" 受任於敗軍之際，奉命於危難之間。"
——近兩千年來，每當上演 " 臨危受命 " 的戲碼，《出師表》裡這句話總是特別應景。當然，並非每個當事人都會 " 臨表涕零不知所言 "。
7 月 19 日，蘋果公司在官網宣佈，任命原無線技術副總裁葛越（Isabel Ge Mahe）為副總裁及大中華區董事總經理，直接向 CEO 蒂姆 · 庫克（Tim Cook）和首席運營官傑夫 · 威廉姆斯（Jeff Williams）匯報，葛越將於今年夏天在上海履新，並在這個新創建的崗位上領導、協調整個蘋果中國團隊。
葛越表示：" 我很榮幸有這個機會在中國代表蘋果，與我們非常有才華的團隊更緊密合作。蘋果所有人都對為我們業務所在的社區作出的貢獻感到自豪，我期待著加深我們團隊與中國顧客、政府和企業的聯系，以推動創新和可持續發展。"
據蘋果 2017 一季度財報顯示，蘋果大中華區營收同比下滑瞭 14%，跌幅高於去年第四季度的 12%。所以外界分析認為，葛越在出任中國區掌門人之後將繼續面臨巨大挑戰。
但請等一下，這位也算是 " 臨危受命 " 的葛越，究竟是何方神聖？
沈陽人，低調，在蘋果公司供職 9 年
每經小編（微信號：nbdnews）註意到，國內關於葛越的新聞信息非常匱乏。蘋果公佈任命消息這麼多天瞭，國內外科技媒體很多都還是不知道如何描繪她的人生經歷，連照片都隻能從蘋果官網上找一張湊數。
對，就是這張 ↓
騰訊科技稱，" 根據我們獲悉的消息 "，葛越出生於遼寧沈陽，身材高挑迷人，氣質出眾，上世紀 90 年代左右前往加拿大求學，學識非常淵博，普通話、英語都十分流利。她擁有加拿大西蒙弗雷澤大學（Simon Fraser University）電氣工程學士學位和碩士學位，以及美國加州大學伯克利分校（University of California, Berkeley）的工商管理碩士學位。
小編查閱其領英檔案發現，其學業經歷的確如上所述。但身材、氣質等方面的特質就比較難以求證瞭，因為其檔案上連一張照片都沒有
此外，根據其領英檔案，截至目前，葛越已在蘋果公司供職 9 年有餘，算起來還曾同蘋果聯合創始人史蒂夫 · 喬佈斯共事過 3 年左右的時間，可以算是喬佈斯的舊部。
而在進入蘋果之前，葛越曾在建利爾電子公司（Glenayre Electronics Inc）、恩智浦半導體公司（NXP Semiconductors，成立於 2006 年）的前身飛利浦半導體（Philips Semiconductors）、Sierra Wireless、Palm Inc、矽谷中國無線科技協會（SVC Wireless）等公司或組織任職。顯而易見，這些單位都和無線技術有關。
從 1997 年拿到 " 本科 " 學位並開始參加工作這一點來看，每經小編（微信號：nbdnews）推測，葛越女士應該是位 70 後。
蘋果官網稱，葛越領導無線技術軟件工程團隊九年，專註於為幾乎每一個 Apple 產品開發蜂窩、WiFi、藍牙、NFC、定位和 Motion 技術。她還負責開發 Apple Pay，HomeKit 和 CarPlay 的工程團隊。
而在中國，她與蘋果研發團隊、運營商合作夥伴密切合作，為 iPhone 和 iPad 開發瞭不少全新中國特色功能。包括最近宣佈的 iOS 11 功能：支持二維碼、短信欺詐預防以及使用電話號碼來作為 Apple ID 等。
即便葛越在任職期間取得瞭不少成績，她似乎也從來沒有邀功、從來沒有在媒體面前展現自己的才能與氣質。但蘋果管理層對葛越的評價非常高，比如 " 葛越非常有經驗和領導力，隻有她更適合當蘋果大中華區團隊的領導人 "。
庫克則更是表示：" 蘋果堅定地致力於在中國投資和發展，我們非常高興葛越將把她的經驗和領導力帶到我們的中國團隊。她近年來投入大量時間為中國的蘋果客戶帶來創新，我們期待在她的領導下作出更大的貢獻。"
曾經的同事以及手下員工也在領英上對她贊譽有加，比如 " 她是個很強勢的領導，對她的工作充滿幹勁和激情 "，" 她是我效力過的最好的管理者之一 "。
成為中國區掌門人的消息傳出後，甚至有國內網友說 " 感覺看到瞭董阿姨（董明珠）的影子 "……
雖然不知這位網友思路具體是怎樣的，但從 " 女強人 "、" 工作能力強 "、" 前任 CEO 的手下 "、" 與智能手機有關 " 等特質來看，倒也有幾分道理。
▲董明珠："？"（設計臺詞）圖片來源：視覺中國
擺在葛越面前的 " 三座大山 "
不過，即將正式上任的葛越其實面臨著巨大壓力。因為隨著中國智能手機市場的飽和，" 創業過半 " 的蘋果似乎也有點 " 老驥伏櫪 " 的感覺。下面是葛越在履新後需要面臨的三座大山。
