北京商報訊（記者 孫麒翔 石飛月）7 月 19 日，有消息稱，蘋果可能取消 " 打賞抽成 " 的內購，改變在華經營策略。
消息稱，幾傢中國互聯網公司高管透露，蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者 " 打賞 " 時，不再強制通過蘋果應用商店（App Store）的 " 應用內購買 "（In-App Purchase，簡稱 "IAP"）機制進行。在此之前，也有不少遊戲開發者聽到瞭蘋果可能在近期修改打賞規則的傳聞。如果消息屬實，這意味著，蘋果公司將放棄將 " 打賞 " 理解為 " 應用內購買 " 的消費行為，繼而放棄對其進行 30% 的抽成。
有媒體發出的一份擬發佈的更新版《App Store 審核指南》顯示，蘋果近期計劃在其現有的打賞規范下增加一條內容：App 可讓個人用戶能夠在不使用 App 內購買的情況下，向另一位個人贈予 P2P 貨幣式禮物，但需滿足以下條件：贈予者完全自主決定是否進行贈予；獲贈者收取 100% 的禮物金額；禮物沒有對應或包含接收任何數字內容或服務。
北京商報記者向幾傢直播平臺核實消息，映客與一直播方面表示無法確認，虎牙直播則表示不予置評。
今年 6 月，蘋果發佈的新版 App Store 審核規定稱，通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為應用內購買，蘋果將從中提取 30% 的分成，而且必須走蘋果支付渠道，被業內稱為繳 " 蘋果稅 "。通知發出後，知乎專欄發佈公告稱，專欄打賞功能將接入應用內支付機制，蘋果公司將從中扣除 30% 作為手續費，結算周期將延長，今日頭條與微博也選擇瞭妥協；直播平臺則根據各自條件做出瞭不同的選擇，一部分將費用轉嫁給用戶，而另一些則選擇自己承擔。相較於向蘋果 " 低頭 " 的平臺，擁有 8 億用戶的微信則選擇拒絕支付 30% 的渠道費，直接下架瞭 iPhone 微信公眾號文章的 " 贊賞 " 功能。
中華全國律師協會信息網絡與高新技術專業委員會副主任陳際紅認為，蘋果公司傳統的收費項目有兩項，一項是購買 App，另一項是購買遊戲幣等消耗類項目，還有應用廣告、訂閱服務、續費服務等，這些很明確屬於應用內購買，而 " 打賞 " 行為不應該屬於應用內購買。
不論收取 App 抽成還是 ApplePay 促銷，都是蘋果在中國市場水土不服的重要反應。今年 5 月，蘋果發佈的 2017 財年第二財季報告顯示，雖然營收和凈利都同比增長，但中國市場成為蘋果全球市場中惟一出現下滑的地區。同時，蘋果在中國市場的營收自 2016 財年第二財季出現首次下滑後，目前已經連續 5 個季度下滑，5 個季度營收分別同比下滑 26%、33%、30%、12%、14%。
另外，根據 IDC 中國季度手機跟蹤報告顯示，2016 年蘋果手機在中國的出貨量約為 4490 萬臺，同比下降 23.2%，市場份額為 9.6%，排名第四。蘋果在中國市場的影響力逐漸被華為、OPPO、vivo 等國產手機占據。業內分析人士認為，App 的黏性畢竟要大於硬件的黏性，蘋果最要緊的還是需要解決手機銷售疲軟的問題。
