。這一事件再次將傳銷組織帶入瞭公眾視野。天津市委常委、市委政法委書記趙飛下達 " 死命令 "：決戰 20 天，徹底清除天津市的非法傳銷活動，打掉非法傳銷團夥，打不凈，不罷手、不收兵。
事實上，現代意義上的傳銷是個舶來品。這種 " 先加入者的收益來源於被發展的後入者的入會費 " 的運作模式在 50 多年前被叫作 " 金字塔營銷 "，它肇始於美國，傳及日本、臺灣，漂洋而至大陸，終於在 7 月 14 日當天，成為落入水坑裡的這名青年生前最蹊蹺的經歷。
源自美國舶來品 在國內傳銷即非法
" 傳銷即‘拉人頭’。通俗地說，通過擴大組織層級來支付傭金。新人要麼繳納入會費，要麼發展下線，拉多少人頭付多少錢。" 北京市豐臺檢察學會副會長任海濤向搜狐號 " 知世 " 如此描述 " 傳銷 "。
傳銷的雛形來自於 " 龐氏騙局 " —— 1903 年，21 歲的意大利人查爾斯 • 龐齊乘坐的輪船在波士頓登陸。上岸前，他已經賭光瞭全部傢當，手上拿著僅剩的 2.5 美元踏上瞭美國大陸。
這個走投無路的傢夥很快發明瞭一個賺錢新法——誘騙投資者向一個子虛烏有的企業投資，並許諾他們可在三個月內得到 40% 的利潤回報；然後再忽悠新投資者，把他們的錢作為盈利付給最初投資的人，以誘使更多的人上當。由於前期投資的人回報豐厚，龐齊成功地在七個月內吸引瞭三萬名投資者，這場陰謀持續瞭一年之久才被揭穿，後人稱之為 " 龐氏騙局 "。
" 龐氏騙局 " 在其後被許多非法集團復刻，最終成為瞭所謂 " 金字塔營銷 "：參加人付錢給公司以換取銷售商品和介紹他人加入計劃而獲得報酬的權利，而因介紹他人加入計劃所獲得報酬與銷售商品給最終用戶無關。此後還有衍生出名目繁多的 " 老鼠會 "，它們都指向一個新模式——傳銷。
這種 " 新模式 " 在上世紀中期讓美國人深受其害，最終政府決心打擊和治理，中國人較為熟知的 " 安利 " 品牌也牽扯其中。
上世紀 70 年代，美國貿易委員會有鑒於傳銷組織在全國各地流竄發展，並帶來許多社會問題，接連起訴瞭四傢公司。在司法部門對傳銷制度沒有清楚理解的前提下，安利公司在 1975 年也被牽扯進來，共有五條訴狀。
然而經過 4 年的司法大戰，安利公司最終勝訴瞭。美國貿易委員會還肯定瞭安利公司傳銷計劃的做法，認為與 " 金字塔營銷 " 完全不同：
（1）不要求新直銷商加入時購買存貨；
（2）安利計劃是基於零售商品和消費者的；
（3）以銷售商品為領取業績獎金的前提條件。
在聯邦貿易委員會調查期間，安利公司遭遇瞭經營的黑暗時代：所有的媒介口誅筆伐，指名道姓地批評安利，並對能否從事安利事業提出質疑——最終的勝訴無疑讓它長出瞭一口氣，同時此案也提出瞭一種合法的商業概念——直銷。
任海濤對此的解讀是，這個發生在近 40 年前的案子使得安利撇清瞭自己和傳銷的關系。" 它被認定為一種直銷的模式，沒有通過向下層級收取費用，或者說按下線人員的數量支付報酬。落腳點還是在產品上，講求的是與消費者直接發生買賣關系，是合法的。"
而與美式直銷不同，大陸的傳銷之道幾乎完全 " 師從 " 日本和臺灣—— 1981 年，日本民眾都瘋狂地追隨一個叫一個叫永野一郎的人成立的公司，這傢夥宣稱幫助客戶炒黃金、炒鉆石，後來又炒高爾夫俱樂部球票，一度建立瞭上百傢公司和 14 傢海外分支機構，目的就是讓人們摸不清楚資金是怎麼流的，利潤來自哪裡。但真正的利潤實際上和如今的傳銷一樣，靠下傢養上傢。
到瞭 1985 年，大廈崩塌，永野一郎在開記者招待會時被憤怒的人們直接打死。但此後 " 老鼠會 " 仍屢禁不絕，傳到臺灣還一度煥發 " 第二春 "，大陸的傳銷，大多即是學自臺灣。
