" 該隱與他兄弟亞伯說話,二人正在田間。該隱起來打他兄弟亞伯,把他殺瞭。" ——《聖經 · 創世紀 4:8》
這是《聖經》上記載的第一宗殺人案,該隱與亞伯本是亞當夏娃的兒子,然而 " 耶和華看中瞭亞伯和他的供物,隻是看不中該隱和他的供物。該隱就大大地發怒,變瞭臉色 "。
兄弟鬩墻的宿命,也解釋瞭 " 嫉妒 " 為什麼會排在 " 七宗罪 " 第二位,僅次於足以忤逆上帝的 " 傲慢 "。
千萬年後,那段寫在人類染色體中的妒忌代碼再次得手,不僅將中國最成功的偶像團體推上瞭語言為之蒼白的輝煌頂點,也為三兄弟立好瞭通往解散的路標。
" 黑白兩道我都可以解決 "VS" 我每年有五個殺人機會 "
2017 年 7 月 1 日,暴雨襲城不斷,長沙水文局於 16 時 43 分發佈洪水紅色預警,全城備戰汛期。
同城的另一場備戰發生在 5 個小時後,某易烊千璽粉絲於 21 時 35 分發微博求援:" 希望廣電(湖南廣電中心)附近居住的千紙鶴(易烊千璽粉絲自稱)能過來幫幫我們,凱傢(王俊凱粉絲)占瞭我們應援位,還不讓我們把應援物放在那裡,協商無果的情況下找瞭好多人準備在我們放應援物的時候打人,現在這裡千紙鶴都是妹子,我們要是出瞭什麼事就以這條微博為證。"
某王俊凱粉絲也發出瞭信號:" 其實這麼晚瞭真的不好讓大傢過來廣電這邊,現在目前是這麼個情況,目前凱傢大概幾十個人左右,天越晚估計人也會走本來就少,yyqx(易烊千璽縮寫)傢人來的也越來越多,因為今天他們有個展架要放,所以希望大傢能過來就過來,起碼的要個結果不是。"
隨後,備戰升級,部分無法趕到雨夜中的湖南廣電大樓下應援的粉絲們,紛紛展示出瞭戰狼精神——
某王俊凱粉絲:" 凱傢現在不管人多少都可以直接扛,湖北湖南黑道白道政府我都可以解決。"
某易烊千璽粉絲:" 我們內蒙人每年都有五個殺人機會,我不想把最後一個浪費在你們其中之一上好嗎。"
BOY,NOT BOYS
上文中的這幕,發生在 TFBOYS 趕赴長沙錄制《快樂大本營》的三天前,各傢粉絲團為瞭在湖南廣電樓下搶占最好位置,故而發生沖突。
外界對 "TFBOYS 粉絲 " 最典型的誤解,就是以為他們是 "TFBOYS 的粉絲 "。事實上,真正喜歡 TFBOYS 這個組合的 " 團粉 " 早已淪為邊緣人群,你在線上線下感受到的所謂 "TFBOYS 粉絲 ",絕大多數都是隻喜歡某一個成員的 " 唯粉 "。
(四周年演唱會第二場)
(三周年演唱會)
在最重要的周年演唱會現場,綠色是王源的粉絲應援色,紅色是易烊千璽的粉絲應援色,藍色是王俊凱的粉絲應援色。而象征 " 團粉 " 的橙色,隻有在三傢邊緣空隙地帶的星星點點。
如果從百度指數來看,趨勢更加明顯——
組合的人氣近三年穩步下降,而成員的人氣卻穩步提升,外界還以為這是一個偶像團體,而粉絲心中卻早已沒有組合的位置。
可以想象一下,如果一個品牌的主要資產及商業模式,被三個合夥人以幾乎等分的比例把持,然而品牌忠誠度卻在不斷下滑的態勢中,那每個合夥人身後玩養成遊戲的股東們,會怎麼做?
