李如成將雅戈爾打造成為中國服裝第一品牌，同時又頻頻走上資本運作這條路，也因此被稱為 " 最不務正業 " 的企業傢。如今，李如成打算如何再造一個雅戈爾？
" 我有信心，用五年時間再造一個雅戈爾。" 這是一位逐漸淡出公司經營的服裝業大佬——雅戈爾集團董事長李如成，再度出現在臺前的豪言壯語。
提起李如成和雅戈爾，都被業界稱為一個傳奇。30 多年前，李如成以兩萬元的知識青年安置費起傢創辦雅戈爾，在地下室，靠幾把尺子、剪刀、小板凳拼湊起來的手工作坊，逐漸壯大成為如今襯衫、西服生產基地於一體的一傢上市公司。
李如成將雅戈爾打造成為中國服裝第一品牌，同時又頻頻走上資本運作這條路，也因此被稱為 " 最不務正業 " 的企業傢。
如今，李如成打算如何再造一個雅戈爾？一路走來，他到底有多麼 " 不務正業 "？背後又是如何將雅戈爾從地下手工作坊做成一個大企業？
從農民到廠長
1958 年，由於李如成父親的緣故，全傢人從繁華的大上海下放到寧波南郊段塘鎮。為生活所迫，剛滿 7 歲的李如成和村裡小夥伴們一起編織草帽，一頂僅掙幾分錢。不僅如此，他還當過每天隻賺兩分錢的放牛娃。10 歲時，李如成父母相繼病故，他和一個姐姐兩個弟弟相依為命。15 歲那年，初中尚未畢業，李如成便主動報名到燈塔大隊雅渡村 " 插隊 " 務農，一待就是 15 年。
1980 年歲末，數千萬知青開始陸續返城，已近而立之年的李如成來到瞭鎮辦的 " 青春服裝廠 "。
名義上說是一傢工廠，但其實那隻是用兩萬元安置費勉強建起來的、不折不扣的小作坊。車間就在村邊戲臺的地下室，縫紉機之類的工具都是大傢從自傢搬來的，主要業務是為其他工廠代加工一些短褲、短袖衫等低檔產品。雖然條件簡陋、艱苦，但李如成卻十分珍惜這難得的工作機會，憑借勤奮努力，進廠不久便被任命為裁剪組長。
然而，不久之後，工廠便受到市場大潮的沖擊，業務斷檔，100 多名知青面臨失業窘境。此時李如成偶然聽人講起東北有一廠傢需要找合作夥伴，便主動請纓前去聯系。幾經周折，終於拿到瞭這筆令企業絕處逢生的單子，12 噸面料發來，激發瞭李如成潛在經營的管理才能，他既當設計師，又當調度員，把各個環節安排得妥妥帖帖。
從當年結算來看，工廠利潤從最初的幾萬元猛增至 20 萬元，工人月工資從二十多元漲到七八十元。李如成也由此得到瞭大夥的信任和擁戴，在職工的一致提議下，李如成成為青春服裝廠的廠長。
當時，橫向聯營是鄉企生存發展的一條有效通道。李如成上任不久，捕捉到這樣一條信息：百年老廠上海開開襯衫廠正在尋找聯營加工點。他當即趕赴上海，雙方聯營一拍即合。短短兩三年間，李如成賺取數百萬元的利潤，掘得寶貴的第一桶金。
雅戈爾名字的由來
李如成通過橫向聯營，青春服裝廠學到瞭先進的管理經驗，培育瞭一支隊伍，還完成瞭一部分資本和技術的積累，有瞭一定的業務通道。
但由於橫向聯營受制於人，發展空間較窄，企業要再上臺階，就需要創造自身獨立的品牌。就市場而言，當時處在短缺經濟大背景下，好產品是 " 皇帝女兒不愁嫁 "。1986 年，李如成剛剛把自己的第一個品牌——北侖港襯衫推向市場，便受到各地商傢的追捧。山城重慶發來一份緊急電報，" 山城人民盼北侖港，火速發貨 "。第二年北侖港被國傢商業部評為全國暢銷產品。