據任會長介紹，傳銷與直銷有著本質的區別，" 在大陸的語境下，一項商業活動一旦被界定為傳銷，即為非法。"
如何打擊傳銷——冷靜法、限制會費、禁止傭金、金融監管
作為傳銷的發源 " 鼻祖 "，美國在近一個世紀中建立瞭較為完備的打擊傳銷及規制直銷行為的法律，目前其國內各種 " 金字塔 " 和 " 老鼠會 " 基本上銷聲匿跡。
" 知世 " 瞭解到，除瞭《反金字塔式促銷法》、美國聯邦貿易委員會（FTC）法規和美國各州直銷法律之外，美國大部分州還有 " 冷靜法 "，說白瞭就是給消費者一個頭腦冷靜的時間，可以在三天內全款退還因被哄騙而購買的貨物。
值得借鑒的是，美國聯邦貿易委員會隻是有權提起訴訟來阻止這類欺詐行為的眾多機構之一。美國證券交易委員會也可以參與打擊，美國司法部則與調查機構進行協作檢查服務 , 起訴郵件詐騙、傳銷犯罪的證券欺詐、稅務欺詐和洗錢，這些形成瞭一個聯合執法的系統。
此外，美國的法律還針對金字塔銷售的各種隱秘形式做瞭新的限制。其中包括上線對新加入傳銷商的入會費在 100-500 美元之間，降低入會費意味著傳銷模式的 " 核心收入 " 大受影響；同時禁止上線從發展下線獲取傭金，上線隻能通過下線銷售額獲得獎勵等。
而臺灣則從金融監管的角度進行打擊。上世紀 80 年代，臺灣島內貨幣泛濫、儲蓄利率低，民眾心懷不滿，所以有一傢名為 " 鴻源 " 的公司借機宣稱有一些年利達到 48% 的項目，恰逢臺灣股市大牛，助其維持瞭神話。
在好幾年內，" 鴻源 " 甚至維持瞭優質公司的名聲，公司創始人成瞭神一樣的存在，他所到之處，人們立即變得瘋瘋癲癲，哭著喊著叫著把鈔票往他身上砸。
有專傢後來指出，如果不是臺灣當局適時出臺瞭幾個政策，鴻源還能維持一段時間——臺當局痛定思痛，決定大幅度放開金融管制，修改瞭銀行法，開放利率由市場決定、開放私人銀行、規定非正規金融機構不得吸儲。
這些舉措的有力打擊，加之傳銷畢竟是傳銷，鴻源本身也沒有逃脫借債養前債的命運，到瞭 1989 年，它還是崩塌瞭。
李文星之死 招聘網站難辭其咎？
李文星之死還牽扯出瞭另一個問題——來自招聘平臺的欺騙廣告。
根據報道，5 月 15 日，李文星在北京天通苑的一間出租屋裡刷著 BOSS 直聘，不停給招 Java 崗位的 boss 們發送著信息。在向 20 位招聘方發送瞭消息後，唯一收到的回復來自 " 北京科藍 " 人事部的薛婷婷。
耐人尋味的是，事發後，有記者在在 BOSS 直聘網站上用假身份創建公司、發佈招聘信息，" 一路綠燈 "，甚至收到瞭應聘者的求職簡歷，招聘平臺的審核漏洞顯而易見。這才有瞭 " 李鬼 " 公司魚目混珠，將李文星欺騙到天津的事情。
圖：涉事 " 李鬼公司 " 發給求職者的入職通知截圖，郵件中沒有寫明公司名稱
大學生陷入傳銷組織，多年來已經成為社會頑疾。而李文星的悲劇中，除瞭要歸責於傳銷，招聘網站 BOSS 直聘的責任如何界定？
任海濤向 " 知世 " 表示，現在關於該招聘平臺的信息還不足以完成一個法律判斷。但假定這個招聘平臺是《廣告法》意義上的廣告發佈者，那麼它應當根據法律規定，對廣告內容進行實質審查，查驗有關證明文件，核對廣告內容，並且不得發佈虛假廣告。
" 如果招聘平臺明知或者應知廣告虛假仍然發佈的，要承擔相應法律責任，比如賠償消費者，罰款，吊銷廣告發佈登記證等，構成犯罪的，依法還要追究刑事責任。"
據媒體報道，招聘欺詐在國外也經常發生。
去年 4 月，華人郭小姐在美國某州政府與就讀大學網站上登錄履歷後，收到電子郵
