" 孤獨的靈魂 / 牽引著我 / 最初的夢 "，黑豹樂隊主唱張淇在 9 月 2 日的《本色》演唱會上唱到。這是黑豹樂隊前不久發行的新歌，場館裡能全程跟唱的歌迷寥寥無幾，更多的時候，他們舉起手中的保溫杯，隨著拍子揮舞。
《本色》演唱會現場
如同許多曾經耀眼的明星樂隊，從巔峰歸於平寂，30 年時光流逝，黑豹樂隊本已少人提及。無人想到的是，這支曾經尖銳的搖滾樂隊，最近卻以一種荒誕的方式重新被公眾關註——最近一張在公眾中被廣泛傳播的照片裡，黑豹樂隊的鼓手趙明義褪去桀驁不馴的氣質，手裡端著一個大大的保溫杯。
在中國，保溫杯常常被視為那些圓滑安穩，註重養身的中年男人的必備品。
無數人以詼諧調侃的口吻唏噓於曾經是搖滾少年的趙明義淪為中年大叔，並將 " 中年危機 " 炒成火熱話題。
事件中，公眾隻看到瞭黑色幽默，但商人卻想到瞭生意機會。
授權寶推出黑豹保溫杯
輿論爆發後，許多超乎預期的事情發生瞭。
8 月下旬，原本銷售不溫不火的《本色》演唱會門票在 " 保溫杯 " 事件發酵一周後迅速售罄。大麥網的售票數據顯示，30 歲甚至 25 歲以下的年輕人進入瞭《本色》演唱會現場，成為購票主體。在九零後群體中，黑豹樂隊不過是曾經偶有聽聞的陌生樂隊而已。
沉寂多年，黑豹樂隊戲劇般地走出搖滾圈，吸引到年輕消費者和品牌方的註意力。
青島啤酒動作最為迅速，據悉，他們在 20 分鐘內就與黑豹樂隊敲定瞭贊助演唱會慶功宴的事宜。更幽默的是，在 9 月 2 日演唱會的當天，甘肅省景泰縣的一位副縣長還親赴工體演唱會現場，向來往人群推介當地的特產紅枸杞。而據趙明義透露，已有很多企業與其聯系，希望請他 " 代言枸杞啊，海參啊。"
在諸多合作方中，最引人註目的是中國電商巨頭阿裡。
8 月 30 日，趙明義發微博稱：" 特別開心和阿裡授權寶合作，這支團隊效率驚人，能量巨大，真不是一般的牛啊。"
根據媒體披露的消息，在 " 保溫杯事件 " 引發關註後，阿裡旗下負責運作內容商業化的授權寶迅速聯系上黑豹樂隊，並推動知名的日本保溫杯品牌虎牌與樂隊進行合作。據瞭解，8 月 21 號三方開始溝通合作事宜，不到一周就敲定瞭所有合作內容。
按照協議，虎牌冠名瞭黑豹樂隊的《本色》演唱會，此外，虎牌將與黑豹樂隊聯合推出【虎牌 x 黑豹樂隊】致敬系列合作款保溫杯（以下簡稱合作款保溫杯），並於淘寶眾籌發售。
該保溫杯於 9 月 1 日開始上線眾籌，據時代財經統計，截至發稿，已有超過 200 人參與眾籌，累計資金近 7.6 萬。值得一提的是，在淘寶眾籌發售合作款保溫杯前，大麥網就已在微博開展虎牌保溫杯抽獎活動為演唱會進行宣傳預熱。
大麥網在微博上舉辦轉發抽獎活動
授權寶還稱已獲黑豹樂隊未來兩年巡回演唱會的衍生品開發權，有權聯合第三方商傢設計、生產、銷售相關衍生品並進行宣傳推廣，授權寶可獲得相應的分成收益。
作為內容商業化運作的新晉勢力，這也是授權寶 8 月 4 日正式成立後的首次動作。
阿裡開拓 IP 衍生品業務
8 月 2 日，阿裡大文娛董事長兼 CEO 俞永福宣佈，阿裡巴巴合夥人樊路遠將加入阿裡大文娛大班委，分管電影產業相關工作，接替其成為新任 CEO。
新掌門樊路遠上任後，授權寶應運而生。
8 月 4 日，阿裡影業宣佈，旗下整合開發業務板塊全面升級，將構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大新基礎設施，內容商業化業務另由授權寶來承載。
從主打內容轉型為著力打造新基礎設施，成立三年來，阿裡影業推出的電影乏善可陳，但衍生品的業務卻漸入佳境。
淘寶眾籌上《三生三世》的衍生品
阿裡影業 2017 年中期業績公告顯示，綜合開發業務（含衍生品）部分上半年表現良好，收入 3700 萬元，盈利 2140 萬元，而 2016 年全年此業務虧損近 1500 萬元。
新任 CEO 樊路遠表示，授權寶將要打造一個連接 IP 版權方和品牌商傢的平臺，並協同阿裡巴巴大文娛生態資源，為雙方提供包括內容影響力、產品銷售、營銷策略等全鏈路服務。
此次保溫杯營銷正是授權寶嘗試 IP 衍生品領域的試水之作。
" 中年危機 " 意味的保溫杯，誰會買？
IP 衍生品業務能否成功，選擇項目是關鍵。
目前，" 黑豹 30 年 " 的標簽在微博上有 587.6 萬的閱讀量，不過這似乎並沒有為黑豹樂隊帶來大量新粉絲。演唱會結束後，黑豹樂隊所有成員的微博粉絲數加起來依舊不足 20 萬。
一位黑豹樂隊粉絲向時代財經表示，相對於因為保溫杯而意外走紅的詼諧事件，更重要的是樂隊需要推出更好的音樂。被問及會否去購買合作款保溫杯時，這位 36 歲的粉絲表示，" 不需要呀。"
公開資料顯示，這款保溫杯在淘寶眾籌上標價 299，與虎牌保溫杯的價格持平。但在淘寶眾籌成功的保溫杯項目中，299 的價格是最高的。或是因此，上線 5 天以來，該項目的達成率僅為 51%（7.6 萬元），而在淘寶眾籌上的好項目達成率時有 1000%。盡管質量與價格都是需要考慮的因素，但相較事件熱度，銷售情況似乎並不盡如人意。
【虎牌 x 黑豹樂隊】致敬系列合作款保溫杯
與之相比，當紅明星的粉絲們往往會在這樣的事件展現出驚人的戰鬥力。
擁有大批 00 後、90 後粉絲的鹿晗就是一個例子：他參與拍攝封面的《時尚芭莎》八月刊近期上架開賣，一秒鐘賣出瞭 1.5 萬冊，全部 2.5 萬冊隻用瞭 17 秒就宣告售罄，隨後追加到 3.2 萬冊也在 35 秒時宣佈賣空。在粉絲經濟學的分析中，比起產品本身，粉絲們更享受為 " 主子 " 砸錢的快感。
但黑豹樂隊的粉絲大多是 70 後、80 後人群，他們的消費習慣更多以實用為導向。即便願意為 " 情懷 " 埋單，但人到中年的他們，似乎無法被這個帶有特殊意味的保溫杯打動。
被賦予 " 中年危機 " 意味的保溫杯，能賣給誰呢？
一位熟悉黑豹樂隊的 70 後笑著向時代財經說，" 中青年聽下演唱會可能還有點酷，但平時桌上放個保溫杯，似乎就變味瞭。"
