印度是個多民族國傢，節慶習俗眾多。 比如印度人在婚慶和節日期間會互送 " 莎岡 " （Shagun）, 即用精美的信封包裹著現金和明信片送給親朋好友，討得一個吉利的口彩。
▲ " 莎岡 " 信封（圖片來源：Lotus Card）
最近幾年，支付寶和微信徹底統治瞭春節期間中國人的手機，" 搶紅包 " 和 " 集五福 " 讓上千年的節日習俗從實體線下走到瞭虛擬的線上。
現在，同樣的改變可能要在印度發生。8 月 7 日，阿裡持股的印度支付巨頭 PayTM 推出類似 " 莎岡 " 的網上新功能，PayTM 錢包用戶可以給朋友派送現金，並附上精美的明信片頁面。騰訊投資的印度即時通訊工具 Hike Messenger 則在 7 月推出瞭 " 藍包 "，怎麼看都是中國人紅包的翻版。
▲ PayTM 明信片頁面 （圖片來源：PayTM 博客）
通過各自的 " 代理人 "，騰訊和阿裡的支付大戰在印度的戰場上打響瞭，雙方都各自手握上億用戶。至於印度人今後能否像中國人現在一樣習慣用手機發紅包討彩頭，這還需要時間來回答。
PayTM 新功能：附帶紅包的明信片
本周一（8 月 7 日）是印度教最大的節日之一 " 兄妹節 "（Raksha Bandhan），也稱 " 異性結拜節 "。和中國人 " 義結金蘭 " 的情結類似，印度人在這一天兄妹之間要互相為對方手腕上系上手繩。這些 " 護身繩 " 既象征瞭兄妹手足的情誼，又能請求婆羅門神明保佑。
▲英國地鐵報對兄妹節的報道
在 " 兄妹節 " 這一天，阿裡巴巴重金持股的 PayTM 推出瞭全新的 PayTM Postcards 功能，能讓用戶為朋友親人送上一張附帶瞭紅包的精致明信片。
▲ PayTM Postcard 界面
每經小編（微信號：nbdnews）在 PayTM Postcard 操作教程視頻中看到，這個 " 明信片 " 可以說是手機彩信 + 紅包的組合功能。
PayTM 可以在主頁點開 " 明信片 " 頁面，選擇明信片，輸入接收對方的手機號或 ID，寫上一段自己的祝福語，然後再輸入紅包金額，選擇發送。
▲ PayTM Postcard 操作界面（圖片來源：印度科技網站 BGR）
每經小編（微信號：nbdnews）還註意到，PayTM 明信片不僅可以像支付寶和微信紅包一樣送給線上的朋友，同時也可以像彩信一樣發送到手機用戶手裡。
▲圖片來源：印度科技網站 BGR
據印度時報報道，由於印度教節日眾多，印度尤其是北方各邦的 " 莎岡 " 傳統源遠流長，印度人每年派送的彩禮大約在 40 億至 42 億美元之間（約人民幣 270 億元左右）。印度有幾個制作節日賀卡和信封的公司每年的業績保持著 20% 至 40% 的超高速增長。
擁有 2.5 億印度用戶的 PayTM 借著 " 兄妹節 " 這一天宣佈殺入彩禮市場，必將對印度現有的線下產業造成沖擊。
PayTM 副總裁阿伯特表示，
" 各行各業都有許許多多的人在節日期間不能和傢人聚在一起，包括公職人員、商人和普通工人們。
PayTM 明信片能夠讓這些人遠程用飽含情感的方式將現金和祝福送給親人，將節日的喜悅灑遍印度大地。"
由阿裡巴巴和其旗下螞蟻金服總計控股至少 40% 的 PayTM 目前是印度移動支付市場上當仁不讓的老大，地位類似於我們的支付寶。
據英國金融時報報道，在印度總理莫迪去年強推 " 廢鈔令 " 之後，印度國內一度出現 " 現金荒 "，PayTM 移動錢包的用戶更是激增至歷史新高水平。
Hike" 藍包 " 將微信紅包復制到印度
相比阿裡在印度專註支付老本行，騰訊在印度市場的開疆擴土，同樣也復制瞭其在國內的成功線路，從通訊軟件入手 " 曲線 " 進入移動支付市場。
▲ Hike 界面
Hike Messenger 是印度一款實時通訊軟件，其母公司是印度科技界最大的 " 獨角獸 " 企業之一，估值高達 14 億美元。作為一款新興軟件，Hike Messenger 目前估計有 1 億用戶。相比之下坐擁 2.5 億用戶的 PayTM 估值也才達到 20 億美元，顯示出投資者對 Hike Messenger 未來潛力十分看好。