當眾人還沉浸在 " 北侖港 " 旗開得勝的喜悅中，李如成卻意識到北侖港品牌的局限性：品牌地域色彩太濃，文化含量不夠，缺乏提升空間。
1990 年，在李如成的精心運作下，一個全新的中外合資企業雅戈爾制衣公司宣告成立。YOUNGOR（雅戈爾）是 " 青春 " 兩個字的英文名稱，李如成認為，" 雅戈爾 " 既有著 " 青春 " 廠的歷史延續，又寄托著對未來的期待。當年 8 月，雅戈爾與澳門南光公司組建合資廠，一個全新的中外合資企業宣告成立。
之後的幾十年裡，在面對暴利的房地產業和金融行業時，李如成開始瞭自己 " 三駕馬車 " 並駕齊驅的時代。雅戈爾於 1992 年開始涉足房地產開發，公司在寧波、蘇州等地相繼開發住宅、別墅、商務樓等各類物業。伴隨著中國房地產的爆發式增長，房地產投資也讓雅戈爾賺得盆滿缽滿。
李如成把生意做得風生水起，1998 年，雅戈爾公司成功上市，開始涉足資本市場。
被照顧的 " 神算子 "
李如成曾說：" 股權投資雅戈爾是無心插柳柳成蔭，現在我到外面去，人傢對我評價，‘你是中國的巴菲特，每個項目做得都很成功。’這句話錯瞭，很多投資項目初衷都不是想掙多少錢，是政府給我的照顧。"
" 照顧 " 一詞用得恰當，當雅戈爾越來越壯大之後，地方政府就需要雅戈爾去 " 照顧 " 一些企業。李如成本不願接受，但又推托不掉。比如宜科科技是雅戈爾在上市前政府要硬搭進來的，" 雅戈爾要上市沒辦法 "，無奈之下成瞭大股東。
1997 年 4 月，寧波商業銀行組建，市領導希望為銀行找幾個有實力的股東，也讓雅戈爾參與。盡管擔心銀行不容易做，李如成也不好拒絕。
投資中信證券更是有點誤打誤撞因素，雅戈爾 1998 年上市後想在新興行業裡尋找項目。李如成對證券行業頗感興趣，在他眼中，中信證券屬於比較規范的國有企業，股東背景也不錯，都是一些國有大中型企業，" 正好跟我們有一個互補。" 中信證券之後的上市，以及券商會成為牛市中攻勢最強的板塊，都在他的意料之外。
也正由於這幾起半推半就的投資，在 10 年後修成正果，收益頗豐把李如成自己也嚇一跳。2007 年 1 月，廣博股份登陸深圳中小企業板，2008 年 1 月 25 日的收盤價為 15.22 元，而雅戈爾的持股成本為 1.52 元。宜科科技 2004 年就已上市，2007 年 4 月，雅戈爾又增持宜科科技到持股 29.84%，成為其控股股東。2008 年 1 月 25 日，宜科科技的收盤價為 17.25 元，雅戈爾第一次入股投入的 1623 萬元已放大瞭約 9.5 倍。
2007 年 7 月 19 日，寧波銀行掛牌上市，成為國內第一批上市的商業銀行，不到 10 日，股價漲幅就超過 200%。2008 年 1 月 25 日，股價為 18.15 元，雅戈爾當年投資成本不過每股 1.01 元。
讓雅戈爾錢包迅速膨脹的是中信證券一役。雅戈爾的持股成本為 1.7 元，總投資成本不過 3.2 億元，2007 年 2 月，雅戈爾減持瞭 3012 萬股，套現 7.5 億元。減持後仍是中信第四大股東，2008 年 1 月 25 日，中信證券收盤價為 76.02 元，雅戈爾賬面收益放大瞭 44 倍。
2007 年初，一傢財務咨詢機構負責人在寧波見到李如成，當時投資中信效果已顯現。令他驚異的是，穩重的李如成居然也會喜形於色，" 我做瞭 30 多年服裝，利潤都是一點一點積累起來的。" 李如成告訴他，" 但投資就是不一樣，一下子就能賺制造業 30 年的錢！"
