3 月 8 日晚間，市場傳出消息稱，華潤啤酒（HK.00291）正就收購喜力在華業務展開談判，交易價格可能超過 10 億美元。前者是國產啤酒巨頭，後者世界啤酒巨頭，該 " 蛇吞象 " 的傳聞在啤酒圈內引起不小的震動。
第一財經記者同時向上述兩方尋求確認，其中，華潤啤酒相關負責人的電話處於無人接聽狀態，而喜力中國官方回復第一財經記者稱：" 不能就市場傳聞及猜測發表任何評論 "。不過，有喜力中國不願具名的高層人士也對第一財經記者闡述他的看法，華潤要收購成功的可能性或很低。
創建於荷蘭阿姆斯特丹的喜力啤酒公司，目前是全球第二大啤酒釀酒商。
據喜力近日發佈的 2017 年財報顯示，公司全年實現營收 219.08 億歐元，同比增長 5.4%，每百升營收增長 2.1%；整合啤酒銷量 2180 萬噸，較去年增長 8.9%；喜力品牌銷量 360 萬噸，同比增長 4.5%（年報說是近幾年增長最猛的之一）；全年凈利潤 22.47 億歐元，同比增長 7.1%。喜力集團在亞太區主要銷售喜力、虎牌和 Anchor 幾大品牌。賣得最好的是虎牌啤酒，2017 年亞太區總銷量為 115 萬噸，尤其是在越南和柬埔寨市場表現卓越。
喜力目前在中國擁有三個工廠，分別在廣州、海口以及嘉善。喜力在上述財報中未直接透露中國市場情況，隻是簡單概括稱 " 喜力品牌的銷量在中國承受壓力 "。
華潤啤酒是華潤集團旗下的啤酒上市公司，專營生產、銷售及分銷啤酒產品。據華潤啤酒 2017 年中報顯示，2017 年上半年，公司綜合營業額為 157.74 億元，同比增長 3.7%。公司於 2016 年 10 月完成收購華潤雪花啤酒有限公司 49% 股權後，應占華潤雪花啤酒的利潤由 2016 年上半年的 51% 增加至 2017 年上半年的 100%，上半年公司股東應占綜合溢利同比上升 93.4% 至約 11.7 億元。
中輕精釀委副秘書長、喜啤士文化發展有限公司總經理劉俊傑對第一財經記者表示，華潤啤酒要收購喜力中國的消息或並非空穴來風。" 華潤啤酒在侯孝海（華潤啤酒首席執行官）掌舵之後，發生瞭很大的變化，因為華潤聘請的是職業經理人，所以他的一切行為就是為瞭利潤。相比青島、燕京這種更老式的啤酒國企，華潤啤酒會顯得比較激進，而且華潤集團會傾力支持華潤啤酒的行為。"
劉俊傑認為，華潤啤酒目前的舉措，實質是在改變它的運行質量，原因是作為中國銷量第一的啤酒，但它的利潤並不如青島和百威。" 我也註意到，在侯孝海上任後，對於公司的運行質量的要求越來越高，包括去年雪花換裝，這一切都顯示著雪花有更新的思維，有更大的動作。"
上述不願具名的喜力中國高層人士對第一財經記者則稱：" 荷蘭喜力是一傢歷史非常悠久的企業，在此之前，有比華潤實力更加雄厚的企業意欲收購喜力，但喜力傢族均未做出妥協。喜力是一傢傢族企業，不以短期盈利為目標，反過來講，它不是一傢投資型的公司，它是把啤酒當做事業來做。我相信喜力方面或不會做出這樣的行動。"