1. 銷售疲軟、份額下跌
蘋果自 2009 年起開始在中國市場銷售 iPhone，從此以後便成為瞭矽谷競爭對手羨慕的對象。谷歌、Facebook 和 Uber 等不是未能進入中國市場，就是在中國市場以 " 失敗 " 告終。而蘋果則如魚得水，iPhone 手機也一度被視為身份的象征。
▲圖片來源：視覺中國
根據蘋果公司的財報數據顯示，2012 年蘋果在中國市場的收入為 270 億美金，2015 年達到巔峰的 610 億美金，大中華地區收入占蘋果公司總收入的 29%，這主要是因為中國消費者對 iPhone 系列產品的熱情極大的帶動瞭蘋果公司的整體業績。
但從去年開始，蘋果在中國的收入開始下滑，2016 年全年收入下滑至 460 億美金，也滑出瞭蘋果最大市場陣列。
▲數據來源：Recode
與此同時，受國產手機品牌崛起的影響，蘋果在中國的市場份額也在持續下滑。據 IDC 最新統計數據，iOS 設備第三季度市場份額從去年的 14.4% 下降到今年的 12.9%。並且，自 2016 財年第二財季開始，蘋果在中國市場的營收已經連續五個季度下滑。在亞洲區最大的市場遭遇滑鐵盧，市場份額和營收雙雙跌滑，這似乎也讓高冷的蘋果坐不住瞭。
因此，這次任命葛越出任蘋果在中國區的最高領導，被外界解讀是向中國市場的 " 示好 "。就目前而言，葛越對於蘋果來說確實是中國區掌門最合適的人選。
一方面，她出生在中國，熟悉中國文化和國情。另一方面，她此前曾領導蘋果無線技術軟件工程團隊九年，深度參與瞭蘋果產品的技術研發，也很瞭解蘋果的各個業務板塊，可能比美國人更瞭解如何挖掘中國市場的軟件服務潛力和提升硬件市場份額。
2. 尷尬的 Apple Pay
雖然起步稍顯緩慢，但 Apple Pay 在美國已經占據瞭統治地位。而蘋果在中國卻沒能復制同樣的神話，Apple Pay 的地位無比尷尬。
根據零售顧問公司 Boston Retail Partners 的數據顯示，Apple Pay 在美國已經覆蓋瞭 36% 的商傢，它也順勢成瞭美國用戶最廣泛使用的移動支付方式。不過，在中國這一世界最大的移動支付市場，Apple Pay 卻早已被擠到瞭邊緣。
具體來說就是，Apple Pay 在去年 2 月氣勢洶洶的殺入中國市場，首日便狂攬 3000 萬綁卡用戶。不過一年之後再看現在的市場，Apple Pay 在支付寶和微信支付面前毫無還手之力。易觀智庫發佈的報告顯示，2017 年第一季度，中國第三方移動支付市場交易規模達到 188091 億，其中支付寶占比 53.7%，騰訊金融為 39.51%，Apple Pay 的市場份額連 1% 都沒占到。
為瞭改變這一窘境，蘋果日前在官網發佈瞭一則關於 Apple Pay 的優惠活動，自 2017 年 7 月 18 日至 24 日，凡在有銀聯雲閃付標識的指定商鋪，使用 Apple Pay 來支付即可享受低至 5 折優惠，以及高達 50 倍銀行信用卡積分獎賞。此外，在一些指定城市蒞臨店鋪消費，還將享受到一些額外優惠。
3. 到底還要不要抽成？
如今中國已成為蘋果最大的應用下載市場，而該公司現在面臨的挑戰是 " 如何讓中國用戶為應用下載付費 "。得益於中國消費者的支持，蘋果通過軟件獲得的收益越來越多，其在非遊戲領域的營收增長上也領先於谷歌 Android 平臺。
市場研究機構 App Annie 給出的預測數據顯示，如果蘋果單純保持在中國的份額，到 2020 年中國 iOS App Store 毛營收至少能達到 160 億美元。
隻不過，為瞭保持自己應用商店的營收率，近期蘋果采取瞭一些頗具爭議的做法。其中最主要的一個便是推出新版 App Store 審核規定，新規規定 " 通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為應用內購買，蘋果將從中提取 30% 的分成，而且必須走蘋果支付渠道 "，這筆費用也被業內稱為 " 蘋果稅 "。
新規出爐後，蘋果已經通知幾個中國社交網絡應用開發商，如果拒絕執行新規則需要禁用贊賞功能，甚至有可能被 App Store 除名。
不過，在多方角力之下，近日有消息稱蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者 " 打賞 " 時，不再強制通過蘋果應用商店的 " 應用內購買 " 機制進行。也就是說，廣受質疑的蘋果 30% 贊賞抽成可能會被取消。
因此，雖然未來大中華區的應用市場政策依舊由總部制定，但葛越上任後點起的 " 三把火 " 仍然值得業內和普通消費者期待。
比如，iPhone 8 推出後，要不要先給中國消費者打個折