如意算盤終落空
在投資中賺大錢後的李如成，便開始不計成本的拿地，成為當時的 " 高價地制造機 "。
2004 年，雅戈爾開始走出發傢地寧波，並在長三角制造數個高價地，也為日後的地產業務收縮埋下瞭伏筆。同年，在蘇州工業園區國有土地使用權拍賣會上，雅戈爾以 14 億元拿下瞭湖東的三塊地，總面積超過 25 萬平方米，這在當時被認為是 " 天價 "。
2007 年，雅戈爾以 4.15 億元的代價競得的位於蘇州市相城區齊門北大街西、陽澄湖西路北地塊，樓面價 4416 元 / 平方米，成為當年相城區地價之冠；同一年，雅戈爾摘得杭州市杭州商學院地塊，轟動杭州地產界。
對於雅戈爾而言，最出彩的莫過於 2010 年，雅戈爾以 24.21 億元競得杭州市申花區 53 號地塊和 56 號地塊，成交價格達 11.65 億元和 12.56 億元，合計 24.21 億元，刷新瞭當地土地出讓的單價紀錄。
地產成為雅戈爾絕對的主業。以 2009 年為例，雅戈爾房地產業務取得瞭 51.96 億元的營收，凈利潤達 11.91 億元，而同期服裝板塊的凈利潤僅為 4.45 億元。
盛極而衰，此後房市波折和股市的一蹶不振讓李如成的如意算盤落空。自 2011 年起，房地產調控開始逐漸實施，並顯現瞭威力，包括杭州、上海、寧波等雅戈爾佈下重兵的城市均出臺瞭限購政策，樓市開始降溫。
調控開始的當年，雅戈爾的業績遭受重創。2011 年，雅戈爾營業收入同比下降 20.49% 至 115.4 億元；凈利潤同比下降 34% 至 17.6 億元。
沒有房地產這個強勁的利潤來源，2012 年，雅戈爾不得不宣佈，重回服裝主業，調整投資規模，集中資源向品牌服裝投入。2013 年，拿下杭州地塊的第三個年頭，遭遇調控的雅戈爾，僅付出瞭一半的地價，業務受困的雅戈爾不得不 " 壯士斷腕 "，損失掉 4.84 億元的合同定金，退掉瞭此前拍得的杭州申花地塊。
又設百億新賭局
如今，66 歲的雅戈爾集團董事長李如成已經躋身全球億萬富豪行列，他決定又要豪賭一把。這位近年已經逐漸淡出公司運營的服裝界大佬，去年年底又再度站到臺前，宣佈瞭一項超級計劃—— " 用五年時間再造一個雅戈爾 "。
新材料、新面料、新工藝、新品牌和新服務——李如成宣佈，他將在三年時間內，投入 100 億元，啟動科技與創新戰略，" 打造服裝實體產業發展的加速度，成為中國服裝行業、乃至整個服務產業的時尚坐標。"
為此，李如成蓄勢已久。2015 年，他挖來瞭喬治阿瑪尼的設計師、臺灣人龔乃傑擔任公司設計總監。新裝修的雅戈爾之傢，請來的是頂尖設計師 Philip Handford，以往他們隻為 Burberry 等奢侈品牌設計門店空間。
為此，李如成坐十幾個小時的飛機，飛赴歐洲，拜訪各大頂級面料供應商。這些有著上百年歷史的供應商，以前主要供應 LV 等傳統奢侈品牌。他堅信，中國市場的時尚傳導機制，會復制歐美市場的傳統發展路徑——大眾會追隨各個領域的偶像級人物的一舉一動，從而掀起時尚的大變遷。
雖然不確定因素和爭議頗多，這條道路依然前途未卜，但這位不服輸的服裝大佬決心已定，想把傳統上一直消費國際品牌的那些消費者，一個個爭取到自己的隊伍裡來。
這一次，他會賭贏嗎？