更別提,這三派股東之間,還有著不共戴天的新仇舊恨。
清君側
2014 年 2 月 15 日 20 時 27 分,一個叫時代峰峻的小公司刮開瞭彩票。B 站 up 主 "magic0813" 上傳瞭一部名為《男♂生學院自習室》的短劇,該劇主演為時代峰峻旗下練習生王俊凱和王源。雖然此前二王的演唱多有流傳,但直至該劇在 B 站的走紅,才正式驗證瞭 00 後男藝人收割怪阿姨的有效性。
彼時的時代峰峻用官方對外的說法,更 "近似於小型少兒藝術培訓部";而一手打造整個 TF 傢族的元老黃銳,在後來的離職聲明中稱自己當年是 " 沒有任何經驗的一個毛頭小子,光拿著一紙策劃的大學生 "。
下圖為黃銳 2007 年時撰寫的創業策劃書,是 TFBOYS 所有宏大夢想的根源和起點,內容雖長,但值得細讀——
然而,中彩票的另一面,往往是命運不懷好意的微笑。有統計數據表明,44% 的中頭獎者會在 5 年內破產。從成立以來一直沒有丟掉 " 草臺班子 " 評價的時代峰峻,顯然難以承接這張巨額樂透——
王俊凱的粉絲憤怒,因為公司屢屢搞錯簽證、搞錯節目播出時間、趕通告不留出時間、不處理號稱要對王俊凱進行人身威脅的易傢粉絲;
王源的粉絲憤怒,因為公司早年的人設限制瞭王源發展、王源微博賬號異常粉絲數被人為操控、王俊凱總是在公開場合拿王源開玩笑;
易烊千璽的粉絲憤怒,因為二王是公司親生千璽是中途加入,公司資源有偏向、王俊凱粉絲官微斷章取義微博 CEO 王高飛的發言,用以嘲諷千璽 ……
每一傢的唯粉,都認為公司在偏袒另兩傢,如果公司隻是能力欠缺也就罷瞭,還不公正,總是不處理別傢攻擊自己偶像的舉動。那怎麼辦?隻能靠自己為偶像打出一片發展空間,再順手把另兩傢打回去啊。
虛君之下,三傢朝廷重臣彼此虎視眈眈:每部視頻中自傢偶像出場都會計時,演唱會上歌詞數量暗自比拼,因為這都是日後可以拿出來喊冤的材料。三人間每次舉動都會被解讀成不同版本引發攻伐,而幾幀 GIF 圖片在不同角度的剪輯下,也成為瞭興師問罪的鐵證。
甚至於時代峰峻自己出品的練習生短劇,也會以 " 粉絲炸公司 " 為梗拍攝——
金主的迷惑
按說,TFBOYS 的商業價值毋庸置疑,王俊凱早以 2.48 億身傢位列 90 後富豪榜第六。
然而,作為去年同期推廣的 TFBOYS 代言產品,士力架迅速熱銷,舒膚佳卻由於預約量不足而下架。按說這兩傢產品都采取瞭組合款和單人款來滿足不同粉絲的購物需求(說白瞭就是利用粉絲的攀比心刺激銷量),為何結局天差地遠?
不妨來看兩張圖——
同樣茫然的還有 OPPO 手機——
(粉絲的心思,金主你別猜)
以及最新的案例,KFC ——
如上圖所示,KFC 曾經推過兩組分別以王源和易烊千璽為 C 位(中間位置)的海報,然而 TFBOYS 出現在公眾場合一向是以隊長王俊凱為 C 位,這樣的舉動不用說,必然引發瞭王俊凱粉絲的暴怒與另兩傢的竊喜,走向大撕逼。
王俊凱的粉絲怒斥:" 長得好看的個子最高的商業價值最高的站中間,有什麼質疑麼?" 最終,KFC 經不起這輪口水戰,把海報和線下宣傳品固定為王俊凱 C 位,終於平息瞭一場無妄之災。
更有甚者,零食品牌 " 三隻松鼠 " 請瞭 TFBOYS 做代言,然而上網一搜發現,微博熱門中競品 " 新農哥 " 與 TFBOYS 四周年演唱會的捆綁竟然比自己還緊密。調查後得知," 新農哥 " 與幾傢粉絲團站長達成瞭合作協議,將贊助演唱會相關的應援燈牌。這無疑是違反代言協議的行為,於是請時代峰峻出面,叫停這種合作。
然而新的問題來瞭:與 " 新農哥 " 合作的粉絲團中,既有 " 團粉 ",也有 " 唯粉 ",唯粉中最著名的合作方之一,是易烊千璽微吧。時代峰峻的通知下達時,恰逢頭天晚上易傢粉絲團剛剛發瞭與 " 新農哥 " 合作的微博。
於是易傢粉絲震怒瞭,這在他們眼中,成為瞭公司支持團粉,打擊易粉的證據——
" 何以解憂?唯有解散 "
在 7 月 1 日的沖突後,TFBOYS 組合微博的熱門轉發中,一片 " 何以解憂?唯有解散 " 之聲。" 請 boys 不要合體瞭 " 也成為刷屏內容——
而到瞭前幾天剛剛結束的四周年演唱會後,"TFBOYS 解散 " 又上瞭微博熱門話題的頭條。隨後,現場粉絲大喊解散的鏡頭,更是擴散到瞭整個互聯網。
過去,人們的目光往往聚焦於 TFBOYS 粉絲們 " 愛 " 的力量,比如又為誰包瞭車包瞭飛機包瞭頭條,甚至包瞭時代廣場大屏。然而,真正主導 TFBOYS 粉絲群體的精神力量,是 " 恨 ",是 " 羨慕嫉妒恨 ",是不甘人後處處設防上綱上線榻臥之側的恨。
曾有位新粉絲想購票參加四周年演唱會,卻被粉絲群中一句話嚇到瞭,打消瞭前往現場的念頭——" 要聽唱歌就舒舒服服在傢吹空調,把票留給那些想幹實事的人 "。讀到這裡,想必各位都已經非常清楚," 想幹實事的人 " 的真實含義是什麼。
進入到 2017 年以來,三兄弟分開發展的態勢越來越明顯,各自出瞭單曲,接瞭電影,上瞭綜藝。似乎沒有另外兩個人,也無損人氣和商業利益,還少瞭很多無謂的煩惱。
這是中國第一個完全起傢於互聯網的養成式偶像天團,然而解散已經成為瞭 TFBOYS 必須直面的現實選擇。