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想抓住 90 後，先瞭解他們的消費觀！
來源：36 氪、金花—經濟觀察；轉自：零售老板內參
90 後這一代，是伴隨著中國經濟崛起以及移動互聯網普及之下成長的一代。據 OMD 行業報告研究院統計，目前這個群體的數量已占中國總人口的 17%，相當於每 6 個人中，就有一個 90 後（18-27 歲）。
未來 5-10 年，他們將悉數成為中國消費市場的主力消費群體，越早瞭解他們的行為習慣和心理訴求，就能越早在瞬息萬變的市場中把握機會。
因此，本文綜合整理 OMD 行業報告研究院及企鵝智酷，一份針對 90 後消費的研究報告，供大傢參考。毋需置疑，未來十年的消費紅利，就隱藏在這份報告裡。
90 後的集體屬性
他們不再需要面對溫飽之憂，因而更註重個性和自我，崇尚活在當下。與此同時，他們的思想亦更加開放，朋友圈子多元化。
1. 及時行樂的消費觀
他們幾乎不存錢，隻要花錢能換來快樂，就會買買買，並且最舍得在衣服、美妝與健身上花錢；及時行樂還體現在他們崇尚 " 說走就走 " 的旅行。
衣服、護膚品和化妝品是他們偏好的消費品類，因為，這些產品最有助於他們彰顯個性。
他們重視顏值，熱衷健身運動，35% 的 90 後願意超前消費，支付昂貴的健身會員費。
過去一年，32% 的 90 後選擇國內遊、7% 去過港澳、6% 有過出境遊；未來一年，26% 的 90 後計劃國內遊、10% 計劃港澳遊、11% 選擇國外旅遊。
2. 壓力滿滿的一代
60% 的 90 後感到壓力大，" 工作壓力 "、" 健康問題 "、" 高額房價 " 成瞭壓在他們面前的三座大山。
於是，他們也傾向於 " 用自黑給生活加點料 "，用自黑幽默緩解在這競爭激烈的社會當中面對的壓力與焦慮。這也意味著，具有 " 釋壓 " 功能的業態，更能博得他們歡心。
3. 正面積極的生活觀
90 後崇尚可持續的生活方式，57% 的 90 後願意為環境的改善，而改變他們的生活習慣。同時，他們對違反道德倫理的行為嗤之以鼻。
一旦明星違反道德倫理，80% 的 90 後表示會拒絕繼續追星，如文章、柯震東分別因出軌和吸毒，掉粉無數；
76% 的 90 後表示支持為社會做出貢獻的企業。如格力，因生產節能產品受到支持；
75% 的 90 後認為企業傢的道德會影響他們的購買決策，如王老吉因向汶川地震捐款 1 億而廣受好評，銷量增加。
未來的消費紅利在哪？
毫無疑問，龐大的 90 後隊伍當中，1995-1999 年出生的這群人（俗稱 "95 後 "），他們大多數是獨生子女，也是絕對的後起之秀，研究透他們，才算把握住未來。
1.95 後的成長經歷
2.95 後的多維生活
3. 未來的 "95 後經濟 "
