" 你有 freestyle 嗎？"
" 我覺得不行 "" 我覺得 OK"
" 我吃火鍋，你吃火鍋底料 "
暑期隻剩半個月，如果還不知道這些流行語，也許就有些 out 瞭。《中國有嘻哈》熱度飆升，成為這個暑期檔綜藝的 " 耀眼明星 "。
▲《中國有嘻哈》豆瓣評分 7.1 分
這部綜藝還引發瞭兩傢視頻網站打官司，愛奇藝將樂視網訴至北京市海淀區人民法院，認為樂視視頻在其運營的微信公眾號上發表對《中國有嘻哈》的侵權文章構成不正當競爭，索賠 500 萬元。
《中國有嘻哈》，場內場外都不缺 " 故事 "，那麼在 2016 年開始全面爆發的網絡綜藝（以下簡稱 " 網綜 "）市場，它又有什麼新奇的看點？
獨辟蹊徑
中國嘻哈從地下說唱轉向商業化
愛奇藝自制的網絡綜藝《中國有嘻哈》刷出瞭閃亮的數據：上線 4 小時播放量突破 1 億次，首集播放量 2.2 億次，兩集播放量 4.2 億次，三期節目累計播放量超 6 億次，如今節目總播放量已達 16 億次，《中國有嘻哈》成為 2017 年暑期檔最有熱度和流量的綜藝之一。
▲《中國有嘻哈》在骨朵傳媒統計的網綜總排行中名列第三（骨朵傳媒 / 圖）
爆款，很大程度因為它獨特，它摒棄瞭傳統音樂選秀類節目的套路，而是打造一個以大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀劇集。嘻哈音樂相對小眾，目前在中國仍以地下說唱為主，但《中國有嘻哈》的主創們獨具慧眼，敢於大膽將這樣小眾的音樂品類裝扮成大眾娛樂節目，讓中國嘻哈轉向商業化。
《中國有嘻哈》的總制片人、愛奇藝高級副總裁陳偉透露，節目的靈感來於他在 2016 年追的一部 FOX 神劇《嘻哈帝國》，同時他發現國內的嘻哈文化正在發展壯大。事實上，在北美、韓國音樂市場，嘻哈商業化較為成功，尼克森音樂統計，2017 年上半年的美國音樂市場，嘻哈占瞭 1/4 的市場份額，美國各個時期，都出現瞭一批非常有影響力的嘻哈歌手。
韓國 CJ 娛樂等公司 2012 年制作的嘻哈綜藝《Show Me The Money》，目前已經播出到第六季，影響力不斷擴大，樂視視頻還購買瞭其第五季的獨播權。愛奇藝起訴樂視視頻，起因正是樂視視頻推送的文章將《中國有嘻哈》和《Show Me The Money》對比。
▲最新一季的《Show Me The Money》豆瓣評分 9.1 分
《中國有嘻哈》走紅，從某種程度上說是因為恰好站在瞭中國嘻哈起飛的風口，另外節目的主創也是實力超群，除瞭陳偉，還有《蒙面歌王》系列總導演車澈、《奔跑吧兄弟》三季總編劇岑俊義、《跨界歌王》總導演宮鵬。
因為是網絡綜藝，主創還對節目進行瞭頗具 " 網感 " 的設計，陳偉表示，網絡節目是隨時隨地點播式的，觀眾通常在碎片化時間裡分多次看完節目，
" 這意味著每段內容需要單獨吸引觀眾，這種碎片化的非線性邏輯有‘ 135 法則’，即每 1 分鐘一個笑點，每 3 分鐘一個爆點，每 5 分鐘一個懸念點。"
2 億成本打造頂級網綜
首季冠名比肩電視綜藝
大膽創新的中國本土首部嘻哈選秀綜藝，曾讓投資方存疑。陳偉透露，聽說要將小眾文化推向大眾，贊助商反對，3 億元的投資瞬間飛走 1 億元。最終呈現的這部《中國有嘻哈》，愛奇藝投入瞭 2 億元制作和宣傳成本。即便如此，這也是一部 S 級的網絡綜藝瞭，因為目前純網綜藝的平均制作成本每季 2000 萬元至 6000 萬元，而電視綜藝從 2012 年的《中國好聲音》第一季開始，就已經進入億元制作時代。
投入那麼大，《中國有嘻哈》如何盈利？事實上，它的冠名費在網絡綜藝已算很高，第一季冠名費 1.2~1.5 億元，比肩頂級電視綜藝《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》《我是歌手》等的首季冠名費。除瞭獨傢冠名，愛奇藝的招商方案顯示，《中國有嘻哈》聯合贊助 1 億元，首席特約 8000 萬元，行業贊助 5000 萬元，指定產品 3000 萬元。
廣告是綜藝最基礎的收入，不過，目前網絡綜藝的廣告體量尚不能與一線電視綜藝相比，陳偉說：" 一線電視綜藝的廣告體量基本在 10 億元左右，純網綜藝最高沒有突破 5 億元門檻。" 但網絡綜藝有其自身特點，變現方式也會多元，例如網絡平臺可以嘗試探索單個節目會員收費模式，並通過 IP 開發和網綜授權打開衍生市場。
網絡綜藝自 2016 年迎來全面爆發，2016 年視頻網站自制綜藝共 111 檔，相比 2015 年增加 15.6%，優質網綜播放量的門檻被抬高到 6 億，是 2015 年的兩倍。視頻網站需要大量優質內容吸引付費會員，除瞭購買電視綜藝版權，自制的頭部綜藝內容成為爭奪的焦點。目前，優酷、騰訊、愛奇藝在自制網絡綜藝方面是領跑平臺，囊括瞭 2016 年播放量排名前十網綜中的 60%。
▲圖據骨朵傳媒 Q1 季報
廣發證券分析認為，隨著用戶從電視轉向視頻端，網綜迎來最好的發展機遇，頭部網綜公司獲得充足融資，推動制作成本上升，頂尖綜藝制作人開始湧向網絡綜藝，帶動網絡綜藝質量持續提升。《中國有嘻哈》切入嘻哈垂直細分領域，是超級網絡綜藝的風口。
每經影視記者 蓋源源
