百度市值是如何再度“甩開”京東的?

08-06

京東和百度的市值曾經一度隻差 6 億美元,然而 8 月 3 日的交易結束後,美股上市的百度和京東的總市值相差 146 億美元。

盡管市值一度接近,但時隔不到兩個月,百度(BIDU.O)再一次將京東(JD.O)甩在瞭後面。

8 月 3 日的交易結束後,美股上市的百度和京東的總市值相差 146 億美元。

百度 2017 年第二季度靚麗的業績表現使其用短短一個月的時間就再次 " 甩開 " 瞭京東。

而就在一個月之前,京東是否即將取代百度,拉開國內科技巨頭新格局— JAT(京東、阿裡和騰訊)時代才剛剛引發瞭一場大討論。

當 6 月 23 日收盤時,京東股價上漲 3.92%,報 42.95 美元,相比一年前上漲瞭 100%,市值達到 609 億美元;當日百度市值約為 615 億美元。兩者的市值差距僅剩 6 億美元,換算成漲幅也隻剩 1%。2014 年 5 月京東上市時市值近 300 億美元 , 而當時的百度已達到 570 億美元。

而一個月後,7 月 28 日,百度發佈的 2017 年最新一季度財報讓市場開始重新評估百度的價值。

財報數據顯示,截至 2017 年 6 月 30 日,百度第二季度總營收 30.79 億美元,同比增 14.3%;凈利潤為 6.51 億美元,同比增長 82.9%。其中,移動營收占比 72%,高於上年同期 62%。

事實上,百度的股價自從 7 月 5 日百度舉行開發者大會後就開始啟動瞭,從 180 美元到 220 美元,不到一個月的時間達到 22% 的漲幅。尤其是百度公佈二季報後,股價大漲 10%。

回過頭來看京東,京東股價在過去的一年一路高歌猛進。主要是因為中國零售市場規模的不斷擴大,以及資本市場對京東模式的逐漸認可。

尤其是京東在今年 5 月份呈現出的一季度財報遠超預期。其財報顯示,一季度公司在非美國通用會計準則下經營利潤約 2.56 億美元,實現上市三年來首個單季度盈利。而自一季報公佈以來,京東股價上漲瞭近 20%。

可以說,截至 2017 年第一季度時,京東確實出現瞭趕超百度的趨勢。

就商業模式而言,百度和京東一個是搜索,一個是零售;一個是靠賣廣告盈利,一個是賣商品盈利;一個是輕資產,一個是重資產。

京東在上市前有過 6 輪融資,總融資額度 20 多億美元,而百度在上市前隻融資過 3 次,總融資額度隻有 2620 萬美元。因為搜索的特點和靠廣告的盈利模式,讓百度在很快的時間就有瞭自己的造血能力。而京東前期投入巨大,不斷在擴品類,建物流,一直在虧損,直到今年第一季度,上市以來第一次實現瞭兩個會計準則下的 " 雙盈 "。

從財務數據來看,2012 年百度和京東的營收規模的比例是 1:2,五年後,2017 年第一季度這兩者的比例為 1:4.5,京東領先優勢擴大。

從營收增速看,百度從 2013 年的 43% 下降到瞭 2017 年第一季度的 -9.3%,而京東的收入增速從 2013 年的 67.7% 下降到瞭 2017 年第一季度的 41.2%。

2012 年百度凈利潤 104.5 億元人民幣,而京東虧損 17.3 億元人民幣,兩者差距巨大。2017 年第一季度百度盈利 17.77 億元人民幣,京東盈利 2.39 億元人民幣。

雖然在月活躍用戶上,京東少於百度;但在移動端收入占比上,京東超越瞭百度。今年第一季度,百度的移動端營收占比為 70%,京東為 81%。

可是,就在大傢都認為京東可能就此超越百度的時候,百度卻用 2017 年第二個季度的表現完成瞭一次完美 " 逆襲 "。

這個季度百度利潤大漲 82.9%,實現恢復性增長。總的來看,收入小幅增長,成本下降導致的營銷、管理、一般行政費用減少,是百度第二季度凈利潤增長迅速的主要原因。

2017 年第二季度百度營銷、管理和一般行政費用為 29.3 億元,去年同期為 41.9 億元,主要是因為百度在 O2O 業務投入減少。根據 QM 提供的監測數據顯示,百度外賣 2017 年 6 月 APP 用戶規模 1279 萬,同比下降 12%。

這次百度財報重點提到瞭其信息流廣告收入的快速上漲:從一季度底的每日 1000 萬迅速上漲到瞭每日 3000 萬。此外,百度公佈其信息流產品日活用戶已超過 1 億 , 遠超同類產品,且內容分發和用戶時間的總體數量達到瞭新的每日高點。

除此之外,這一輪百度股價的上漲是因為其人工智能技術逐漸得到瞭資本市場的認可,並意識到百度很可能成為這個領域的先行者。

在移動互聯網的大格局下,百度已然失去瞭奮起直追的機會,因此通過人工智能另辟新的戰場。

數據顯示,從 2014 年到 2016 年,百度在人工智能領域的研發投入逐年增加,研發成本占總營收比分別為 12.9%、14.2% 和 15.3%。

通過百度 2017 年第二季度的財報可以看出,百度對網絡營收的依賴度在下降,移動營收占比在提升,而全力轉型的 AI(人工智能)技術又反哺瞭手機百度、搜索、資訊流等核心業務,為其帶來不錯的廣告增長。

百度二季報給出的三季報預期營收增長約 26.7%-30.1%。處於一個良性的上升循環。

京東股價的崛起大約在一年前,主要原因得益於自身的物流佈局戰略得到瞭資本市場的認可,並在今年的第一季度首次實現盈利。

但是,看似逆襲的京東仍有諸多問題,其中之一就是在盈利持續性和業務擴張性上找到平衡點。

作為國內的科技巨頭,百度、騰訊以及阿裡巴巴分別代表著搜索引擎、社交以及電商行業,而京東恰好是阿裡在電商行業的對手,想要取代百度,恐怕需要其他方面的突破,而並非電商裡的金融、物流、020 等幾個板塊。

在互聯網的下半場,以人工智能技術為首的新技術變得尤為重要,而百度在人工智能領域的佈局不容低估。它正在為自己積累數年的人工智能尋找更多的場景落地,並且通過場景和產品找到商業模式。

一旦百度在人工智能方面的投入變現,將會重新引領新一輪的爆發增長。到時候百度所收獲的回報或許並不是如今的京東所能比擬的。

有分析師將百度的估值分為三部分:現金、搜索引擎和人工智能。目前搜索引擎一項每年就可以為百度帶來 30 億美金左右的現金流,未來 3-5 年的利潤增速大概是 10%-20% 之間;2016 年年底百度手裡的現金大概是 200 億美元。

所以一旦人工智能更大程度的被資本市場認可,百度目前的股價可能是恰是低點。京東想要超過百度,可謂任重道遠。

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