據印度經濟時報報道，Hike 的投資方除瞭騰訊以外，還有軟銀和富士康等赫赫有名的科技業巨頭。
據 CNBC 報道，今年 6 月 20 日，Hike Messenger 添加瞭錢包功能 , 允許用戶像在微信錢包一樣管理自己的現金。上月，Hike Messenger 推出瞭 " 紅包 " 功能，隻不過為瞭配合其頁面的藍色基調，中國的 " 紅包 " 在印度變成瞭 " 藍包 "（Blue Wallet）。
▲ Hike 錢包界面
據金融時報報道，Hike" 藍包 " 的設置初衷，是要讓印度用戶可以在排燈節（Diwali）、愛之節（Holi）等大型節日期間為朋友送上現金禮包。
▲ 2017 印度愛之節 （圖片來源：印度旅遊局）
Hike 創始人米塔爾表示：
" 印度有如此眾多的節日，我們希望藍包功能可以將以往線下的活動帶到線上。"
彭博社評論認為，Hike" 藍包 " 的推出明顯是要復制微信紅包在中國的巨大成功。僅在 2016 年春節期間，中國用戶就總計發送瞭 640 億美元的微信紅包，約合人民幣 4288 億元。
印度電信業咨詢專傢科拉對金融時報表示：
" 微信紅包的成功，在於將千年的文化習俗轉化成瞭線上的行為。
騰訊在印度市場找到 Hike 合作是很明智的策略，要好過自己單幹。Hike 熟悉印度文化習俗，並和印度最大的電信運營商關系良好。"
每經小編（微信號：nbdnews）註意到，米塔爾的父親是一位億萬富翁，手裡掌握著印度的電信、保險、房地產、商業地產等眾多行業的頂級資源，旗下的 BTL 電信在印度排名前三。
▲ 2017 印度排燈節 （圖片來源：印度旅遊局）
米塔爾對 Hike 的競爭力信心滿滿：
"PayTM 目前是印度市場的老大，但印度市場的互聯網滲透率還很低，未來後起者的追趕空間十分巨大。"
騰訊阿裡逐鹿印度市場，Facebook 加入戰局
作為一個人口眾多的新興市場國傢，印度的經濟還處在相當落後的階段。2016 年印度的人均 GDP 約為 1709 美元，僅相當於中國的五分之一。
印度的互聯網產業也處在起飛前的階段。據世界銀行 2011 年的數據，印度互聯網網民人數僅占總人口的 10.1%。正因為其互聯網產業的低起點和印度政府的支持態度，全世界互聯網巨頭們都把印度當作下一塊潛力巨大的 " 肥肉 "。
谷歌母公司 Alphabet 和波士頓咨詢集團（BCG）2016 年聯合發表的一份研究報告預測，印度的移動支付行業有望在 2020 年達到 5000 億美元的規模，約合人民幣 3.35 萬億元！
報告估計，這個數字將是印度目前移動支付市場規模的 10 倍，會占到屆時 GDP 的 15% 左右。
這個在四年時間有望增長 10 倍的龐大市場，引來瞭阿裡、騰訊和 Facebook 三傢入局競爭。
根據彭博社的估算，PayTM 在印度擁有 2.5 億用戶，Facebook 旗下的聊天軟件 WhatsApp 在在印度的用戶數量為 2 億，Hike 大約有 1 億用戶。
據印度時報報道，阿裡是最早佈局印度市場的互聯網巨頭。
▲印度媒體對馬雲的報道
截至 2017 年 2 月，金融時報等媒體報道，阿裡巴巴和螞蟻金服總計持有 PayTM 母公司 One97Communications 大約 40% 的股份。今年 3 月，印度經濟時報報道，阿裡集團增持 PayTM 股份，追加投資達 1.77 億美元，但這一消息未能得到阿裡方面的證實。
阿裡先行一步，而追趕者的步伐也並不遙遠。據印度時報報道，Facebook 旗下的 WhatsApp 軟件有望在下月活動印度國傢支付委員會的牌照批準，在即時通訊軟件的功能上增加支付功能。而和國內支付寶一樣，PayTM 也有望在近期增加聊天信息功能。
如今這三傢互聯網巨頭在印度的產品都將打通社交和支付兩大板塊，互相間競爭也日趨激烈。再過幾年，印度人還真有可能像中國人一樣，習慣瞭用手機支付搶紅包的 " 無現金生活 "。
